대한민국 UCC 트렌드 - 네이버는 영원한 1등일까?
도서정보 : 정재윤 | 2007-05-10 | EPUB파일
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“당신이 없다면 세상도, 재미도 없다!!” UCC(사용자제작콘텐츠)가 한국 사회를 들끓게 하고 있다. 매스미디어는 연일 UCC가 사회구조 전반을 뒤바꿀 트렌드가 될 것이라 소개하고, 주요 포털 사이트들도 차세대의 핵심 서비스가 될 것으로 보고 다양한 대응책을 마련 중이다. 사용자(네티즌)들은 이제 더 이상 주변인으로 만족하려 들지 않으며, 매스미디어나 기업이 제시하는 일방적 메시지가 아니라 자신만의 관심에 기반한 콘텐츠를 생산-유통-소비하는 데서 즐거움을 찾는다. 이는 세간의 관심이 대중화, 세분화를 거쳐 이제는 ‘미분화’의 단계로 진화하고 있음을 시사한다. 이 책은 다양한 마케팅 분야의 다양한 경력을 섭렵한 저자들이, UCC의 원동력은 논리가 아닌 “재미있고 싶다”는 욕구충족에서 나오는 ‘놀이’라는 것에서부터 시작하고 있다. 그리고 7개의 장을 통해 UCC의 어원, 창조와 모방의 선순환을 통해 본 UCC의 생태계, 대한민국 UCC의 성향, 개인들이 모여 거대한 네트워크를 만들어 발휘되는 UCC의 힘, UCC의 최대화두인 저작권과 수익성 문제, 향후 UCC의 진화방향성 등을 우리 주변의 다양한 사례를 곁들여 설명하고 있다. 저자는 우선 “UCC는 한국어”라는 다소 의외의 주장으로 서두를 꺼낸다. 언뜻 보면 영어일 듯한 이 용어가 사실은 한국에서만 사용되고 있다는 것을 아는 이들은 별로 없다. 하지만 사실이다. 그대신 미국이나 일본에서는 CGM(Customer Generated Media)라는 용어가 주류다. 즉, 개념은 유사하게 보일지 모르나 한국은 콘텐츠(Contents)를 중시하는데 비해 외국은 미디어(Media)를 중시한다. UCC의 양대 화두인 ‘저작권’과 ‘수익성’에 대한 저자의 시각도 좀 독특하다. 우선 ‘저작권’ 문제는 엄밀하게 따지자면 UCC가 책임질 바는 아니라는 도발적인 주장을 편다. 사용자가 제작한 콘텐츠(UCC)들은 상업적 가치가 별로 없기 때문에 저작권을 주장하기보다는 더 많은 사람들에게 복제되고 확산되기를 원한다. 따라서 흔히들 얘기하는 UCC의 저작권 문제라는 것은 사실은 UCC가 아닌 매스미디어 콘텐츠의 불법복제에서 기인하는 것이다. 이러한 불법복제의 온상이 되는 곳이 바로 블로그 등의 CGM이다. 따라서 불법복제 문제는 엄밀하게 따지면 UCC가 아니라 CGM에 의한 것이라는 것이다. 물론 콘텐츠가 음식이라면 미디어는 그것을 담는 그릇이기에 UCC가 이에 완전히 책임이 없다고는 할 수 없다. 하지만 본질적으로 매스미디어에서 야기되는 저작권 문제를 UCC에게 전가하려 해서는 안 된다는 주장은 한 번 음미해볼 필요가 있다. ‘수익성’은 UCC서비스를 운영하는 포털이나 독립계UCC 사이트들이 과연 이로부터 돈을 만들어낼 수 있느냐는 문제다. 저자는 현재 아무도 UCC로부터 돈을 만들어내지는 못하고 있음을 지적한다. 유튜브가 구글에 약 1조6천5백억 원에 인수된 것은 수익을 내고 있기 때문이 아니라 수익을 낼 것을 기대하기 때문이다. 아직은 유튜브뿐만 아니라 다른 어떤 업체들도 UCC서비스로부터 직접적인
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You! UCC (체험판)
도서정보 : 마케팅사관학교 | 2007-01-15 | EPUB파일
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2006년 연말, 국내외 모든 언론매체들은 2006년 빅뉴스로 너도나도 UCC를 꼽았고, 이 UCC 열풍은 2007년에도 이어질 것으로 전망했다. 그런 가운데 미국 시사주간지 「타임」은 UCC 사용자들을 상징하는 `You`를 2006년 `올해의 인물`로 선정하면서 UCC에 대한 관심을 더욱 고조시켰다. 과연 UCC는 무엇인가?
