미디어 전쟁

도서정보 : 이창훈 | 2018-08-20 | EPUB파일

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방송산업에서 게임의 법칙이 바뀌고 있다. 아성을 자랑하던 레거시 미디어들이 줄줄이 붕괴되고 있다. 신문에 이어 지상파방송사도 독주체제가 붕괴되며 마치 춘추 전국시대처럼 지상파방송사, 종합편성채널, 포털 사이트, CJ E&M, MCN 등 수많은 플랫폼, 콘텐츠 사업자들이 무한 경쟁을 벌이는 형국이다. 기존 사업권역의 맹주들이 새로운 도전자들에게 추격당하고 각 미디어 권역이 허물어지면서 격렬한 분쟁과 이합집산, 합종연횡이 펼쳐지고 있다. 지상파방송의 영향력을 실감한 이명박정권은 지상파방송 중심의 방송체제를 허물어뜨리기 위해 ‘미디어법’ 체계를 통째로 바꿔 상위 신문사 4곳에 종합편성채널을 허가해 준다. 그리고 거대 이동통신 3사에 IPTV 사업을 허가해 준다. 약 10년이 지난 지금 이명박 정부가 이루려 했던 지상파방송 체제의 붕괴라는 목적은 완전히 달성했다고 할 정도로 지상파방송 체제는 붕괴하고 있다.
지상파방송사들은 광고 이외의 비즈니스 영역에도 진출했다. 지상파방송사들이 진출하는 영역마다 분쟁이 벌어지고 지상파방송은 분쟁의 중심이 된다. 하지만 지금까지의 분쟁은 서곡일 수 있다. 방송은 규제 산업으로 지상파방송, PP, 유료방송 간에 규제 수준이 다른 비대칭 칸막이 규제가 이루어져 왔다. 각자 자신의 영역에서 독점 또는 과점을 형성하고 있던 미디어 맹주들이 이제 더 이상 안이하게 머물러 있을 수 없게 되었다. 최근 5년여간 방송산업에서 벌어진 분쟁은 한국 방송사의 분쟁보다 더 많다. 필자는 지상파방송사의 매체전략 담당자로서 현장에서 극한의 분쟁을 직접 겪었다. 그 현장의 소리를 담았다.

이 책은 크게 5장으로 구성되었다. 1장은 지상파 내전이다. 지상파방송사 독과점 시기의 지상파방송사 간 스포츠중계권을 둘러싼 분쟁을 살펴본다. 2장은 채널 전쟁이다. 케이블TV 출범과 위성방송, IPTV 개국으로 다채널 다플랫폼 체제로 전환되는 과정에서 벌어진 분쟁을 살펴본다. 3장은 재송신 1차 대전으로 방송 최대의 분쟁인 재송신을 자세히 살펴본다. 4장은 재송신 2차 대전으로 2014년부터 다시 시작돼 2018년 현재까지 진행되고 있는 재송신 분쟁을 살펴본다. 5장은 뉴미디어 전쟁이다. 넷플릭스와 유튜브, OTT, 클립영상, 저작권 등 뉴미디어의 성장과 함께 새롭게 이슈가 되고 분쟁을 겪고 있는 사례들을 살펴본다.

구매가격 : 19,840 원

PR입문(2018)

도서정보 : 김요한 · 이명천 · 송병원 | 2018-08-20 | EPUB파일

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디지털 원주민은 언론 보도를 맹신하지 않는다. 직접 다른 나라의 언론, 지인의 SNS, 팟캐스트에서 새로운 정보를 습득하고, 이를 다시 퍼뜨린다. 정치인의 SNS에도 접속해 직접 정보를 얻는다. 기업이나 제품에 관한 정보도 마찬가지다. 마음에 드는 정치인, 연예인, 기업, 제품에 대해서는 친히 선교활동에 나선다. 무리를 지어 공감을 표시하고, 악플에 먼저 나서서 대응한다. 때론 지지하는 대상의 아마추어 광고나 패러디물을 직접 제작해 유튜브에 올린다. 이에 많은 사람들이 공유하고 공감을 표시한다. 이들에게 다가가는 PR란 무엇이고, 어떻게 하는 것인가? 이 책은 PR의 입문자가 PR의 큰 그림을 그릴 수 있게 도와준다.

