퓨처 노멀

도서정보 : 로히트 바르가바, 헨리 쿠티뉴-메이슨 | 2023-12-22 | EPUB파일

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소비자 트렌드 분석 세계 최고 기업 트렌드워칭(TrendWatching)과 미국에서 가장 영향력 있는 트렌드 보고서를 발행하는 논오비어스(Non-Obvious)가 힘을 합쳐 예측한 10년 후 미래 트렌드 30가지를 담은 《퓨처 노멀(원제: The Future Normal)》이 출간됐다.
세계적인 트렌드 컨설팅 회사를 운영하며 전도유망한 미래학자로 손꼽히는 로히트 바르가바와 헨리 쿠티뉴-메이슨은 머나먼 이상한 미래를 예측하는 공허한 상상이 아닌 앞으로 몇 년 안에 평범한 일상이 될 새로운 미래의 표준, ‘퓨처 노멀’을 소개한다. 두 사람은 전 세계 최첨단 실험실과 비공개 시험 시설을 방문했고 최신 제품의 사전 쇼케이스에도 참석했다. 또한 전신 햅틱슈트를 착용해보고, 초자연적인 홀로그램과 대화하고, 시제품 자율주행차에 탑승하고, 배양육을 시식하는 등 혁신적인 미래 신기술을 직접 체험했다.
이 책은 30개의 흥미로운 트렌드를 빠르게 소개하며 잠시도 지루할 틈을 주지 않는다. 저자들은 세계 곳곳에서 인류의 퓨처 노멀을 만들어나가는 미래선도자(Instigator)들을 가까이서 탐구하면서 얻은 통찰과 흥미로운 미래 비전을 우리와 공유한다. 이산화탄소에 기반한 단백질 생산, 자연을 도시로 끌어들인 녹색 마천루, 사익보다 공익을 실현하는 대기업, 생성형 인공지능, 탄소 투명성 확보 등 세상을 변화시키는 미래선도자들의 유용한 아이디어가 처음부터 끝까지 가득하다.

구매가격 : 15,400 원

세계를 바꿀 테크놀로지 2024

도서정보 : 닛케이BP | 2023-12-20 | EPUB파일

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사람의 능력을 증가시키는 테크놀로지의 부상
범용성 높은 ‘생성AI’와의 접목으로 일어날 변화는?
‘지상의 태양’ 핵융합 등 탄소 중립 에너지 관련 기술에 주목하라!

닛케이 전문 편집장, 연구소 소장이 선정한
격변의 시대에 알아두어야 할 유망 기술 100

최신 토픽을 깊이 파고들어 신뢰성 높은 콘텐츠를 발행하는 닛케이BP의 ‘세계를 바꿀 테크놀로지’ 시리즈가 올해도 출간되었다. 책 『세계를 바꿀 테크놀로지 2024』는 일렉트로닉스, 메카트로닉스, 자동차, ICT(정보통신), 건축, 토목, 의료, 바이오테크 등 각 전문 분야를 추적하는 닛케이BP의 웹사이트와 전문 매체의 편집장, 싱크탱크 부문인 종합연구소 랩 소장 등 총 50명의 전문가가 선정한 〈2030년 세계를 바꾸는 기술〉 100개를 알기 쉽게 소개한다.

『세계를 바꿀 테크놀로지 2024』는 2024년 주목해야 할 기술로 완전 자율주행과 산업 메타버스와 같이 ‘사람의 능력을 증가시키는 기술’과 함께, ‘핵융합 등 탄소 중립 에너지 관련 기술’을 꼽았다. 이 중 핵심은 AI다. 2030년 기대되는 100개 기술 중 14개가 AI 기술이며, 그 외에도 AI가 관련된 기술들이 많다. 애초에 AI는 그 자체로 단독으로 사용되기보다는 무언가에 내장되어 그 힘을 발휘한다. 자동화에 없어서는 안 될 기술이며, 자율주행과 로봇을 비롯한 다양한 기술 속에서 활용될 것이다.

