광고 연구의 질적 방법론[이해총서]

도서정보 : 정승혜 | 2015-05-20 | EPUB파일

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『광고 연구의 질적 방법론』은 광고 연구에 적용 가능한 열 가지 질적 연구 방법론을 소개하여 질적 연구에 대한 편견을 덜어내고 광고 연구의 다양한 접근 가능성과 질적 접근의 유용성을 인식시키고자 한다. ‘어떻게’ 또는 ‘왜’에 대한 질문이 제기되었을 때, 문제를 탐색할 필요가 있을 때, 복잡하고 상세한 이해가 필요할 때, 연구 참여자의 맥락이나 현장을 깊이 이해하려 할 때 질적 연구는 유용하다. 새로운 연구 방법을 모색 중인 광고 연구자와 학생들에게 간단한 대안 리스트가 되길 바란다.

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광고와 설득[이해총서]

도서정보 : 남인용 | 2015-05-20 | EPUB파일

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표적 수용자의 시각이 마케터가 원하는 방향으로 변해야 설득이 이뤄질 수 있다. 표적 수용자는 내적 방패와 외적 방패를 갖고 있으며 이성적, 감성적 설득을 적절히 조화시켜 활용해야 설득에 성공한다. 표적 수용자는 브랜드가 상징하는 이미지를 구매하기 때문에 마케터는 브랜드가 적합한 이미지와 연합되도록 설득 메시지를 구성해야 한다. 『광고와 설득』은 이를 위한 설득 전략 수립 방법을 설명한다.

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그로테스크의 정치학[이해총서]

도서정보 : 이창우 | 2015-05-20 | EPUB파일

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『그로테스크의 정치학』은 그로테스크의 대표적 유형들이 탄생한 계보와, 그로테스크에 관한 논의들을 평가한다. 축제성, 숭고성, 비정상성으로 그로테스크를 해명하는 기존 담론들은 통약 불가능해 보인다. 따라서 사회 변동기 아노미를 경험하는 대중이 자신의 체험을 예외 상태에 투사하는 경향에 착목해 통합을 시도한다.

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명화를 만든 10가지 시각효과[이해총서]

도서정보 : 류재형 | 2015-05-20 | EPUB파일

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특수효과의 시작과 목적을 이해하는 것부터 시작해 시각효과의 정의와 종류를 살펴본 뒤 명화를 탄생시키는 데 기여한 대표적인 시각효과를 소개했다. 영화 시각효과의 역사에 한 획을 그은 것으로 평가되는 10개의 시각효과를 선별해 각각의 정의와 기원, 제작원리를 살펴봤으며, 영화 장면 분석을 통해 시각효과의 미학적 기능을 분석적으로 제시했다.

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사랑과 소통[이해총서]

도서정보 : 윤태일 | 2015-05-20 | EPUB파일

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[사랑과 소통]은 커뮤니케이션 관점에서 성숙한 사랑을 나누기 위해 어떤 소통의 기술이 필요한가를 들려준다.

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선거보도의 열 가지 편향[이해총서]

도서정보 : 박주현 | 2015-05-20 | EPUB파일

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선거보도의 열 가지 편향을 틀 짓기 저널리즘, 정파성 저널리즘, 지역주의 저널리즘, 패거리 저널리즘, 선전 저널리즘, 공격 저널리즘, 가차 저널리즘, 해석적 저널리즘, 경마 저널리즘, 여론 조작 저널리즘순으로 논의했다. 이로써 미디어의 선거보도가 왜 중요한가에 대한 이해를 한층 더 높이고 나아가 앞으로 미디어의 올바른 선거 저널리즘을 실현하는 데 기여하기를 기대한다.

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소셜 미디어와 언론의 관계성[이해총서]

도서정보 : 임종섭 | 2015-05-20 | EPUB파일

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단순하고 편리한 형태로 커뮤니케이션 지식을 묶어 보여주는 「커뮤니케이션 이해 총서」『소셜 미디어와 언론의 관계성』. 이 책은 오늘날 소셜 미디어라는 말을 거론하는 것조차 진부할 정도로 친숙해진 이 매체를 언론과의 관계에서 이해할 필요성을 제기하고 있다.

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어카운터빌리티, 새로운 미디어 규범[이해총서]

도서정보 : 정수영 | 2015-05-20 | EPUB파일

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단순하고 편리한 형태로 커뮤니케이션 지식을 묶어 보여주는 「커뮤니케이션 이해 총서」『어카운터빌리티, 새로운 미디어 규범』. 규범과 실체 간에 발생할 수 있는 딜레마와 간극을 해소하기 위해 시민사회와 미디어의 상호 커뮤니케이션을 통한 ‘사회적 자율 규제’를 지향한다. 미디어 어카운터빌리티란 무엇인가. 그 본질과 함의, 핵심 쟁점을 고찰한다.

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언론과 홍보(2011년 개정판)

도서정보 : 박진용 | 2015-03-31 | EPUB파일

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『언론과 홍보』는 저자가 기자로서 경험과 인터뷰를 바탕으로 기자들의 직업 생리와 강박증을 소개한다. 오보에 대한 법적 대응ㆍ오프 더 레코드와 엠바고·인터뷰·위기관리 요령 등 민감한 사안에 대한 해법을 제시한다. 언론의 성격과 홍보의 실무를 체계적으로 이해할 수 있다.

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청년,SNS를 말하다

도서정보 : 송민호,조성아,김지환 | 2015-03-16 | EPUB파일

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