경제학자의 생각법
도서정보 : 하노 벡 | 2015-06-08 | EPUB파일
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그래프도 도표도 없이 경제학의 핵심을 꿰뚫는
세상에서 가장 쉬운 경제학
독일 최초로 최우수 경제·경영 도서상을 2회 수상한 스타 경제학자 하노 벡의 신작. 《경제학자의 생각법》은 10만 독자의 극찬을 받은《부자들의 생각법》의 후속작으로, 가장 중요한 핵심만을 기발한 글 솜씨로 전달하는 저자 특유의 장점이 잘 살아 있는 책이다. 우리 앞에 놓인 문제를 경제학자의 시선으로 보는 순간 경제학은 학문이 아니라 삶의 기술이라고 말하며 돈을 포함해 경쟁과 선택, 처세와 사업 등 인생의 중요한 문제를 경제학자의 관점에서 풀어가는 법을 알려 준다. 불법주차를 해야 하나 말아야 하는 사소한 문제부터 실업율과 경제 성장률이 나에게 어떤 영향을 미치는지 같은 복잡한 문제까지 경제학을 도구로 절묘하게 풀어 나간다. 그래프도, 도표도 없이 경제학의 핵심을 꿰뚫는 이 책을 통해 경제학이라는 도구를 똑똑하게 사용하는 법을 익히게 될 것이다. 《경제학 콘서트》,《괴짜 경제학》이후 독자들의 가려운 곳을 시원하게 긁어 줄 가장 대중적인 경제학 책이다.
구매가격 : 10,500 원
제 2 권 한국의 사회정의 어디로 가나!
도서정보 : 김 신(shine Kim) | 2015-06-05 | EPUB파일
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이 책은 많은 한국 사람들의 생각과 다른 내 생각을 정리한 글이다. 사람마다 모두가 다르듯이 나의 보는 관점도 판단도 다르다. 다르기 때문에 이 책이 흥미롭기를 바란다. 다른 것 중에도 너무 다른 것은 반말 존댓말로 무장된 한국의 인간 서열이라는 개념을 강하게 비판한다. 그리고 그것을 한국이 가진 암중에도 가장 독한 악성 암이라고 부른다. 많은 한국인이 이해하기 힘든 개념이지만 이 책은 한국의 모든 부조리는 한국의 인간 서열이라는 계급개념에서 나온다는 것을 강조한다. 많은 점이 나 개인의 객관적인 비판과 관찰이지만 목적은 나의 조국 한국이라는 나라가 더욱 발달하기를 기원하는 마음으로 쓴다. 이 책은 두 권으로 되어있다. 첫 번째 책은 내가 속한 한국인의 세계를 생각해봤고 한국인이 생각하고 살아가는 사회정의의 많은 면을 생각해봤다. 그리고 미국의 흥함과 망함을 말하고 일본인과 유대인을 한번 생각해본다. 그리고 세계 어느 곳에서도 볼 수 없는 전국민의 80%이상을 위장병환자로 끌고 가는 한국 음식을 강하게 비판한다. 두 번째 책은 세계가 발전하는 원리와 함께 한국의 정치. 경제. 의료. 군대 교육.복지 등 많은 제도를 비판하고 토론하고 가야 할 길을 제시한다. 특히 새로운 개념의 한국정치제도를 제시한다. 이 책의 많은 예는 내가 태어나고 젊은 시절을 살았든 나의 조국 한국 그리고 지금 내가 지금 살고 있는 나에게 너무 많은 것을 가르쳐준 두 번째 나의 나라인 미국문화의 예를 많이 들었다 이 책 속에서 나는 아직은 경제분야에서 쓰이지 않고 발표되어있지 않은 두 가지의 새로운 개념을 말한다. 첫 번째 개념은 보통사람이라는 개념이다. 지금까지 존재해왔든 중산층으로부터 분리되고 있고 점점 사회의 대다수를 이루어가고 있는 힘들게 살아가는 새로운 계층을 소개한다. 두 번째 개념은 자유가 어떻게 경제발달에 쓰이고 있는가를 말하는 개념이다. 미국에서처럼 제한이 없는 무절제한 자유와 일본이나 독일처럼 규제 속에서 움직이는 자유가 경제에 미치는 영향을 의론 해봤다. o 나는 이 개념을 Shine’s Rule이라고 부른다. 그리고 나는 이 책을 쉽게 쓸려고 노력했다. 한국의 전문 서적들은 한자화된 한국말 그리고 지금은 영어화된 한국말로 차있어 나조차도 이해할 수 없는 경우가 반을 넘고 머리가 아파 끝까지 읽을 수 있는 경우가 거의 없다. 나는 이 책을 쓰면서 쓸데없다고 생각하는 한자화된 전문용어를 피하고 중학교 학생까지 포함한 누구나 이해할 수 있는 단어를 쓸려고 노력했다. 영어를 쓰는 경우도 한국식 영어를 피하고 영어로 일단 쓰고 다시 한글로 써서 원래의 발음과 뜻에 어긋나지 않으려고 노력했다. 많은 부분이 전문개념이지만 이해하기 쉽게 썼으니 많은 사람이 읽고 한 번쯤은 깊게 생각해보았으면 좋겠다. 이 책이 많이 읽히고 자라나는 많은 어린 청소년들의 갈 길에 도움이 됐으면 좋겠다. 이 책을 읽어주는 사람들에게 감사한다.