개정판의 특징
스마트 미디어로 달라진 PR 환경을 반영했다. 소셜 미디어를 활용한 PR 전략, 조직의 위기 관리를 추가했고, 기업의 사회적 책임 활동(CSR)을 수정·보강했다. 국내외 PR 사례를 최신 데이터로 교체해 실무에 도움이 되게 했다. 또한 디지털 미디어가 낳은 새로운 논쟁과 이슈를 발굴해 실었다.

구매가격 : 19,840 원

미디어 교육, 내용의 구성

도서정보 : 이혜진 | 2018-08-10 | EPUB파일

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미디어 교육의 정체성을 논의하고, 미디어 교육이 추구하는 방향에 따라 구성된 교육 내용을 제시한다. 미디어 교육의 목표는 비판적 사고, 창의적 사고, 커뮤니케이션 능력 함양이다. 이를 달성하기 위한 세부 미디어 교육 영역은 다음과 같다. 첫째, 분석·판단·평가 능력을 기르는 미디어 교육을 통해 비판적 사고를 함양하는 것이다. 둘째, 응용·상상·통합에 의한 교육으로 창의적 사고를 발달시키는 것이다. 마지막으로 표현·통제·선별 능력을 기르는 교육으로 커뮤니케이션 능력을 키우는 것이다. 미디어가 범람하는 현대사회에서 미디어 교육의 중요성은 더욱 커지고 있다. 이 책은 저자가 미디어 교육 전문 강사로 활동하며 모색한 미디어 교육의 구체적 방안을 담았다.

구매가격 : 7,840 원

동굴 속 기자의 초상

도서정보 : 김창혁 | 2018-07-31 | EPUB파일

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‘얘기가 통하는 보수’, ‘DNA가 보수인 사람’이라고 스스로를 밝히는 ≪동아일보≫ 논설위원 김창혁이 털어놓은 그의 저널리즘, 기사, 후회, 보람 그리고 꼭 밝히고 싶었던 이야기이다. 저널리스트를 통해 한국의 현대사를 재조명하는 ‘한국의 저널리스트’ 시리즈 중 하나로, 현대사를 몸으로 체험한 저널리스트의 삶과 고민을 그린다.

구매가격 : 8,000 원

끊임없는 열정으로 역사를 찍는다

도서정보 : 김연수 | 2018-07-31 | EPUB파일

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늘 중요하고 긴박했던 현장의 최전선을 지켜야 하는 사진기자로 20여년간 그 중심에 서 온 ≪문화일보≫ 사진부장 김연수. 주말이면 한 장의 의미있는 사진을 위해 전국의 자연을 누비는 그가 밝히는 나의 저널리즘, 나의 기사, 후회, 보람 그리고 꼭 밝히고 싶었던 이야기… 저널리스트를 통해 한국의 현대사를 재조명하는 ‘한국의 저널리스트’ 시리즈 중 하나로, 현대사를 몸으로 체험한 저널리스트의 삶과 고민이 생생하게 그려진다.

한국의 저널리스트는 누구인가? 그의 역할은 무엇인가? 지난 100년간 한국의 저널리스트는 누구보다 먼저 역사의 현장을 지켜왔고, 대중에게 그 현장의 의미를 전달했다. 우리 언론사상 최초로 저널리스트 스스로가 자신의 지난날을 돌아보고 평가한 ‘한국의 저널리스트’. 한국의 역사와 삶 속에 함께 있었던 우리 저널리스트들의 삶과 고민이 생생하게 밝혀진다. 우리의 현대사가 새롭게 드러난다. 커뮤니케이션북스는 사라져온 저널리스트들의 글을 통해 독자들에게 시대를 이해할 수 있는 풍부하고 새로운 텍스트를 제공하고자 ‘한국의 저널리스트’ 시리즈를 기획했다.