2023년을 휩쓴 기술이라고 하면 뭐니뭐니 해도 생성AI일 것이다. 미국 오픈AI가 대화형 생성AI ‘챗GPT’를 공개한 2022년 11월 이후, 전 세계 모든 미디어가 생성AI에 대해 계속 보도하고 있다. 특정 기술이 이렇게 떠들썩했던 사례는 기억에 없다. 왜 이렇게까지 화제가 되는가 하면, 생성AI가 순식간에 글이나 프로그램, 이미지를 알아서 읽어준다는 명쾌함과 스마트폰이나 PC를 통해 그 위력을 누구나 쉽게 체험할 수 있기 때문일 것이다. 어떤 인터넷 서비스와도 접목이 가능한 생성AI는 높은 범용성만큼이나 임팩트 역시 광범위하다. 우리의 워크 스타일, 라이프 스타일, 심지어 인류의 미래까지 영향을 미칠 것이다.

세상을 바꾸는 기술이 AI만 있는 것은 아니다. ‘지상의 태양’으로도 불리는 핵융합은 차세대 에너지 기술이다. 에너지 분야에서 영향력 있는 기술로서, 실현되면 세계의 정치, 산업, 생활, 모든 것의 균형이 크게 바뀔 것이다. 핵융합에 이만큼 기대를 모으는 것은 에너지의 안정적 공급에 대한 위기의식 때문이다. 이 외에도 탄소 중립을 지향하는 에너지 관련 기술들에 주목해야 한다고 저자들은 말한다. 급변하는 사회에서 기술이 어디로 갈지 모른다는 불안감을 느끼는 분들이 있을 수 있다. 저자들은 독자분들이 너무 불안해 하지 마시고 다양한 기술에 관심을 갖고 지켜보기를 조언한다. 기술 전문가뿐만 아니라 많은 사회인들이 기술에 대해 알고, 시민으로서 의견을 내는 것이 중요하기 때문이다.

격변의 시대를 극복하는 열쇠는 최신 기술에 있다. 자신의 전문 분야 이외의 기술을 전망하고 싶은 전문가부터 새로운 서비스와 시장이 열릴 곳을 미리 발견하려는 눈 밝은 투자자, 글로벌 경제와 산업 동향을 파악하는 비즈니스 종사자, 향후 유망한 산업과 사업 분야를 알고 싶은 취업준비생까지 『세계를 바꿀 테크놀로지 2024』가 많은 독자들에게 도움이 될 수 있을 것이다.

구매가격 : 16,100 원

세계지식포럼 인사이트 2024

도서정보 : 매일경제 세계지식포럼 사무국 | 2023-12-18 | EPUB파일

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“강대국 간 대립과 경기 침체 우려 속
기술을 발판 삼아 새로운 번영으로 나아갈 기회”

스티브 워즈니악 애플 공동창업자 / 샘 올트먼 오픈AI 최고경영자 / 하토야마 유키오 전 일본 총리 / 폴 로머 보스턴칼리지 교수(2018년 노벨 경제학상 수상자) / 밥 스턴펠스 맥킨지 회장 / 앤서니 파우치 전 미국 국립알레르기·전염병연구소 소장 / 제임스 매티스 전 미국 국방부 장관 / 게리 마커스 NYU 교수 / 제니 존슨 프랭클린 템플턴 회장 / 호세 펠리시아노 첼시공동구단주겸클리어레이크캐피털그룹 CEO / 돈 톰슨 전 맥도날드 CEO