구매가격 : 12,000 원
환경경제학, 제6판
도서정보 : Barry C. Field, Martha K. Field | 2015-05-28 | PDF파일
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빠르게 변화하는 환경경제학을 전체적으로 조망하는 데 최적의 교과서 Field 환경경제학(제6판)은 경제학의 기본 원리를 이용하여 환경경제학 분야의 주요 현안들을 이해할 수 있도록 돕는 입문서이다. 기본적인 경제학 원리를 충분히 제공하여 경제학에 대한 배경 지식이 많지 않은 학생들일지라도 내용을 이해하는 데 어려움이 없으며, 현실에서 맞닥뜨리는 다양한 예들을 풍부하게 활용하여 환경경제학의 중요한 주제들을 알기 쉽게 설명하고 있다.
대폭적인 개정 작업을 통한 제6판
● 총량 제한 배출권 거래제에 관한 새로운 사항(제13장)
● 기후 변화에 대한 대응 정책에 관한 최신 정보(제1장과 제20장)
● 개발 도상국들이 직면한 정책 현안에 대한 새로운 내용(제19장)
● 대기 오염 관리에 관한 내용의 대폭적인 수정(제15장)
● 지방 정부 및 지자체들이 겪는 환경 문제들에 대한 광범위한 업데이트(제17장)
● 교재 전체에 걸쳐 업데이트된 도표
● 환경보호청의 새로운 환경 기준에 대한 최신 정보
제6판에 새롭게 담긴 내용과 주요 특징, 그리고 강의자 및 학생들을 위한 다양한 자료에 대한 자세한 정보는 웹 사이트인 http://www.mhhe.com/field6e 에서 얻을 수 있다.
구매가격 : 17,500 원
경제학의 이해
도서정보 : 유일선, 정홍열, 홍필기, 김현석, 김갑용, 유창근 공저 | 2015-05-26 | PDF파일
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이 책은 경제학을 처음 접하는 학생들이 경제학의 가장 기본인 한계원리를 잘 이해하도록 하는 것에 주안점을 두었다. 최대한 쉽게 설명하도록 노력하였고 부족한 것은“ 알고 넘어가기” 박스를 통하여 보충하였다. 또한 연습문제도 객관식과 서술식으로 배열하여 공부한 내용을 단계별로 테스트하도록 하였다. 이 책을 통해 학생들이 경제적 시각으로 세상을 바라볼 수 있는 안목을 갖기를 저자들은 희망한다. 산은 말 없이 가장 단순한 형태로 항상 자신을 드러낸다. 우리가 산 안에 혹은 산 밖, 어디에 서있는가에 따라 그것을 볼 수도 보지 못할 수도 있다. 우리의 일상도 마찬가지이다. 우리가 시각을 어디에 두는가에 달려 있다. 즉 경제적 시각을 갖추면 우리 일상을 전체적으로 볼 수 있다는 것이다. 이제 경제학에 대해 흥미를 갖고 더 복잡한 경제이론에도 도전하고, 그것들을 통해 우리 일상과 사회와 세상을 이해할 수 있는 사람이 되었으면 한다.
