마케팅 조사론, 제8판

도서정보 : Alvin C. Burns, Ann Veeck, Ronald F. Bush | 2019-08-08 | PDF파일

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바야흐로 빅데이터의 시대가 도래하였다. 풍부한 데이터를 구할 수 있다는 것은 마케터에게 오래된 숙원을 풀 수 있는 기회가 됨은 의심할 여지가 없을 것이다. 문제는 이러한 기회를 어떻게 활용할 것인가이다. 다양한 데이터 원천이 존재하고 그로부터 데이터를 수집할 수 있으며 그 분석기법들이 보다 사용자 친화적으로 되었다는 사실은 이제는 데이터가 없어서, 혹은 방법을 몰라서 데이터를 분석할 수 없다는 핑계를 댈 수 없게 되었다는 것을 의미한다. 따라서 이제는 조사자가 아니라 일반 관리자도 실제적으로 이러한 다양한 원천에 접근하여 필요한 데이터를 수집하고 분석하여 결과를 제시하는 기법을 알아야 할 필요성이 더욱 커졌다. 이 책은 이러한 마케팅 조사 환경의 급격한 변화에 대응하기 위하여 다음과 같은 점에 초점을 맞추고 있다.



이 책의 특징

• 통계의 기초가 부족한 학생들도 통계 개념을 이해하고 통계를 통한 마케팅 조사를 수행할 수 있도록 했다.

• SPSS의 스크린 샷을 사용하여 다른 매뉴얼 없이도 SPSS를 통한 분석의 실행과 그 결과 해석법을 쉽게 안내해준다.

• 조사 결과를 보고하는 형식을 제시해준다.

• 마케팅 조사의 새로운 트렌드인 빅데이터와 디지털 마케팅 조사 기법들을 설명하고 그에 관한 여러 실제 사례를 소개하고 있다.

• 유튜브를 통한 심화 학습자료를 소개하고 데이터를 통한 실습기회를 제공한다.

구매가격 : 21,000 원

통계학 : 이해와 응용, 제4판

도서정보 : 유극렬, 박주헌 | 2019-08-08 | PDF파일

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저자들은 오랫동안 통계학을 가르치면서 어떻게 접근해야 이해시킬 수 있을까에 대해 많이 고민해왔고, 다양한 강의방법을 통해 나름 터득해왔다. 또한 학생들이 겪는 시행착오를 이해하고 강의의 접근법을 개선시켜왔다. 이 책에서는 이론적이고 엄격한 증명 등은 과감히 생략되기도 하는데, 통계학 이론 자체의 깊이 있는 이해보다는 이론이 갖는 실용적 의미에 좀 더 주안점을 두고 설명하였다. 그렇다고 하여 통계학의 이론적인 부분과 통계공식을 완전히 배제하지 않고 이들의 개념과 의미를 이해할 수 있도록 노력하였다.

구매가격 : 19,600 원

7일만에 쉽게 끝내는 무역실무

도서정보 : 이기찬 | 2019-08-05 | EPUB파일

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* 실전에 바로 활용할 수 있는 핵심 무역실무!
* 무역실무, 이것만 알면 OK!

이 책이 기존에 나온 무역실무서와 다른 점은 전적으로 실무 위주로 쓰였다는 것이다. 학교에서 가르치는 무역실무의 방대한 내용 중에서 이론적이거나 실무적으로 중요하지 않은 부분은 과감하게 생략하고, 실무적으로 중요한 부분은 상세한 설명을 곁들임으로써 당장 무역 일을 시작해야 하는 독자들이 자신감을 가지고 업무에 임할 수 있도록 했다.
특히 각 장의 마지막 부분에 정리해놓은 실무를 위한 팁은 이 책의 백미다. 기존의 무역실무서가 무역용어나 절차를 백화점식으로 늘어놓는 데 급급했다면 이 책에서는 주제별로 실무에서 활용할 수 있는 팁을 추가함으로써 무역실무자들에게 실질적인 가이드라인을 제공하는 데 주력했다.