저널리즘은 기록이고 증언이며 평가이고 태도이다. 지난 백년 동안 한국은 저널리스트의 나라였다. 망국의 현실을 통탄하고 식민의 모욕을 적시했으며 해방의 미래를 희망하고 조국의 건설을 추동했다. 함께, 조선의 멸망을 앞당기고 제국의 영화를 찬미했으며 민족을 분단을 촉발하고 독재의 명분을 제공했다. 때로는 애국의 길에서, 때로는 매국의 길에서, 때로는 민족의 편에서, 때로는 외세의 편에서 한국의 저널리스트는 민중을 계몽했으며 또, 국민을 배신했다.
권력을 견제하고 문화를 창달하고 경제를 북돋우고 사회를 감시하는 언론의 역할은 크고 무겁다. 언론을 만드는 언론인의 역할과 책임 또한 작다 할 수 없다. 이제 케뮤니케이션북스는 우리 언론과 언론인을 주목한다. ‘한국의 저널리스트’는 우리 언론인들이 자신의 지난날을 돌아보고 스스로 평하는 자리이다. 인간의 이성과 양심이라는 거울에 저널리스트의 행적을 비추는 시간이다. 우리가 만일, 스스로의 반성에 성공한다면 우리의 앞날에 대해서는 더 이상 걱정하지 않아도 좋을 것이다.
커뮤니케이션북스는 ‘한국의 저널리스트’ 시리즈를 통해 우리 언론의 과거와 미래를 가장 깊은 곳에서부터 가장 솔직하게 들여다보려 한다.

· 유머와 위트가 담긴 ‘나의 사망기사’로 머리글을 시작해 독자의 관심을 유도했다.
· 저널리스트 스스로 자신의 글을 선별했다. 언론에 발표한 사설이나 칼럼, 기사 등을 직접 선택하고 해설을 붙여 저널리스트 개인의 특성이 충분히 살아있도록 했다.
· 시대와 인간에 대한 고민과 향수, 증언과 고백 등 저널리스트들의 풍부한 인간적 경험을 담았다.
· 한국의 독자가 그 시대를 이해하는 풍부하고 새로운 텍스트를 얻도록 역사의 현장 증언을 담았다.
· 앞으로 매달 2~3권씩 100종까지 계속 출간된다.

구매가격 : 8,000 원

밥과 글

도서정보 : 고승철 | 2018-07-31 | EPUB파일

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경영학을 전공한 경제기자로 ‘삶과 재화’의 상관관계를 깊이있게 파헤쳐온 ≪동아일보≫ 전문기자가 그의 저널리즘, 기사, 후회, 보람과 꼭 밝히고 싶었던 이야기를 펼쳤다. 저널리스트를 통해 한국의 현대사를 재조명하는 ‘한국의 저널리스트’ 시리즈 중 하나로, 현대사를 몸으로 체험한 저널리스트의 삶과 고민을 그린다.

구매가격 : 8,000 원

분노 없는 시대, 기자의 실존

도서정보 : 박래부 | 2018-07-31 | EPUB파일

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한국의 저널리스트가 자신의 지난날을 돌아보고 스스로를 말한다. 한국일보에서 ‘박래부-김훈의 문학기행’과 ‘박래부 칼럼’으로 이름을 날린 전 한국일보 논설위원 박래부가 밝히는 나의 저널리즘, 나의 기사, 후회, 보람 그리고 꼭 밝히고 싶었던 이야기… 저널리스트를 통해 한국의 현대사를 재조명하는 ‘한국의 저널리스트’ 시리즈 중 하나로, 현대사를 몸으로 체험한 저널리스트의 삶과 고민이 생생하게 그려진다.

구매가격 : 8,000 원

시대의 과제에 맞섰는가

도서정보 : 김지석 | 2018-07-31 | EPUB파일

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한국의 저널리스트가 자신의 지난날을 돌아보고 스스로를 말한다. 외교, 안보, 통일분야의 전문기자로 필명을 날려온 한겨레신문 논설위원 김지석. 그가 밝히는 나의 저널리즘, 나의 기사, 후회, 보람 그리고 꼭 밝히고 싶었던 이야기… 저널리스트를 통해 한국의 현대사를 재조명하는 ‘한국의 저널리스트’ 시리즈 중 하나로, 현대사를 몸으로 체험한 저널리스트의 삶과 고민이 생생하게 그려진다.

구매가격 : 8,000 원

국경 없는 TV, 경쟁하는 프로그램

도서정보 : 배기형 | 2018-07-31 | EPUB파일

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책의 특징

국내에서 국제방송기구를 개괄한 최초의 단행본이다.
최신 정보를 바탕으로 국제방송의 지형을 그렸다.
국제방송기구에서 스태프로 활동했던 현직 PD가 자신의 경험을 토대로 국제방송 교류와 경쟁에 얽힌 이야기를 생생하게 들려준다.
급변하는 방송 환경에서 우리 TV 프로그램이 경쟁력을 가지기 위한 방안을 제시했다.
국제방송 교류 업무를 담당하는 방송 관계자에게는 구체적인 실무서로, 학생 및 일반 독자들에게는 재미있는 입문서로 읽힌다.