구매가격 : 16,100 원
멍청한 소비자들
도서정보 : 범상규 | 2015-05-26 | EPUB파일
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심리마케팅 전문가 범상규의
‘소비 심리학’
소비자들은 자신의 소비를 합리적이라고 믿는다. 품질 좋은 제품을 저렴한 가격에 샀다고 생각하는 것이다. 하지만 이런 생각은 대개 착각인 경우가 많다. 소비를 결정하는 판단은 비이성적인 사고의 결과물일 때가 많기 때문이다.
《멍청한 소비자들》의 저자 범상규는 ‘비합리적인 소비행동에는 사람들이 모르는 심리코드가 숨어 있다’는 사실을 발견하고 이를 마케팅에 접목하는 ‘심리마케팅’ 분야를 개척했다. 특히 행동경제학을 비롯한 신경심리학, 진화심리학, 신경과학을 아우르는 통찰력을 통해 ‘소비의 심리’를 연구했다.
이 책에서는 소비자들을 현혹하는 심리마케팅의 대표적인 전략 9가지를 소개한다. 분위기, 폭탄세일, 전문가 인용 등 눈에 띄는 광고부터, 상품진열, 가격전략, 공간구성 등 보이지 않는 마케팅 기법까지 소비자 구매 결정에 영향을 미치는 심리마케팅의 요소를 알아본다. 가벼운 상식을 얻고자 하는 독자부터 깊이 있는 공부를 원하는 독자까지, 모두 즐거운 독서가 될 수 있도록 흥미로운 사례와 깊이 있는 연구를 함께 담았다.
‘배고플 땐 쇼핑을 삼가라’
배고플 때 쇼핑해 본 적 있는가? 그럴 때 평소보다 장바구니가 더 무겁게 느껴지지는 않았는가? 사람들은 배고픔을 느낄 때 물건을 더 많이 구매하는 경향이 있다. 쇼핑 후 식사를 하고, 포만감을 느낄 때쯤 ‘내가 이걸 왜 샀지?’하며 후회해도 늦는다. 또, 가격할인 중인 마트에선 가급적 냉동식품 코너를 피해야 한다. 많은 소비자들이 마트에서는 살찌기 쉬우며, 건강하지 못한 할인 식품에 더욱 많은 관심을 갖기 때문이다.
‘나는 다르다’며 반론을 제기하는 독자도 있을 것이다. 하지만 당신도 크게 다르지 않다. 다만 의도하지 않았기 때문에 스스로 알아차리지 못할 뿐. 다만 이런 소비성향들을 이해하려면 특별한 연구가 필요하다. ‘배고픔의 과소비’는 미국 미네소타 대학 연구팀이 발견한 식욕 유발 호르몬 ‘그렐린(Ghrelin)’ 때문이며, ‘마트의 냉동식품’은 ‘비(非)건강식품의 판촉이 10% 증가할 경우, 그에 따른 판매량은 무려 35% 증가했다’는 내용의 영국 케임브리지 대학 연구로 알 수 있는 현상이다.
이들 연구결과가 시사하는 것처럼 순간순간 내리는 소비자의 의사결정은 그다지 의식적이지도, 이성적이지도 않다. 어제는 무척 맘에 들었던 음식 메뉴도 오늘은 왠지 싫은 걸 보면 정말 알다가도 모를 일이다. 이 책은 이처럼 변화무쌍한 소비자의 선택들에 관한 이야기를 담고 있다.
현대인의 대표적 소비 패턴 9가지,
그 속에 담긴 ‘심리마케팅의 전략’
소비자와 기업은 각자 처해있는 상황에서 합리적인 의사결정을 위해 시장에 참여하며, 시장은 그 시장이 속한 사회의 문화적 현상을 고스란히 담고 있다. 그래서 ‘소비의 심리학’은 특정 사회현상을 담고 있는 ‘소비’를 가정한 후, 그 소비 상황 속 의사결정자들의 심리를 들여다본다.
