나노 브랜드 마케팅

도서정보 : 김준모 | 2015-03-30 | EPUB파일

지원기기 : PC / Android / iOS

기업가, 마케터, 예비 창업자들의 필독서!
불황에도 살아남고 싶다면 나노 브랜드에 주목하라

비염 전문 한의원, 롤케이크만 판매하는 제과점, 예약 생산 선글라스…….
왜 나누고 쪼갤수록 더 잘 팔리는 것일까?
불황일수록 ‘나노 브랜드’에 주목하라!

? 사람들은 왜 직접 만드는 불편함을 제공하는 이케아에 열광할까?
? 패스트 패션의 대표 브랜드로 자리 잡은 자라의 비밀은?
? 데톨이 손 세정제의 대명사가 된 이유는?
? 프라젠트라는 어떻게 튼살크림의 대표 브랜드가 되었을까?
? 파워레인저를 누른 또봇의 성공 비결은?
? 작은 공장이던 청콩그룹은 어떻게 세계적인 기업이 되었을까?

고객의 마음을 사로잡은 이들의 공통점은 과연 무엇일까? 그 비밀은 ‘나노 브랜드’에 있다. 나노 브랜드란 고객의 초세분화된 ‘원츠’에 맞는 브랜드를 의미하는 것으로, 저자가 만들어 낸 새로운 개념이다.


더 이상 시장 탓, 고객 탓, 가격 탓을 하지 말라
불황에도 팔릴 것은 다 팔린다

세계적으로 모든 형태의 업종이 채워야 할 시장의 욕구가 모두 충족되었다. 그렇기 때문에 더 이상 새로운 블루오션이 나오기 어렵다는 말이 일반화되어 가고 있다. 그렇다면 처음에 브랜드를 만들거나 성과가 좋지 못한 브랜드를 바로잡으려고 할 때에는 어떻게 하는 것이 좋을까? 가장 좋은 방법은 과감하게 낱낱이 쪼개는 것이다. 고객도, 제품도, 마케팅 방법도 쪼개고 더 쪼개야만 정확한 구조가 보이고 그로 인해 새로운 시장이 보여 그 안에서 브랜드로서 자리 잡을 수 있는 기회가 보인다. 이를 극단으로 수행했을 때 형성되는 브랜드가 ‘나노 브랜드’이다.

이 책은 나노 브랜드만이 살아남을 수밖에 없는 추세와 그런 추세를 만드는 동기인 인류의 니즈와 원츠를 분석하고, 어떻게 하면 작은 영역에서 시작해서 브랜드를 만들고, 사업을 일으킬 수 있는지를 소개한다. 디지털 모바일 혁명과 함께 탄생한 온갖 성공 규칙 속에서 고민하고 있는 기업가, 마케터, 예비 창업자들이 이 책을 통해 글로벌 기업들과의 싸움에서 생존할 수 있는 방법을 깨닫기를 바란다.

구매가격 : 8,300 원

드러커의 마케팅 인사이트

도서정보 : 윌리엄 코헨 | 2015-03-27 | EPUB파일

지원기기 : PC / Android / iOS

경영학의 ‘불멸의 거장’ 피터 드러커에게 듣는 마케팅의 기본 원칙들! 피터 드러커는 앨빈 토플러, 톰 피터스와 함께 세계 경영 3대 석학 중의 한 명으로 꼽히는 역사에 남을 전설적인 인물이다. 1909년 오스트리아 빈에서 출생했으며, 2005년 타계할 때까지 그는 경영학계에 수많은 업적과 발자취를 남겼다. 사후에도 그는 여전히 학계에 영향력을 가진 인물로 자리잡고 있으며, 지금은 일반화된 수많은 경영학 이론 및 용어들이 그가 처음 주장한 것이다. 이 책은 드러커의 ‘당시에는 생소했지만’ 지금은 마케팅 분야에서 널리 인정받고 보편적으로 받아들어지는 그의 이론들의 뛰어난 ‘인사이트’(=통찰력)에 대해서 다루고 있다. 마케팅 분야의 드러커의 뛰어난 ‘인사이트’와 그 배경을 같이 살펴보도록 하자.