구매가격 : 10,500 원

6차산업과 한국 경제 농업이 미래다

도서정보 : 김성수 | 2019-08-02 | EPUB파일

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이 책 『농업이 미래다-6차산업과 한국경제』는 우리가 쫓아온 그 허상을 깨뜨리고 농업 경제에 대한 국가적 패러다임을 전환할 것을 촉구합니다. 전자·중화학 공업 위주의 수출드라이브 정책은 더 이상 21세기 대한민국의 경제에 혁신과 새로운 돌파구가 되어 줄 수 없습니다. 『농업이 미래다-6차산업과 한국경제』는 이제 한계점에 봉착한 제조업 위주의 경제구조에 다시금 새로운 활력을 불어넣고, 우리 경제의 퍼즐에서 그동안 빈칸으로 방치해 두었던 지점들을 새로운 성장 동력으로 삼을 것을 제안합니다. 경제학 박사 김성수 저자의 명쾌한 분석에 호흡을 맞춰가다 보면, 대한민국이 숨 가쁘게 달려오면서 소홀히 했던 우리 농업 경제에서 새로운 희망을 찾을 수 있으리라 기대됩니다.

구매가격 : 9,750 원

반영조직 : 조직이 실현하는 민주주의 | 구성원의 목소리로 조직을 움직인다

도서정보 : 구기욱 | 2019-08-01 | EPUB파일

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『반영조직』은 조직의 고전적인 문제에 대한 고민을 다룬 책이다. 실제로 저자는 ‘퍼실리테이션’이라는 방법론과 철학을 중심으로 자신의 회사에서 실현하고 있는 여러 성공적 사례를 바탕으로 소개하고 있다. 자유와 성취를 갈망하는 인간의 근본 속성을 알아보고, 이러한 속성을 가진 인간이 속해있는 조직에서 일어나는 함정을 살펴본다. 나아가, 함정을 전환시킬 수 있는 인간관과 세계관을 통해 ‘반영조직’이라는 개념과 실현기술을 만나 볼 수 있다.

구매가격 : 10,500 원

따라하면 매출이 따라오는 유튜브 마케팅

도서정보 : 강사랑 | 2019-08-01 | EPUB파일

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유튜브 마케팅을 통해
매출이 상승하는 기적을 체험하라!

이 책은 유튜브 마케팅으로 잠재고객을 확보하고, 안정적으로 매출을 창출하는 데 도움을 준다. 유튜브는 경기 불황에도 흔들리지 않고 매출을 증진시킬 수 있는 가장 효과적인 마케팅 도구다. 저자는 꼭 구독자가 많은 스타 유튜버가 아니어도 누구나 유튜브를 통해 비즈니스에서 성공을 거둘 수 있다고 강조하며, 죽어가던 회사를 유튜브 마케팅으로 되살린 자신의 생생한 경험을 이 책에 풀어냈다. 이 책만 잘 정독하고 숙지한다면 앞으로 유튜브를 통해 마케팅을 하고 퍼스널 브랜딩을 할 때 겪을 수 있는 문제들을 줄여나갈 수 있을 것이다. 유튜브 마케팅으로 충성고객이 늘어나고 매출이 상승하는 기적을 체험해보자.

현직 유튜버에게 배우는
유튜브 마케팅의 모든 것!

사업가이자 유튜버인 저자는 유튜브를 잘 활용하면 누구나 쉽게 사업체의 매출을 증진시킬 수 있다고 자신한다. 마케팅에 큰돈을 할애하지 못하는 예비 창업자, 소상공인, 중소기업이라면 더더욱 유튜브를 통해 제품과 서비스를 효과적으로 홍보해야 한다. 값비싼 장비나 특출난 재능이 없더라도 구독자에게 좋은 콘텐츠를 제공하겠다는 마음으로 꾸준히 채널을 운영한다면 충분히 승산은 있다. 저자는 이러한 자신의 채널 운영 및 콘텐츠 제작 노하우를 가감 없이 공개해 어떻게 유튜브를 마케팅에 접목할 수 있는지 소개하고, 안정적으로 매출을 확보할 수 있는 비법을 알려준다. 유튜브 마케팅과 퍼스널 브랜딩을 통해 꿈의 추월차선에 올라타보자.

콘텐츠 제작부터 유튜브 상단 노출 노하우까지
예비 창업자와 소상공인을 위한 유튜브 마케팅 지침서!