이 책은 먼저 정치, 경제, 사회, 문화, 기술의 관점에서 9가지 소비 패턴을 설정하고 그에 따라 선택이 이루어지는 시장을 분류하고 있다. 즉 루머소비, 명품소비, 결핍소비, 공짜소비, 고독소비, 중독소비, 에코소비, 공간소비, 그리고 미래소비가 바로 그것이다. 한 사회가 담고 있는 상황의 요소 들이 소비자와 기업에 어떤 영향을 주고, 의사결정자의 심리를 어떻게 움직이는지 살펴볼 것이다. 이때 단순히 심리학적 관점뿐만 아니라 행동경제학, 진화심리학, 신경과학, 뉴로마케팅(Neuromarketing)을 도구로 사용한다.
구매가격 : 9,100 원
EBS 다큐프라임 자본주의
도서정보 : EBS <자본주의> 제작팀(정지은,고희정) | 2015-05-20 | EPUB파일
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세계 32명의 석학들이 밝히는
금융·소비·돈에 관한 33가지 비밀
자본주의 덕분에 인류는 그 어느 체제보다 엄청난 부의 생산을 경험할 수 있었다. 우리는 지금도 자본주의 사회에 살고 있다. 하지만 우리가 정말 자본주의에 대해서 제대로 알고 있을까? 지금 자본주의는 기로에 놓여 있다. 이대로 갈 것인가, 새로운 길을 모색할 것인가. 이 책은 현재 위기를 겪고 있는 ‘자본주의’를 쉽게 풀어낸 방송, ‘EBS 다큐프라임〈자본주의〉 5부작’을 책으로 펴낸 것이다. 5부작 방송에서 미처 다 보여주지 못한 내용들이 심층적으로 보완했다.
뉴스에서 나오는 ‘서브프라임 모기지’는 대체 무엇이고 왜 문제가 생겼는지, 저축은행 사태는 왜 일어났는지, 마트에 가면 왜 나도 모르게 많이 사게 되는지 등 자본주의 사회의 숨은 진실과 무서움에 관해 책은 경고한다. 그리고 무의식중에 우리를 나락으로 빠뜨리는 자본주의의 유혹과 위협 속에서 어떻게 살아남을 것인지 알려준다. 1776년 아담 스미스의 『국부론』으로 거슬러 올라가 스미스와 마르크스의 관점에서 지금의 자본주의를 바라보기도 하고, 케인스와 하이에크의 ‘시장’이냐 ‘정부’냐 논쟁에서 벗어나 결국엔 ‘사람’이 가장 중요하다는 결론을 내린다.
고등학교 경제 교과서에 보면 수요와 공급의 법칙이 설명되어 있다. 가격이 내려가면 소비자의 수요량은 늘어나고, 가격이 오르면 생산자는 생산량을 늘린다는 것이다. 그리고 수요량과 공급량이 만나는 지점에서 가격이 결정된다고 배운다. 그렇다면 이것으로 물가가 계속해서 오르는 원리를 설명할 수 있을까? 우리는 물가가 오르락내리락한다고 생각하기 쉽지만 실제로는 그렇지 않다. 물가는 오르기만 하고 내려가지는 않는다. 이처럼 우리가 상식이라고 생각해 왔던 자본주의 경제에 관해 생각지 못했던 숨겨진 진실들을, 이 책에서 낱낱이 파헤친다.
구매가격 : 11,900 원
EBS 다큐프라임 자본주의 사용설명서
도서정보 : EBS <자본주의> 제작팀(정지은,고희정) | 2015-05-20 | EPUB파일
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“미리 알고 준비하는 자는 절대 당하지 않는다!”
자본주의 사회에서 나와 내 가족을 지키기 위해 알아야 할 모든 것
자본주의가 한계에 부딪쳐 여러 가지 문제들이 나타나고 있지만 자본주의를 대신할 대안이란 지금 사실상 존재하지 않으며, 우리는 싫든 좋든 자본주의 시스템으로 돌아가는 세상에서 살고 있다. 소비 마케팅은 점점 더 우리의 무의식을 파고들 것이며, 선명하지 못한 이 금융이란 것은 우리의 생활에서 점점 더 중요한 부문이 될 것이다. 그리고 우리 아이들도 우리와 비슷하거나 더 나빠진 여건에서 살아가게 될 것이다.