구매가격 : 12,600 원

그게 가능해? : 매달 2천만 원 버는 네트워크 비즈니스의 비밀

도서정보 : 서진숙 | 2015-03-17 | EPUB파일

지원기기 : PC / Android / iOS

평생 노력했는데 삶의 결실이 기대만큼 못하다고 속상해하는 분들이 많다. 그렇다면 이제 편견을 깨고 새로운 관점으로 세상을 둘러보라고 권하고 싶다. 목마른 사람이 우물을 파는 것처럼 마음을 열고 성공을 바라는 사람은 반드시 그에 걸맞은 기회를 붙잡을 수 있다. 한 예로 21세기 사업의 새로운 화두로 주목 받고 있는 네트워크 비즈니스가 바로 그렇다. 많은 이들이 사업을 하고 싶어 하지만 현실은 녹록하지 않다. 어마어마한 초기 비용은 물론 그 사업이 꼭 성공하리라는 법이 없기 때문이다. 그런데 학벌이나 나이, 성별과 관계없이 모두가 시작할 수 있는 사업, 적은 자본으로도 도전할 수 있는 사업이 있다면 어떨까? 나아가 개인의 노력만으로 사업을 일궈가는 것이 아니라 그룹 시스템을 통해 함께 하며 리스크를 줄일 수 있다면 어떻겠는가? 선택은 당신의 몫이다.

구매가격 : 4,900 원

몽니스 스토리 : 우리는 기적이라 말하지 않는다

도서정보 : 최병진 | 2015-01-14 | EPUB파일

지원기기 : PC / Android / iOS

[몽니스 스토리]는 루안코리아㈜의 성공신화를 만든 몽니스 사업자 13인의 놀랍고 감동적인 성공스토리와 라이프스토리를 담았다. 연령대도, 성별도, 전직도 모두 저마다 달랐던 우리 이웃의 평범한 사람들이 열정과 성실함, 그리고 신뢰 하나만으로 건강한 미래를 설계할 수 있게 된 진솔한 성공 노하우가 담겨있다.

구매가격 : 9,100 원

한 덩이 고기도 루이비통처럼 팔아라

도서정보 : 이동철 | 2014-08-28 | EPUB파일

지원기기 : PC / Android / iOS

“한 덩이 고기도, 두부 한 모도, 커피 한 잔도, 루이비통처럼, 버버리처럼, 롤스로이스처럼 팔아라!”

루이비통을 파는 정육점, 2075년에서 온 시계, 사우디아라비아의 왕가에서 단체 주문하는 우산, 베트남 제사상에 오르는 과자, 애플이 군침을 흘리는 전기자동차 업체…… 업종도 분야도 다르지만, 이 모든 브랜드를 아우르는 단 하나의 키워드는 바로 ‘하이엔드(High-end)’다.
하이엔드 브랜드는 한 덩이 고기도, 두부 한 모도, 커피 한 잔도, 루이비통처럼, 버버리처럼, 롤스로이스처럼 만들고 판다. 보편적으로 쓰는 하이엔드는 비슷한 기능을 가진 제품군 중에서 기능이 가장 뛰어나거나 가격이 제일 비싼 제품을 말한다. 하지만 이 책에서 사용하는 하이엔드의 의미는 조금 다르다. 하이엔드는 저가 경쟁의 피바다에서 몸부림치는 로엔드(Low-end)에서 벗어나, 대체 불가능한 존재가 되기 위한 과정을 뜻하는 동적인 개념이다. 하이엔드 브랜드들은 오직 자신만이 지닌 무기로 승부를 걸고, 스스로에게 대체 불가능한 가치를 부여한다.
저자는 ‘지식 명품’으로 일컬어지는 삼성경제연구소 SERI CEO 전략사업그룹장을 역임하면서 6만 명 이상의 대한민국 대표 CEO들, 오피니언 리더들과의 교류를 통해 비즈니스 환경이 급격히 하이엔드화하고 있음을 피부로 느꼈고, 그간의 연구 결과와 현장 경험을 모아 이 책을 펴냈다.