이 책은 총 4개의 파트로 구성되어 있으며, 유튜브 채널 개설부터 운영, 관리, 콘텐츠 기획, 제작, 마케팅 노하우까지 모두 담겨 있다. 또한 다양한 채널의 사례를 풍부하게 담아내 성공한 유튜버들의 퍼스널 브랜딩 노하우를 효과적으로 소개한다.
첫 번째 파트 ‘왜 유튜브 마케팅인가?’에서는 유튜브만이 가진 장점과 유튜브가 가장 유망한 소셜미디어 플랫폼인 이유, 동영상 콘텐츠와 사업을 연계해 수익을 내는 사례 등을 소개한다. 두 번째 파트 ‘누구나 쉽게 따라하는 유튜브 마케팅 노하우’에서는 콘텐츠를 상위 노출시키는 비법과 콘텐츠 기획 및 제작, 구독자를 늘리는 비법 등을 이야기한다. 세 번째 파트 ‘아무도 가르쳐주지 않았던 채널 브랜딩 전략’에서는 성공한 유튜버들의 채널 운영 노하우와 채널 브랜딩 팁, 채널 관리 비법을 소개한다. 마지막 파트 ‘매출을 창출하는 유튜브 마케팅 핵심 포인트’에서는 유튜브를 마케팅과 연계하는 실질적인 방법과 촬영, 편집, 업로드 팁을 소개한다.
유튜브를 처음 접해 어떻게 시작해야 할지 모르는 초보자부터, 구독자가 적고 조회수가 오르지 않아 고민인 초보 유튜버까지, 이 책이 그들에게 문제 해결의 실마리이자 돌파구가 되어줄 것이다. 당신의 비즈니스를 일으켜 세워줄 터닝포인트가 될 이 책을 읽고 지금 당장 유튜브 마케팅에 도전해보길 바란다.

구매가격 : 9,000 원

브랜드 X팩터

도서정보 : 박찬정 | 2019-08-01 | EPUB파일

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성공하는 브랜드는 X-factor가 있다!
최고의 브랜드 전략가가 제안하는, 브랜드 성공 인자

“시장의 변화, 시스템의 변화, 소비자의 변화…
‘관점point of view’이 아닌 ‘사고의 틀paradigm’을 바꿔야
거대하고 심층적인 변화의 본질을 파악하고 대처할 수 있다.”

X팩터는 겉으로 명확히 드러나지는 않지만 성공에 필수적인 특별한 요소를 말한다.
브랜드 X팩터는 결국 ‘복잡하고 무질서한 시장의 숨겨진 질서를 밝히는 브랜드 전략’이다.


급변하는 브랜드 패러다임
브랜드는 누가 만드는 것일까? 아마도 많은 이들이 이 질문에 대한 답을 ‘기업’이라고 생각할 것이다. 그런데 이 책 『브랜드 X팩터』는 이 질문에 대한 답을 다르게 내놓는다. 브랜드를 둘러싼 모든 것이 빠르게 변화하고 있고, 기업이 만든 브랜드는 진정한 의미에서 브랜드라고 할 수 없기 때문이다.
대한민국 브랜드 전략 컨설턴트 1호로 꼽히는 박찬정은 이 책을 통해 ‘브랜드’라는 개념의 시작부터 현재까지를 꼼꼼하게 짚으며, 심층 기반에서부터 모든 것이 변화한 ‘딥체인지deep change’ 시대의 브랜드 전략은 어떤 방향으로 나아가야 하는지 이야기한다.

“X팩터는 다른 말로 하면 돌연변이다. 돌연변이가 진화를 이끈다.
지적대로 평균에서 벗어나야 한다. 새로운 사고의 틀로 생각해야 한다.
무질서 공간에서 X팩터가 태어나고, X팩터가 경쟁 우위를 만들며,
그 경쟁 우위가 새로운 시장 질서를 구축한다.
그것이 바로 브랜드 X팩터 전략이며 브랜드 진화다.”

구매가격 : 12,000 원

공방 없이 공방창업하기

도서정보 : 김향은 | 2019-07-26 | EPUB파일

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왜 공방 없이 창업해야 하는가?

금전적으로 여유로우신 분들은 아마 이해하지 못 할 수도 있습니다. 어쩌면 제목만 보고 그냥 넘겨버리셨을 지도 모릅니다. 그러나 제 생각은 다릅니다. 돈이 여유롭든, 여유롭지않든, 그것은 문제가 아닙니다. 어째서 공방 없이 창업해야 하는지가 중요합니다.

