광고 심의 체계

도서정보 : 조재영 | 2014-04-25 | EPUB파일

지원기기 : PC / Android / iOS

광고의 크리에이티브는 헌법적 표현의 자유권이 발현된 것으로 헌법의 보호 범위 내에서 실현이 가능하다. '광고 심의'는 그 범위를 벗어난 것인지를 판단하는 행위로서 이 과정을 이해하기 위해서는 광고 매체별, 업종별 심의 체계를 동시에 살펴볼 필요가 있다. 방송, 인쇄, 뉴미디어, OOH 등의 매체 및 의료·의료 기기, 의약품, 건강 기능 식품, 화장품, 금융, 주류, 영화 등 업종별 광고 심의 체계를 소개한다. 이러한 광고 심의 체계는 자칫 표현의 자유를 억제하고 창의력을 제한하는 것으로 여길 수 있다. 이를 제대로 이해해야 광고의 꽃인 크리에이티브의 완성을 위한 기본 지침을 갖출 것이다.

구매가격 : 7,840 원

뉴미디어 방송 편성

도서정보 : 김유정 | 2014-04-25 | EPUB파일

지원기기 : PC / Android / iOS

최적의 시간에 최적의 프로그램을 공급한다는 방송 편성의 기본 원칙은 뉴미디어 방송에도 적용된다. 뉴미디어 방송은 단일 채널이 아닌 다수 채널이 조화를 이룬 집합체적 방송 서비스로 시청자가 가입해야만 서비스가 제공되는 유료 방송이므로 이러한 특성이 뉴미디어 방송 편성 전략에 반영되어 있다. 또한 뉴미디어 방송에서는 전체 시청자들이 아니라 특정 시청자들을 대상으로 특화한 프로그램을 배치하는 협송이 강조된다. 앞으로 뉴미디어 방송은 소수 시청자나 특정 개인을 단위로 하는 개별적 이용과 시청을 겨냥한 편성과 저장소 방식의 전략을 펼쳐 나갈 것으로 보인다.

구매가격 : 7,840 원

포스트휴먼과 탈근대적 주체

도서정보 : 마정미 | 2014-04-25 | EPUB파일

지원기기 : PC / Android / iOS

포스트휴먼 담론은 인간과 기술이 융합하여 끊임없이 수정, 개조, 설정되는 몸에 관한 문제를 제기하고 새로운 인간의 정체성에 대해 고찰한다. 포스트휴먼은 확정 불가능하고 복수 정체성을 갖는 몸이다. 포스트휴먼 담론은 인간 주체의 자유로움을 내세우는 것과 동시에 반인간적이고 기계적 주체의 유형을 예견한다는 역설을 내포하고 있다. 포스트휴먼은 주체의 해체나 혼종성을 통한 탈영토화와 근대적 주체에 대한 새로운 가능성을 제시하는 한편 포스트휴먼이 이룬 탈경계로 새로운 경계들이 만들어지거나 새로운 소외현상이 나타날 수 있는 양면성을 지니고 있기 때문이다.

구매가격 : 7,840 원

미디어 시민권

도서정보 : 이병남 | 2014-04-25 | EPUB파일

지원기기 : PC / Android / iOS

언론의 자유를 포괄하는 커뮤니케이션 권리를 행사하는 주체는 시민이다. 시민의 권리는 공동체나 연대적 가치와 결부된 공동체적인 것으로 개념화하여 정치적·역사적·사회운동적 맥락에서 포착하기도 한다. 신문, 방송, 인터넷, 소셜 미디어에서 확보해야 하는 시민의 권리는 표현의 자유를 누릴 수 있는 참여적 측면이 강조된다. 디지털 미디어 혁명으로 언론, 방송, 통신의 구별이 무의미해지는 정보화사회에서도 언론 자유를 어디까지 보장할 것인가 하는 문제는 여전히 유효하다. 전통 미디어의 역할이 급격한 변화를 겪고 있는 현시점에서 시민 미디어의 개념을 알아보고, 액세스권, 알권리 등과 함께 시민 저널리즘의 현황과 미래를 살펴본다.

구매가격 : 7,840 원

공영방송

도서정보 : 정윤식 | 2014-04-25 | EPUB파일

지원기기 : PC / Android / iOS

미디어 빅뱅시대를 맞아 영국 공영방송 BBC를 비롯해 독일, 프랑스, 일본 공영방송은 어떻게 대응하고 변모하고 있는가. ‘글로벌화’ ‘다채널화’ ‘상업화’ ‘멀티플랫폼화’ 등 새로운 경영 다각화 및 효율화 정책을 추진하고 있는 세계 공영방송사들의 경영모델은 한국 공영방송의 미래 청사진이 될 수 있다. 수신료의 물가연동제를 확보한 영국 BBC, ‘수신료 중심+광고 보완’의 혼합재정을 이상적으로 보는 독일 연방헌법재판소, 프랑스 사르코지 대통령의 미디어 개혁모델은 한국 공영방송의 발전에 타산지석이 될 것이다. 공영방송의 역사와 정의, 전통적 이념과 가치를 검토하고 공영방송의 새로운 이념과 가치 등과 함께 재정과 경영 정책을 살펴본다.