구매가격 : 11,300 원

그들처럼 마케팅 하라

도서정보 : 이상구 | 2014-07-31 | PDF파일

지원기기 : PC / Android / iOS

마케팅은 어느덧 우리 일상의 일부가 되었다. 하지만 마케팅에 대해 정확히 아는 사람은 드물다. 습관처럼 마케팅을 되뇌고 있을 뿐이다. 이 책은 마케팅의 본질에 다가가기 위한 안내서와도 같다. 연예인, 스포츠 스타 같은 유명인과 영화나 드라마 등의 성공사례를 마케팅적 관점으로 재해석하여 심오한 마케팅 세계로 독자들을 이끈다. 그러면서 결국 마케팅은 기업의 전유물이 아니라 우리 모두에게 적용가능한 삶의 원리라는 사실을 새삼 일깨워 준다.

구매가격 : 7,800 원

욕망을 기획하라

도서정보 : 박내선 | 2014-07-21 | EPUB파일

지원기기 : PC / Android / iOS

『욕망을 기획하라』는 오랜 세월 기자 생활과 브랜드 홍보, 마케팅, 홈쇼핑 상품 기획을 담당한 저자 박내선이 히트 상품에는 특별한 전략과 성공 법칙이 있다는 것을 파악하고, 그 세일즈 성공 법칙을 밝히고 있다. 그러면서 홈쇼핑은 새로운 판매 형태이지만, 판매 방식은 과거의 장사 기술과 게 다르지 않다고 말한다. 즉, 홈쇼핑에서의 성공 법칙은 모든 업종에서 통용될 수 있다는 것이다.

구매가격 : 12,000 원

바이럴마케팅을 이기는 원샷 언론홍보 : 스타트업, 홍보대행사처럼 PR하라

도서정보 : 조명화(B급여행) | 2014-07-14 | EPUB파일

지원기기 : PC / Android / iOS

● 테마여행신문 TTN(www.themetn.com)은 여행 출판사 겸 미디어, 아카데미로써 여행 콘텐츠와 서비스를 판매하는 ‘기업’이자, 관광청/항공사/지자체 등의 보도자료를 재가공해 독자에게 전달하는 ‘미디어’이다. 여느 벤쳐기업과 마찬가지로 창간 이후 첫해에만 3,000만원에 달하는 광고비를 직접 집행했음에도 불구하고 미비한 성과에 고민하던 중 ‘언론홍보’란 해결책을 찾았다.

● 광고주는 알 수 없고, 홍보대행사는 공개하지 않는 수십가지의 언론홍보 테크닉을 다양한 방식으로 검증했다. 그 결과 테마여행신문은 KBS방송아카데미/고려기자아카데미, 웹투어, 시아홀리데이 공식예약센터 등 다양한 분야의 대표기업과 MOU를 체결하였고, 듀오/쉐어하우스/외교부 해외여행안전서포터즈 등과의 협업을 통해 실질적인 성과까지 거두었다. 지금 이순간 맨땅에 헤딩하고 있을 스타트업, 중소기업, 자영업자에게 ‘돈먹는 하마 키워드광고’보다 ‘기업의 가치를 높이는 기술 언론홍보’가 필요하다는 판단 하에 본서를 기획하였다.

● 이론 따윈 잊어라! 경험하지 않으면 알 수 없는 삼천만원 짜리 시행착오부터 10만원 예산으로 집행 가능한 테크닉까지 완전 공개한다. 심지어 돈 한푼 들이지 않는 비법까지도! 엄선한 사례별 케이스를 곁들여, ‘국내 최초의 여행 전문 언론홍보 매뉴얼’을 지향한다.

● 매뉴얼 만으로 부족하다면? 여행(항공, 여행, 관광청 외) 및 문화(공연, 전시, 사진 등) 분야 관계자, 스타트업 관계자를 대상으로 오프라인 언론홍보전문가 아카데미를 운영하며, 보도자료 배포서비스/개별 컨설팅 등 부가 서비스 제공 중.
※웹사이트 및 이메일 : www.themetn.com amp; editor@themetn.com

? 원샷(1 Shot)이란 테마여행신문의 실용서 브랜드로 여행 및 문화 분야에 특화된 실전 노하우를 제공합니다. 콘텐츠마케팅이 필요한 예비작가/홍보담당자/스타트업이라면, 원샷으로 속시원한 솔루션을 확인하실 수 있습니다.