결론부터 말씀드리자면, ‘보다 안정적으로 운영하기 위해서’입니다.

어떠한 공예를 배우고, 그 공예를 활용한 일을 하고 싶으시다면, 보통 가장 많이 생각하시는 것은 센터 강사나 공방 창업일 것입니다. 공방을 갖기에 여유가 안 되신다면 강사를 좀 더 긍정적으로 검토하고 계실 것이고, 그래도 자금에 조금 여유가 있으신 분들은 공방 또는 공방과 센터강사를 병행하실 생각도 하실 겁니다.
공방 창업을 생각하시는 분들 중에 센터 강사로도 나가실 생각을 하는 분이 계시다면 저는 적극적으로 독려하고 싶습니다. 공방을 운영하는 것 또한 어찌되었든, 규모만 작을 뿐 사업체를 운영하는 것이기에 만만치가 않습니다.
요즘 수강생은 공방 가게 자체를 보고 들어오는 경우는 극히 드뭅니다. 다 온라인으로 검색해보고 꼼꼼히 따져보고 마음에 드는 공방을 찾아갑니다. 이러한 상황에서 그저 공방만 열면 사람들이 알아서 오는 줄 알고 무턱대고 공방을 열었다간, 매달 월세만 나가고 공방에 아무도 오지 않을 수 있습니다.
물론 사업적 수완이 좋은 분들은 처음부터 잘 헤쳐나가실 수 있을 겁니다. 그렇지만 대부분은 그렇지 않은 분들이 많으실 테고, 안정적으로 운영하기 위해서는 내 인건비와 월세를 충분히 지불할 만한 최소한의 수입이 보장되어야 한다고 생각합니다. 이 최소한의 수입이 생길 때 까지만 공방창업을 보류하시라고 말씀드리고 싶습니다. 특히 이미 직업을 갖고 계신 분들이라면, 섣불리 직장을 그만 두지 마시고, 제가 제시하는 방법들은 모두 투잡이 가능한 방법이니 틈틈이 해보시고, 가능성이 보이면 그때 전환하시는 것이 좀 더 안전합니다.

또, 수강생들을 가르치다 보면 내가 어떤 스타일로 가르쳐야 하는지, 어떻게 다가가야 하는지 등등이 보일 겁니다. 똑같은 공예를 배워도 사람마다 자기 스타일이 다 다릅니다. 똑같은 작품을 놓고 만들었는데도 결과물이 다 다르고요. 누가 더 낫다, 못하다는 말이 아니라, 정말 신기하게도 각자의 스타일이 고스란히 묻어납니다. 수업 스타일도 마찬가지입니다. 공방 없이 작품 판매나 클래스를 운영하다 보면 자신만의 스타일이 무엇인지 파악할 수 있을 것이고, 이 스타일에 맞는 장소나 지역, 인테리어 등을 ‘선택’할 수 있게 됩니다. 자신의 스타일이 어떤 지도 모르고 그냥 내키는 대로 공방을 여는 것과는 많이 다르겠죠. 좀 더 체계적이고 안정적일 수밖에 없습니다.
무조건 목이 좋은 자리가 좋은 줄 알고 번화가에 있는 상가를 덜컥 계약했는데, 막상 운영해보니 온라인으로 보고 찾아오는 손님이 대부분인 경우. 이런 경우는 괜히 비싼 월세와 권리비만 낭비하는 꼴이죠. 뒷골목 저렴한 월세에 들어가서 공방 열어도 어차피 온라인보고 찾아오는 사람들이기에 운영에는 문제가 없었겠죠.
아니면 자신이 어떤 수업(예를 들면 원데이 클래스, 자격증반)에 특화되어 있는 타입인 줄 모르고 막무가내로 커리큘럼만 만들어내다가 망하는 케이스. 이건 정말로 해봐야지만 아는 거죠. 그 전까지는 아무도 모릅니다. 내가 만드는 작품들이 누구에게 매력적으로 어필되는 지를 알 수가 없습니다. 마찬가지로 제대로 수강생을 모집하지 못한다면, 아까운 월세와 관리비, 본인의 인건비만 낭비하는 것이죠.