구매가격 : 7,840 원

TV 뉴스 편집

도서정보 : 김강석 | 2014-04-25 | EPUB파일

지원기기 : PC / Android / iOS

세상을 움직이는 영향력이 가장 큰 뉴스는 지상파방송사들의 TV 메인뉴스다. 이 메인뉴스는 여러 기자들이 취재한 기사를 편집을 거쳐 제작한 뒤에 시청자들에게 방송하는 것이다. TV 뉴스 편집은 취재를 아우르고 전체 방송시간의 구성을 짜는 등 메인뉴스를 끌어가는 중요한 기능이지만 학자는 물론 방송사에서 일하는 기자들도 잘 모른다. 그만큼 업무 수행에서 관련 지식을 많이 요구하는 전문 분야다. TV 뉴스에서 편집이 얼마나 중요한 역할을 하며 어떤 과정을 거쳐 이뤄지는지 이론과 실무를 넘나들며 알기 쉽게 전한다.

구매가격 : 7,840 원

미디어 콘텐츠의 수용

도서정보 : 안은미 | 2014-04-25 | EPUB파일

지원기기 : PC / Android / iOS

미디어 환경이 급격하게 변하면서 각종 콘텐츠의 소비 패턴이 달라지고, 그에 따라 수용자들의 특징과 니즈를 파악하기 위한 노력이 늘고 있다. 수용자의 특징과 그들의 욕구 등을 파악하고 그에 적절한 자극으로 스토리를 구성하고 전개해 나갈 때, 수용자들도 감동적인 경험을 할 수 있기 때문이다. 또한 콘텐츠의 수용 과정과 효과를 파악하기 위해서는 수용자의 동기 수준과 감정 상태, 수용자의 관심사 등을 살펴야 한다. 특히 스마트 미디어가 부상하고 있는 환경을 맞아 수용자들의 참여를 통해 완성되는 콘텐츠에 대한 수요가 높아지고 있다. 스마트 콘텐츠 관련 산업 분야에서 각종 콘텐츠 기획과 제작 과정에 적용할 수 있는 시사점들을 정리했다.

구매가격 : 7,840 원

글로벌 미디어와 문화 경계

도서정보 : 최은경 | 2014-04-25 | EPUB파일

지원기기 : PC / Android / iOS

지구촌 시대 각종 탈경계 문화 현상은 각 문화와 문화, 인간과 인간 사이에 소통이 필요함을 절실히 느끼게 한다. 때문에 우리는 기존의 인위적·문화적 경계들에 관한 현상과 문제를 체계적 이론과 경험을 바탕으로 관찰함으로써 그 경계에서 소외되는 다양한 사회적 존재들과 경계인들이 문화를 이해할 수 있는 단초를 마련해야 한다. 이에 디지털 기술의 발전과 함께 매체가 다양해지고 매체 간 융합이 빠르게 확산되는 오늘날 문화 환경에서 매체와 경계 짓기 그리고 경계 넘기가 어떠한 관계를 맺고 있는지 알아본다.

구매가격 : 7,840 원

신명 커뮤니케이션

도서정보 : 윤태일 | 2014-04-25 | EPUB파일

지원기기 : PC / Android / iOS

한국 사회가 피로 사회로 접어들면서 신명·신바람에 대한 정서적 허기가 커지고 있다. 본래 마을 굿의 집단적 접신 체험이었던 신명은 전통 연희에서도 느낄 수 있는 예술 체험으로 개념화했고, 오늘날 일상에서 맛보는 짜릿한 황홀 체험으로 그 의미가 확대되었다. 특히 2000년대 들어 붉은악마 응원이나 촛불시위, K팝과 한류 드라마 등을 통해 폭발적으로 분출되면서 신명은 이제 한국인의 대표적인 문화 유전자로 자리매김했다. 한국적 커뮤니케이션 현상의 요체라 할 수 있는 신명이 커뮤니케이션 분야에서 어떻게 적용되는지 살펴본다.

구매가격 : 7,840 원

디지털 콘텐츠 저작권

도서정보 : 하동철 | 2014-04-25 | EPUB파일

지원기기 : PC / Android / iOS

디지털 콘텐츠는 기존의 아날로그 콘텐츠를 디지털로 변환하거나 처음부터 디지털 형태로 만든 것들이다. 저작권법 측면에서는 디지털로 만들어진 저작물·음반 등을 총칭하는 것이 디지털 콘텐츠라고 할 수 있다. 최근 디지털 콘텐츠는 스마트 미디어 플랫폼 혁명으로 그 가치를 더욱더 인정받고 있다. 기존 유통 시장이 온라인 시장으로 대체되는 변혁과 맞물려 저작권 문제가 떠오르고 있기 때문이다. 전송권 같은 새로운 권리가 등장하고 저작권 침해 사례도 자주 생기고 있다. 창작물의 형태와 유통 방식이 다양한 디지털 콘텐츠의 보호 방법과 지식과 정보에 대해 자유로운 접근을 어디까지 허용해야 하는지 다양한 현안을 알기 쉽게 풀었다.

구매가격 : 7,840 원