엔데믹 이후 새로운 위기에 직면하여 제24회 세계지식포럼은 전 지구가 함께 어려움을 헤쳐나갈 방편으로 '테크노 빅뱅: 거인의 어깨 위에 올라선 인류'라는 주제를 꺼내 들었다. 인류를 오늘날의 풍요와 번영으로 이끈 요인으로 테크놀로지를 빼놓을 수 없다. 테크놀로지의 발전 과정에 다소 간의 부작용이 있었음을 부인할 수는 없다. 하지만 부작용을 이유로 기술의 발전 자체를 외면해서는 안 될 것이다. 우리 인류에게는 기술을 발전시키는 동시에 우리가 발전시킨 기술이 올바른 방향으로 나아가도록 하는 책임과 사명 또한 갖고 있다. 인류는 그 책임과 사명을 충실히 수행해왔다. 과거를 돌이켜보면 컴퓨터의 발전이 청소년의 게임 중독을 초래하고, 통신기술의 발전이 정보의 유출을 쉽게 하고, 블록체인 기술이 코인투기라는 부작용을 일으킨 적이 있지만 우리는 늘 슬기롭게 극복해왔다. 매일경제가 제24회 세계지식포럼 주제에 '거인의 어깨 위에 올라선 인류'라는 문구를 담은 것은 바로 테크놀로지가 거인으로 성장했지만 인류는 늘 그 어깨 위에 있었으며 앞으로도 그 지위를 내주지 않겠다는 굳건한 의지를 표명하고 있다.

구매가격 : 14,000 원

마케터의 시선- 6편

도서정보 : 이은영 | 2023-12-15 | EPUB파일

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마케터의 시선은 시리즈로 연재되는 책으로, 마케터의 시각에서 국내외 이슈, 트렌드를 분석하고 인사이트를 전하고 있습니다. 각 목차별로 현재 이슈가 되고 있는 뉴스를 전하며, 여기에 분석을 덧대 독자들의 상식을 폭을 넓히고자 합니다.

더불어 이은영 대표가 증권사와 미디어회사에서 쌓은 경험을 바탕으로 금융, 주식, 경제, 경영 등의 다양한 시각에서 이슈에 대해 접근합니다.

마케터의 시선에서는,

1. 지금 가장 핫한 트렌드, 뉴스를 살펴봅니다.
2. 가장 주목받는 광고, 마케팅 이야기를 함께 살펴봅니다.
3. 마케터의 눈으로 본 세상의 흐름을 캐치해보세요!
4. 지적인 당신을 위해 조금 더 풍요로운 알거리를 드려요 .

당신의 상식을 레벨업 하는 시간, 마케터의 시선에서 경험해 보시기 바랍니다.

구매가격 : 9,000 원

프롬프트 엔지니어링으로 인공지능 제대로 일 시키기

도서정보 : 이규남, 조우진, 김동민 | 2023-12-14 | PDF파일

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말하는 대로, 원하는 대로 인공지능을 자유자재로 다루는 프롬프트 엔지니어링

질문만 하면 바로 답을 내리는 인공지능이라도 어떻게 쓰느냐에 따라 천차만별의 결과를 만든다. 다양한 인공지능 서비스에 적용할 수 있는 프롬프트 엔지니어링을 배우고, 실질적으로 도움이 되는 직무별 인공지능 활용법을 살펴보자. 생성형 인공지능을 효과적으로 사용하기 위한 질문법뿐만 아니라, 인공지능을 일과 삶에 어떻게 적용할지 인사이트도 얻을 수 있다. 인공지능 전문가가 알려주는 16가지 프롬프트 엔지니어링 기법을 내 것으로 만들어 인공지능을 마음껏 활용해보자.

구매가격 : 15,400 원

멀티제너레이션 대전환의 시작

도서정보 : 마우로 기옌 | 2023-12-12 | EPUB파일

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나이와 세대 구분이 완전히 사라질 미래,
우리의 삶과 일, 글로벌 경제와 비즈니스는 어떻게 바뀔 것인가?
★★★ 30만 부 베스트셀러 『2030 축의 전환』 마우로 기옌 신작★★★
★★★ SERICEO 비즈니스 북클럽 선정 도서 ★★★
★★★ 애덤 그랜트, 아서 브룩스 등 해외 비즈니스 석학 추천 ★★★
★★★ 김미경 MKYU 대표, 송길영 마인드 마이너, 김태유 서울대 명예교수 추천 ★★★