구매가격 : 5,000 원

평범한 직장인, 미국 영주권 받기

도서정보 : NVC 수속 | 2019-07-25 | EPUB파일

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요즘 미국 이민 트렌드 NIW
공학, 경영학, 예술, 의학 거의 모든 경우 승인 가능하다!

*NIW 영주권이란?

투자비용·고용주 등 다른 요건 없이 오직 개인 능력 증명으로 받는 비자다. 개인의 활동이 미국 국익에 도움된다고 판단하면 미국이민국에서 승인한다. 영구영주권인 것이 특징이다. 지독한 미세먼지, 입시·취업 전쟁, 대내외 정치 문제…. 이민 생각이 절로 든다. 하지만 이내 ‘무슨 이민이냐. 참고 살아야지’ 하고 만다. 보통 어마어마한 돈을 내는 투자이민, 외국인과의 혼인이민, 유학이민 등을 생각하기 때문이다. 그러나 보다 현실적인 방법이 있다. NIW 영주권을 받아 가는 것이다.

한국의 평범한 엔지니어인 저자는 직무 경력만으로 영주권을 받았다. 저자의 NIW 영주권은 회사 다니며, 틈틈이 공부해 얻은 결과물이다. 엔지니어가 아니어도 실망할 필요 없다. 공학, 경영학, 예술, 의학, 교육 종사자 등 거의 모든 경우에 승인 가능하다. 미국 이민 비자·취업 정보를 담은 책은 거의 없다. 『평범한 직장인, 미국 영주권 받기』에서는 영주권을 어떻게 받았는지 정리했다. 저자의 경험을 바탕으로 썼기에 편하고 쉽게 읽을 수 있다.

먼저, 미국 영주권의 종류·특징·혜택을 낱낱이 파헤친다. 또한 NIW 영주권 지원 자격과 특이점을 소개한다. 둘째, NIW 승인에 유리한 스펙을 살펴본다. 회사 내에서의 직무 프로젝트, 대학원 학위, 자격증, 수상, 특허 등 필요한 것만 콕 짚어준다. 특허 내용은 전문적이고 어려운 부분이긴 하지만, 변리사의 감수를 받아 알짜배기만 담아 읽기 쉽다. 셋째, 필요 서류, 추천서, 인지대 접수, 신체검사, 영사 인터뷰 등 수속 과정을 차례로 이야기한다. 특히 최근에 중요해진 대사관 인터뷰 대응법을 실었다. 2017년까지만 하더라도 대사관 인터뷰는 형식적 절차였다. 하지만 2018년부터 청원자의 미국 이민 적합성 및 진위 여부를 확인하기 위해 AP(Administrative Process)를 발급하는 경우가 많아졌다(보완 서류, 진위 여부, 추천서 등을 집중적으로 확인). 요즘 인터뷰가 어떻게 달라졌는지, 준비는 어떻게 해야 하는지를 다루었다. 이 흐름을 따라가다 보면 충분히 혼자서도 NIW 과정을 진행할 수 있다.

부록에서는 NIW 영주권 승인의 포인트인 다나사르 판례를 요약 정리했다. 어떻게 보면 2016년 정립된 다나사르 판례 덕분에 직장인의 NIW 승인이 한결 수월해졌다고 할 수 있다. 이전의 뉴욕교통국 판례보다 ‘개인 능력의 비전’을 더 유연하게 해석하고 있기 때문이다. 따라서 다나사르 판례를 아는 것이 NIW 성공의 핵심이라 할 수 있다. 긴 영문 판례를 단 4장으로 압축했다. 이 책을 통해 독자는 미국 이민법과 NIW 승인 과정의 흐름을 알 수 있다. 평범한 직장인이 미국 이민이라는 큰 그림을 그릴 수 있게 도와줄 것이다.

구매가격 : 11,000 원

패션디자이너를 위한 패션브랜드 경영수업

도서정보 : 이영호 | 2019-07-25 | PDF파일

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패션디자이너로서 성공 비즈니스를 여는 방법
당신의 마음창고를 먼저 채우자.

여러분의‘마음’이란 창고는 열고 닫는 문이 없어서 자물쇠가 필요 없는 공간이다. 바닥에 선만 그려있는 마음 창고엔 당신이 열어달라고 노크할 문도 없으며, 남에게 보이지 않으려고 세울 벽조차 없는 공개된 창고이다.