책의 내용

TV의 세계화 현상을 짚어보고, 우리 콘텐츠의 세계 시장 진출을 위한 유효한 네트워크로서 국제방송기구에 대해 알아본다. 대표적인 방송 관련 국제기구의 현황과 주요 사업에 대해서도 살펴보며, 프로그램 공동제작, 콘텐츠 교환과 유통, 개발 협력 등 다양한 프로젝트 사업의 의미와 효과 등도 아울러 짚어본다.
1장에서는 방송의 국제교류와 파트너십이 필요한 이유에 대해 설명한다. 2장에서는 ABU, EBU, AIBD, INPUT 등 우리가 참여하고 있는 국제방송기구의 현황과 특징을 구체적으로 살펴본다. 3장에서는 국제공동제작의 실제를 사례를 통해 알아보며, 국제 포맷 거래 시장에 대한 정보도 제공한다. 4장에서는 BBC와 일본의 사례에서 우리 방송이 배워야 할 점을 고찰하고 세계 최대의 방송 시장인 중국에 대해 알아본다. 이를 바탕으로 미래 방송의 성장 동력으로서 동아시아 공동체를 제안한다. 마지막으로 5장에서는 주요 국제 방송상을 알아보고 우리 TV가 국제 경쟁력을 갖기 위한 방법으로 콘텐츠의 강화를 주문한다.

구매가격 : 16,800 원

현장기록, 방송노조 민주화 운동 20년

도서정보 : 새언론포럼 | 2018-06-30 | EPUB파일

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그동안 시중에 나와 있는 언론민주화 운동 관련 저술은 운동 당사자들보다는 학술적 의미에서 서술되었다. 하지만 『현장기록, 방송노조 민주화운동 20년』은 결과 위주의 건조하고 객관적인 기존 저술보다 생생하고 긴박한 현장의 느낌을 고스라니 담아냈다. 또한 방송의 민주화 과정과 그 투쟁에 참여한 사람들의 분노와 고뇌, 그리고 그 결과 터져 나온 목소리를 가감 없이 드러냈다.

이 책의 특징은 다음의 몇 가지로 정리해 볼 수 있다.
첫째, 언론민주화 운동을 시기별로 언론현장에 있던 현업자들의 생생한 목소리로 전달한다.
둘째, 언론사의 주요 쟁점을 언론노조의 기록과 간행물, 투쟁 당시의 발언 중심으로 요약 정리해준다.
셋째, 각 방송사 별 노조 투쟁 화보를 통해 당시 현장의 긴박감을 느껴볼 수 있다.

총 4장으로 구성된 이 책은 1장에서 초창기 방송노조 민주화 운동을 서술한다. 일제시대부터 5공초까지 언론초기의 민주화 운동을 설명하고, 방송노조의 태동부터 언론노조의 탄생과 성과를 이야기한다. 2장 방송 노동조합의 주요 투쟁사에서는 KBS, MBC, EBS 등 방송사별 투쟁사와 노동법 총파업 연대 투쟁을 설명한다. 3장 공정방송 쟁취를 향한 염원에서는 대통령 선거와 공정보도 운동, KBS 공영방송 사수와 개혁적 사장 선입 투쟁, 경인방송과 공익적 민방 투쟁, CBS 파업 투쟁을 당시 이야기를 중심으로 풀어낸다. 4장 방송법과 제도 투쟁에서는 방송법 투쟁사와 지역방송의 법제도, DTV 방송방식 변경 투쟁까지 최근 이슈가 되었던 사건들의 이야기를 설명한다. 또한 새언론포럼 방송민주화운동 20주년 기념 좌담회와 방송민주화운동사 주요활동 일지, 새언론포럼의 약사를 부록으로 덧붙였다.

이 책은 언론 현장에서 치열하게 고민하며 대안 찾기에 나섰던 현업자들의 투쟁 기록이라는 점에서 의미가 있다. 또한, 관련 분야 연구자들에게는 언론사 연구에 새로운 시사점을 제공할 것이다.

구매가격 : 20,000 원