전 세계적인 인구 축소와 고령화, 과학기술의 발전이 돌이킬 수 없는 거대한 변화를 일으키고 있다. 활동 수명이 늘어나면서 여러 세대가 함께 살고 배우고 소비하는 세상이 빠른 속도로 다가오고 있는 것이다. 이 추세가 계속된다면 2050년, 최대 10세대가 공존하게 될 멀티제너레이션(Multigeneration) 시대가 시작된다. 세대 갈등을 극복하고 서로 다른 세대가 잘 어울려 살아갈 수 있을까? 젊은 남성이 주축이었던 노동 시장에는 어떤 변화가 일어날까? MZ 세대나 알파 세대 같은 젊은 소비층에만 주목해온 전통적인 마케팅 전략은 여전히 유효할까? 10대와 20대에 평생 필요한 지식을 모두 배우도록 설계된 교육 시스템은 어떻게 바뀌어야 할까?
글로벌 트렌드와 국제 비즈니스 전략 분야의 세계적인 권위자이자, 30만 부 베스트셀러 『2030 축의 전환』 저자인 마우로 기옌 와튼스쿨 교수는 이 책 『멀티제너레이션, 대전환의 시작』에서 인구학의 관점에서 경제적 변화와 과학기술의 발전이 만들어낸 새로운 부의 흐름을 조망한다. 안정적인 삶을 담보해주던 ‘교육-일-은퇴’의 선형적인 인생 모형이 해체된 미래에 개인은 무엇을 배우고 준비해야 하는지, 기업은 세대 간 상호작용 속에서 어떤 비즈니스와 혁신의 기회를 만날 수 있는지 궁금하다면 이 책 『멀티제너레이션, 대전환의 시작』에서 답을 구할 수 있다.

구매가격 : 15,400 원

오래가는 브랜드의 생각법

도서정보 : 이랑주 | 2023-12-10 | EPUB파일

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팔리지 않는 시대!
평생 고객은 어떻게 만들어질까?
평생 할 수 있는 일은 어떻게 찾아질까?

모든 비즈니스의 궁극적 질문은 단 하나. ‘지속적인 매출을 어떻게 만들어낼 수 있는가.’ 팔리지 않는 시대일수록 좋아하는 일을 오래 할 수 있어야 살아남는다. 하루가 멀다 하고 사라지는 수많은 브랜드 중에서 살아남는 브랜드는 무엇이 다른가. 40개국, 200개 기업, 1000개 매장에서 뽑아낸 좋은 브랜드를 만들기 위한 7가지 생각법. 이 책은 모방 불가능한 존재가 되어야 하는 시대의 비즈니스 필독서이다. 사람들의 기억에 촘촘히 스며들어 새로운 세대까지 열광시키는 브랜드는 어떻게 만들어지는 것일까. 새로운 것을 시작하는 이들, 망해가는 것을 다시 되살리고 싶은 이들, 지금 내 상품의 가치와 지위를 더 발전시키고 싶은 이들 모두에게 필요한 브랜드 법칙을 만나보자.

구매가격 : 12,000 원

스토리테크 전쟁

도서정보 : 류현정 | 2023-12-01 | EPUB파일

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◆ 실리콘밸리 특파원 출신 IT 전문 기자의 인사이트
◆ KTㆍ네이버ㆍ리디 업계 리더들의 강력 추천
◆ 폭발하는 K 스토리 모델의 성공 요인