누군가 들어와 안에 채워진 것들을 훔쳐가기도 쉽고, 반면에 어느 것이라도 내가 채워 넣기도 쉽다. 여러분은 그 안에 어떤 것을 채워 넣을 것인가? 단, 알아둬야 할 것은 여러분의 마음창고 안에 무엇을 채우건 다른 사람들에게 그걸 한눈에 들킨다는 것이다.

여러분 자신의 마음창고에 가득 채워진 물건이 오로지‘불만’, ‘불평’이라면 다른 사람들도 손쉽게 그걸 보게 되고, 당신에게 중요한 일을 절대 맡기지 않는다. 불평불만이 가득한 사람은 어떤 일을 맡겨도 제대로 해낼 수 없기 때문이다.
또한, 여러분의 마음창고가 텅텅 비어있다면 당신 주위 사람들도 당신에게서 떨어져 나갈 것이다. 벽도 없고, 문도 없어서 자물쇠도 없는 곳, 오로지 바닥에 그려진 마음창고를 표시하는 선 하나 뿐인 당신의 마인드엔 당신을 도와줄 사람들을 불러 모을 매력조차 사라졌기 때문이다.

물론, 남의 이목을 끌자고, 다른 사람들에게 잘 보이기 위해서 마음창고 안에 담아야할 것은 주위의 값진 보물이나 비싼 물건이 아니다.

패션디자이너의 마음창고에 담아야 할 것은
[용기 있는 마음]이다.

당신의 마음은 당신의 눈에도, 다른 사람들의 눈에도 보이지 않아서 도둑이 훔쳐갈 염려가 없지만 당신의 마음은 당신의 손과 발을 움직인다.
당신의 마음은 당신에게 값진 가치를 채워주기 때문이다.

마음창고에 채워진 마음은 바람에 날려가지도 않고, 빗물에 쓸려가지도 않는다. 불에 타지도 않는다.
마음창고엔 지붕이 없어서 당신이 채우고자 하는 마음의 양이 얼마큼이던지 간에 무한대의 높고 넓게 양을 채울 수 있다.
당신의 마음창고를 비워두지 말라.

당신의 마음창고에 마음이 채워지지 않는다면 누군가 도둑이 들어와서 어디에선가 훔쳐온 물건을 쌓아두기 시작할 것이다. 아무도 없는 곳이라고 생각하고 당신의 마음창고에 들어와서 당신을 조종하려고 들 것이다.

당신의 마음창고 안에 든 물건을 훔치지 못한 도둑은 당신의 마음창고 자체를 이용하려고 한다는 뜻이다. 불안함, 가슴 떨림, 공포, 무서움 등을 당신의 마음창고에서 버려라. 오로지 당신의 마음창고엔 당신이 아끼는‘마음’만 가득 채워라.

마음이 움직이라고 시키면 시키는 대로,
당신의 마음이 풍족하게 채워지는 곳으로,
당신을 도와주는‘마인드’로
당신의 마음창고를 채워야 한다.

한 가지 더.
당신의 마음이 힘을 얻는데 도움 되는 이야기가 있다. 세상의 글로벌 리더로 우뚝 선 아름다운 리더의 이야기이다. 이 여성들은 가녀리고 어린 소녀였지만 마음창고에 모으기 시작한 [마음] 덕분에 소녀가 여자가 되는 순간 세계의 리더가 되었다.
마음창고에 당신의 마음을 쌓아 모으고, 여러분의 마음이 움직이게 하라. 마음이 움직이면 당신의 손과 발의 방향이 바뀐다. 여러분의 시야가 올바른 길로 가게 된다.

여자의 마음이 움직이면 여자가 움직인다.
여자가 움직이면 세상이 움직인다.

패션디자이너가 여성의 마음을 움직이게 한다.

무엇보다도 운이 좋은 점은 여러분이 이 책 [패션디자이너를 위한 패션브랜드 경영수업]을 통해 세계를 움직이는 아름다운 리더들의 꿈을 이뤄준 단 하나의 멘토 [마인드]를 만났다는 사실이다. 이제는 패션디자이너로서 당신의 꿈을 이룰 차례다.

구매가격 : 22,000 원