● 테마여행신문 TTN Theme Travel News Korea
○ News : www.themetn.com
○ Publisher : www.upaper.net/themetn
○ www.facebook.com/themetn
○ Google Play Bookstore APP : https://goo.gl/426yDB

● 트래블뉴스와이어 TNW Travel NewsWire Korea
○ News : www.tnewswire.com
○ www.facebook.com/tnwkorea

구매가격 : 13,500 원

세일즈를 말하다 : 금융편

도서정보 : 이재철,양봉호,최영 | 2014-06-30 | EPUB파일

지원기기 : PC / Android / iOS

15년간 금융업계에서 세일즈맨 교육 프로그램을 개발하고 훈련시킨 저자와 대기업부터 중소기업은 물론 제약, 자동차, 보험, 은행, 증권 등 다양한 분야의 세일즈 조직을 컨설팅 해온 저자가 함께 쓴 금융 세일즈 지침서이다. 책은 한때 잘 나갔던 세일즈맨들의 성공담이나 설명을 들을 때는 그럴 듯 해 보이지만 막상 현실에 적용하려면 막막한 이론뿐인 세일즈 비법서가 아닌 지금의 변화하고 있는 금융 세일즈 현장에서 바로 써 먹을 수 있는 실천적인 세일즈 매뉴얼을 담았다. 책은 성공적인 세일즈를 보장한다던 수많은 세미나에 참석하고, 관련 책도 사 보면서 투자했지만 별다른 성과를 만들지 못한 당신이 어디서부터 시작해야 하는지, 어떻게 하면 길고 오래가는 세일즈맨이 될 수 있는지 그 길을 확실하게 보여준다.

구매가격 : 9,600 원

현장스토리만화로 익히는 해외영업 전문가 되기 실전입문

도서정보 : 조규정 | 2014-06-12 | EPUB파일

지원기기 : PC / Android / iOS

글로벌 시대에 국가 간 거래 즉 무역 분야에서 가장 선두에서 선봉장 역할을 하는 사람이 바로 해외영업맨이라고 할 수 있다. 지구촌을 무대로 불철주야 오더를 따 내기 위해 고군분투하는 그들. 멋있게 보일 수도 있지만 이러한 뒤에는 수많은 비하인드스토리들이 있다. 그들의 열정에 가려 보이지는 않지만 뒤에는 숱한 고뇌와 갈등, 피나는 언어와의 전쟁, 승리를 거두기 위해 24시간을 마다않고 뛰는 끈기그리고 맛보는 달콤한 성취의 환희들이 숨겨져 있다.한마디로 해외영업맨들은 글로벌 콘텐츠와 스토리로 무장한 이 시대의 작은 영웅들이라고 할 수 있다. 이렇듯, 글로벌 시대에 가장 중요한 위치에서 일하는 그들, 해외영업맨. 그래서, 해외영업 분야에 전문가가 되고 또한 성공한 해외영업맨이라는 평가를 받기 위해서는 적지않은 준비와 또 노력이 필요하다. 하지만, 무엇을 준비하고 어떤 노력을 해야 해외영업 전문가가 될 수 있는 것일까. 이 책은, 해외영업 분야에서 20년 이상 경력을 쌓아온 대기업 출신 저자가 이 분야에첫 발을 내딛은 초보자들에게 그 길을 안내하기 위해 쓴 지식 실용서이다. 특히, 책 내용이 딱딱한 설명 위주가 아닌 스토리만화로 구성되어 있다는 점이 주목할만하다. 대기업체에 신입사원으로 입사한 주인공 '연마산'씨가 해외영업 조직 내에서 좌충우돌 다양한 상황을 통해 해외영업 전문가로서 차근차근 성장해가는 모습을 재미있게 만화로 그리고 있다.해외영업팀에서 일어나는 여러가지 에피소드를 독자들은 마치 만화를 보듯 재미있게 즐기면서 읽다 보면 어느새 자신이 무역 실무와 특히 해외영업 분야의 전문가가 되어 있음을 발견하게 될 것이다.

구매가격 : 3,500 원