“아마존, 애플, 쿠팡, 네이버는 왜 스토리 전쟁에 뛰어들었을까”
실리콘밸리와 판교가 스토리를 파는 시대다. 기술과 데이터로 무장한 빅 테크 기업의 참전으로 현대 스토리 전쟁의 양상은 ‘스토리테크 전쟁’으로 뒤바뀌고 있다. 스토리테크란 스토리(Story)와 테크놀로지(Technology)의 합성어로, 웹툰·웹소설에서 영화·드라마·예능에 이르기까지 콘텐츠의 생산과 유통 전 과정을 둘러싼 기술적 진화를 뜻한다.
팬데믹 기간 벌어진 혹독한 스트리밍 3년 전쟁의 승자는 넷플릭스였다. 하지만 아마존과 쿠팡은 콘텐츠로 회원을 묶어두는 공격적인 번들 플레이를 시도하고 있으며 유튜브는 광고를 없애는 애드프리 전략으로 수천만 명의 유료 구독자를 확보했다. 여기에 웹툰·웹소설 기반 글로벌 히트작을 생산하는 K 모델의 등장과, 위기를 맞은 할리우드 모델의 무차별 인수 합병 전략으로 스토리 전쟁의 판세는 시시각각 변화하는 중이다.
이 책은 실리콘밸리 특파원 출신 IT 전문 기자가 전 세계 고객의 시간과 주목(attention)을 빼앗기 위한 ‘리텐션(retention, 고객이 특정 서비스나 제품에 얼마나 머무르는지를 나타내는 마케팅 용어) 전쟁’을 살펴보고, AI의 등장으로 뒤바뀔 스토리 산업의 미래까지 조망하고 있다. 거대한 지각변동이 진행 중인 스토리 비즈니스의 혁명적 진화상을 목도하게 될 것이다.

구매가격 : 13,300 원

이제는 잘파세대다

도서정보 : 이시한 | 2023-12-01 | EPUB파일

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최근 몇 년 동안 우리 사회의 사고방식과 소비 트렌드에 지각변동을 일으킨 ‘MZ’를 기성세대로 밀어낼 또 하나의 새로운 세대 ‘잘파(Z+alpha)’가 등장했다. 1990년대 중반 이후 출생한 Z세대와 2010년 이후 출생한 알파(alpha)세대를 묶은 잘파세대의 특징을 저자 이시한은 ‘디지털 온리, 자중감, 현재적, 세계인’이라는 4가지로 분류해 설명하고, 우리가 새로운 세대를 바라볼 때 단편적인 부분에 매몰되지 않고 전체적인 경향을 조망하며 앞으로 사회의 흐름과 방향을 예측하는 데 세대론의 의의가 있다고 말한다.

새로운 세대의 등장을 ‘기존의 상식을 깨뜨리는’ 요즘 애들, 혹은 ‘새로운 소비를 일으킬’ 요즘 애들로 바라보는 시선에 염증을 느끼는 독자, 그리고 새로운 세대의 등장을 시대의 흐름이 바뀌는 분수령으로 받아들이고 이 흐름을 어떻게 바라볼 것인지를 진지하고 고민하고 새로운 관점을 접하기를 원하는 독자에게 《이제는 잘파세대다》는 신선한 인사이트를 제공할 것이다.

구매가격 : 13,300 원

패션 MD 1 : 바잉(BUYING)

도서정보 : 김정아 | 2023-11-24 | EPUB파일

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패션 MD, 디자이너, 편집숍 오너라면 꼭 읽어야 할 필독서
현직 대한민국 대표 패션 MD가 총정리한 MD의 모든 것!
최신 자료 업데이트 개정증보판!



◎ 도서 소개

출간 이후 업계 종사자들의 교과서로 불린 이유
브랜드 조사, 바잉 준비, 편집숍 운영까지 한 권에!
현장에서 바로 써먹는 실무 매뉴얼

패션 MD는 누구일까? 편집숍은 무엇을 파는 곳이지? 패션 위크는 왜 열릴까? 패션에 관심이 있다면 한 번쯤 품었을 질문이지만 과거에만 해도 이런 질문에 대한 답을 명확히 얻을 수 없었다. 그때 세상에 공개된 『패션 MD』 시리즈는 패션 MD를 꿈꾸는 사람뿐 아니라 패션을 사랑하는 패션 피플의 모든 궁금증을 단숨에 해소해 주었다. 그리고 10년 가까운 시간이 흐른 지금, 우리에게는 최신 패션 동향에 대한 업데이트가 필요하다.