애초에 ‘EBS 다큐프라임 〈자본주의〉’는 내 아이에게 가르쳐줄 이야기라는 관점에서 기획해 나간 방송이었다. 방송을 책으로 풀어낸 『EBS 다큐프라임 자본주의』에서도 미처 풀어내지 못한 이야기들이 있었다. 방송 취재 과정에서 만난 세계적인 석학들로부터 들은 우리의 일상생활에서 생겨난 고민들은 왜 생겨나는 것이며 어떻게 살아가야 할 것인지에 대한 조언들을 담아내고 싶었다.
이 책은 EBS 다큐프라임 〈자본주의〉를 통해 우리가 몰랐던 자본주의의 숨겨진 모습을 파헤친 제작진이 방송에서 미처 풀어내지 못했던 이야기들을 담고 있다. 자본주의는 우리가 상상하는 것보다 더 다양한 방식으로 교묘하게 우리의 일상을 조종하고 있다. 그렇다면 자본주의가 파놓은 함정에 빠져 빚의 노예, 돈의 노예로 살지 않으려면 우리는 어떻게 살아야 하는가?
『EBS 다큐프라임 자본주의 사용설명서』에는 금융, 소비, 돈, 금융교육의 각 장마다 이 시대를 살고 있는 평범한 소시민으로 살고 있는 인물들이 등장한다. 그 인물들을 통해 우리의 일상생활 깊숙이 침투해 있는 자본주의의 유혹과 위협을 구체적이고 실감할 수 있다. 도대체 우리에게 무슨 일이 일어나고 있는지에 관해서 말이다. 그리고 제작진이 직접 만났던 석학들의 인터뷰를 통해 우리가 그 유혹과 위협에서 현명하게 살아갈 수 있는 방법을 보여준다.
구매가격 : 11,900 원
PR로 세상보기
도서정보 : 김경선.김동원.박선경.박준규.오동건.오동운.이주영.전인해.정명진 | 2015-05-11 | EPUB파일
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PR을 이해하면 세상이 보입니다. 세대의 진화와 더불어 PR의 전략또한 진화하고 있습니다. 성공한 브랜드의 PR대행사 입장에서 전달하는 일방적인 메시지가 아닌 소비자의 시각으로 전술을 파헤쳐 전략을 살펴보고자 합니다. 성공하는 브랜드가 보여주는 7가지 PR전략을 중심으로 9개의 브랜드를 통해 PR사례를 소개합니다. 이 책은 PR사례연구와 학습을 목적으로 제작되었으며 판매수익은 전액 유니세프에 기부됩니다.
구매가격 : 4,800 원
복고 트렌드(Retro Trend)
도서정보 : 럭키백 | 2015-05-11 | EPUB파일
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복고 트렌드(Retro Trend) 대한민국 왜 복고에 열광하는가? 유행을 넘어 문화가 된 “복고” 소비 트렌드 이 시대 "마케터"라면 꼭 읽어야할 필독서! 복고 소비층 트렌드 를 알아야 성공할 수 있다. - 목 차 - * 머리말 1장. 응답하라 8090 2장. 90년대 대중문화의 힘 3장. 백투더퓨쳐 X세대 1) X세대 2) Y세대 3) N세대 4) P세대 4장. 우리 40대가 달라졌어요! 1) 꽃중년 2) 키덜트 3) 스칸디대디 5장. 복고 소비층 트렌드 1) 하하족 2) 루비족 3) 그루밍족 여미족 4) 노노족 * 맺음말 *
구매가격 : 500 원
CEO 연습
도서정보 : 강금만 | 2015-05-08 | EPUB파일