마케팅 실용주의를 내건 대학생 실무 중심 마케팅 교육 프로그램 `마케팅사관학교` 7기 학생들이 수차례의 프레젠테이션과 스터디를 통해 UCC 성공 기업들의 전략을 분석했고, 그 결과물을 세상에 내놓게 되었다. 이 책은 두 가지 점에서 의미가 있다. 즉 세계 최초의 UCC 관련 책이며, 사용자(독자)가 직접 쓴 UCC북이다.
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대박나는 가게자리 망하는 가게자리
도서정보 : 이재욱 | 2005-09-10 | PDF파일
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창업은 마치 시장경쟁의 원리가 적용되는 치열한 자본주의의 정글 속으로 뛰어드는 것과 같다. 그러므로 적자생존의 법칙이 지배하는 시장경제 아래서 투자 리스크를 최소화하고 성공적으로 창업하기 위해서는 많은 노력과 연구가 필요하다.
이 책은 입지를 과학적으로 평가할 수 있는 방법을 제시하는 상권분석서다. 저자가 수백 개의 편의점, 슈퍼마켓, 대형할인점이 문을 여는 과정을 지켜보며 터득한 상권분석 지식과 노하우가 그대로 담겨 있다.
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내 장사로 10억 버는 청년창업
도서정보 : 이인호 | 2004-08-17 | PDF파일
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청년 CEO를 꿈꾸는 사람들을 위한 실전 가이드북. 창업을 통해 좀 더 적극적으로 자신의 직업세계를 찾을 수 있는 방법을 담은 책이다. 전문 창업 컨설턴트 이인호 소장의 창업 노하우가 고스란히 녹아 있는 이 책은 사업가의 자질과 사업에 필요한 많은 기술들을 익히는 방법을 체계적으로 제시한다. 또한 창업하기 전 어떤 마음가짐을 가져야 하고, 어떤 준비가 필요한지, 창업을 시작하고 나서는 어떤 절차를 거쳐야 하는지를 구체적으로 설명하고 있다.
구매가격 : 4,900 원
창업형 인간으로 변신하라
도서정보 : 구본창 | 2004-05-15 | PDF파일
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창업컨설턴트로 재직해 온 저자가 자기 사업을 준비하는 사람들을 위한 창업의 원칙과 성공 요령을 담은 메시지를 전한다. 이 책은 창업의 시작 조건과 성공사례, 마케팅 기법 등을 일목요연하게 서술하고 있으며, 창업을 망설이는 사람들을 위하여 기술적으로 사업의 방법을 개발하고 리스크를 줄이는 방안을 전략적으로 구사하면 그만큼 위험 부담 역시 낮아진다는 점을 들어 회사형 마인드가 아닌 창조적 마인드로 거듭날 것을 권하고 있다. 무엇보다 이 책은 창업을 시작할 수 있는 심리적 마인드를 제공한다는 점에서 의의가 크다.
구매가격 : 4,000 원
창업형 인간으로 변신하라
도서정보 : 구본창 | 2004-05-15 | EPUB파일
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창업컨설턴트로 재직해 온 저자가 자기 사업을 준비하는 사람들을 위한 창업의 원칙과 성공 요령을 담은 메시지를 전한다. 이 책은 창업의 시작 조건과 성공사례, 마케팅 기법 등을 일목요연하게 서술하고 있으며, 창업을 망설이는 사람들을 위하여 기술적으로 사업의 방법을 개발하고 리스크를 줄이는 방안을 전략적으로 구사하면 그만큼 위험 부담 역시 낮아진다는 점을 들어 회사형 마인드가 아닌 창조적 마인드로 거듭날 것을 권하고 있다. 무엇보다 이 책은 창업을 시작할 수 있는 심리적 마인드를 제공한다는 점에서 의의가 크다.
구매가격 : 4,000 원
2010년 웹 여행
도서정보 : 프랭크 피더 | 2003-09-20 | PDF파일
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정보통신의 급격한 발전으로 수많은 웹 사이트가 생겼지만 그에 따라 웹 사이트들의 생존전략은 더욱 치열해졌다. 미래의 경쟁에서 살아남을 수 있는 방법을 제시하는 책.
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