국내를 대표하는 편집숍 ‘스페이스 눌’의 대표인 저자는 쉽지 않은 패션 생태계 안에서도 꿋꿋하게 살아남은 현직 MD다. 명품 패딩 ‘에르노’ 여성 라인을 국내 최초로 들여오고, 젊은 프렌치 시크의 대명사 ‘데바스테’의 글로벌 판권을 보유하는 등 걸어온 길만 봐도 독보적이다. 그러니 패션 MD로서 사회에 첫발을 떼고 싶다면, 적당한 자본력으로 편집숍 운영을 해보고 싶다면, 이 노하우 가득한 책을 읽어보기를 권한다. 더 이상의 고민은 책의 마지막 장을 닫을 때 해도 늦지 않다.




◎ 본문 중에서

총 세 권의 『패션 MD』 시리즈는 국내외 어디에서도 얻을 수 없는 정보로 가득하다. 바잉 전반과 국가별 협상법을 알려주는 『패션 MD 1: BUYING』, 브랜드의 홍수 속에서도 자신의 편집숍에 꼭 맞는 브랜드를 골라내는 법에 관한 『패션 MD 2: BRAND』, 유수의 쇼룸이 가진 브랜드 목록과 자신의 브랜드를 진출시킬 만한 쇼룸을 찾을 수 있는 『패션 MD 3: SHOWROOM』까지, 해외 패션 비즈니스에 관한 결정판이다.
【PROLOGUE 프롤로그_17쪽】

새로운 브랜드를 소개하고, 인큐베이팅하는 것은 편집숍의 주요 임무 중 하나다. (…) 편집숍을 신규 브랜드 인큐베이터로 볼 수 있는 리더는 미래를 넓고 길게 보는 안목과 함께, 참고 기다리는 인내심까지 고루 갖춰야 한다.
【01 한 시즌의 시작, 바잉 준비하기_72~73쪽】

미국 《보그(Vogue)》 편집장 애나 윈터(Anna Wintour)가 뉴욕 패션 위크에 남성 컬렉션과 여성 컬렉션을 합쳐 동시에 보여줬고, 이후부터 (…) 뉴욕은 전 세계 여성 패션 위크의 시작을 알리는 도시가 되었고, 세계 컬렉션의 팔로워(follower)에서 리더가 되었다.
【02 세계적으로 주목받는 컬렉션 탐방하기_162쪽】

파리 패션 위크는 세계 패션 위크 가운데 가장 화려하다. 파리야말로 전 세계에서 내로라하는 브랜드와 그에 걸맞은 전 세계의 크고 작은 바이어들이 모두 모이는 곳이다. 한 시즌 패션 위크의 피크이자 마지막 무대다.
【02 세계적으로 주목받는 컬렉션 탐방하기_209쪽】

패션 위크가 펼쳐지는 도시에 온 이상 (…) 가장 핫하다는 편집숍과 백화점 등을 빼놓지 않고 둘러봐야 한다. 이곳이야말로 패션 트렌드와 그 나라의 문화를 공부할 수 있는 생생한 배움의 장이기 때문이다. (…) 고객의 라이프스타일을 이해하는 것이야말로 편집숍 패션 엠디에게는 근본적이고 필요 불가결한 일이다.
【03 생생한 배움의 장, 시장조사하기_276~277쪽】

바잉의 준비부터 실제 바잉과 마무리까지 한 시즌이 끝났다. (…) 엠디가 할 수 있고 해야 하는 일이 하나 더 남아 있다. (…) 한마디로 이 시기에 엠디는 다음 시즌 바잉을 위한 준비에 들어가야 한다. 세상에서 가장 영민하고 패셔너블한 고객들을 만족시키려면, 꿈에서도 엠디는 쉴 틈이 없다.
【04 한 시즌의 끝, 출장 후 마무리하기_428~429쪽】

패션은 동종 업체와의 경쟁이기도 하지만 시간과의 경쟁이기도 하다. 누가 얼마나 빨리 핫한 또는 핫하게 될 브랜드를 보여주는지가 편집숍 생명력의 관건이다. (…) 보고 듣는 모든 것 속에서 아름다움을 찾아내는 것, 그것이 바로 살아 있는 엠디의 의식이다. 깨어 있는 의식은 매너리즘을 모른다.
【에필로그_437쪽】

구매가격 : 28,000 원