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경영컨설턴트 출신 현직 CEO의 솔직담백한 마인드를 읽을 수 있는 책! 이상과 현실 사이에서 고민하는 중소기업 CEO의 고민이 담겨있는 책! 자신의 커리어 골이나 비전이 CEO인 직장인들은 이 책을 통해 CEO 연습을 미리 해볼 수 있다. CEO의 속마음을 알 수 있고 CEO가 바라는 임직원의 모습을 파악할 수 있기 때문이다. 임원 승진을 앞두고 있는 사람이나 현재 임원들은 이 책을 통해 CEO 연습을 미리 해볼 수 있다. CEO가 짊어지고 가야 할 고민 고충 갈등 부담 애환을 담고 있기 때문이다. 이미 CEO인 사람들은 이 책을 통해 CEO 역할 강화를 연습해볼 수 있다. 외국계 경영컨설팅 펌에서의 근무경력이 있는 그리고 현직 CEO인 저자의 살아있는 CEO 특강이 담겨 있기 때문이다. 자신이 열망하는 목표인 CEO를 향해 밤낮으로 뛰고 있는 직장인이라면 저자의 촌철살인 속에서 CEO식 마인드를 몸에 익히는 연습 CEO처럼 사고하고 CEO처럼 행동하는 연습 CEO처럼 뜨겁고 치열하게 살아가는 연습을 할 수 있다. 이러한 연습을 위해 저자는 때로는 딱딱하고 이론적인 내용을 서술한다. 때로는 편하고 쉬운 용어를 사용한다. 때로는 차분한 어조로 담담하게 이야기한다. 때로는 격정적인 감정 상태에서 열변을 토한다. 마치 우리네 인생살이처럼. 나약해지는 자신과 끝없이 싸워야 하는 고달픔 속에서도 발전과 성장을 꿈꾸는 저자의 모습을 통해 우리 시대 CEO의 마음가짐을 엿볼 수 있다. 진정한 CEO는 자신과의 싸움에서 이겨야 함을 깨우쳐 준다. 또한 CEO를 꿈꾸는 사람들에게는 CEO 마인드로 스스로를 혁신하여 미래를 준비하고 비전을 실현하는 기술을 배우도록 이끌고 있다. 이 책의 마지막 구절은 CEO로 산다는 것은 할 만한 일이다. 짜릿한 희열을 맛볼 수 있기 때문이다 이다. 마약과도 같은 이 짜릿한 희열에 목말라하는 사람들 모두에게 꿀보다 달콤한 생수가 이 책에서는 넘쳐난다. 걱정으로 하루를 시작하고 걱정으로 하루를 마감하는 CEO에게 현실에의 안주란 있을 수 없다. 변화 개선 해법을 위한 걱정과 번뇌와 몸부림의 끝에서 맛보는 희열이 안분지족으로 얻는 행복보다 크기에 CEO는 오늘도 걱정 속에서 행복하다고 한다. 다른 누구보다 자신이 만족하는 결과를 내기 위해 보이지 않는 곳에서 보이지 않는 시간에 고민의 폭과 깊이를 넓고 깊게 다져가는 직장인들에게 컨설턴트 출신의 현직 CEO가 던지는 한 마디 한 마디는 결코 달콤하지 않다. 힐링이 되기는커녕 오히려 독자에게 부담감을 줄 수도 있다. 그러나 어찌하랴! 실속 없는 허무한 힐링보다는 앞으로의 개선과 발전을 가져오는 부담감이 더 효과적일 수 있음을. 그 부담감이란 나약해지는 자신과 끊임없이 싸워야 하는 고달픈 나날이 있고 때로는 두 얼굴의 야누스가 되어야 하며 현재 상태에 머무는 것은 죽음과도 같고 하늘이 두 쪽 나도 변화하겠다는 의지를 가리킨다. 이 책은 CEO를 꿈꾸는 모든 직장인의 필독서라고 할 수 있다. CEO의 입장에서 그들의 현실과 고뇌를 공유한다면 당신의 직장생활에도 반드시 큰 변화가 생길 것이다. 세속의 성공을 뛰어넘어 자신과의 싸움에서 진정한 승리를 쟁취하는 짜릿한 희열을 맛볼 수 있을 것이다. 대담하고 과격하고 원대한 비전을 품은 모든 직장인들에게 던지는 저자의 촌철살인이 알알이 박혀 있는 이 책에서 미래를 준비하고 비전을 실현하는 기술을 배우자. 참고로 이 책은 비즈니스 맵 출판사를 통해 종이책으로 이미 출간된 올라가는 연습 을 라온북스에서 전자책으로 발간한 것이다.
구매가격 : 9,000 원