이미지 PR

도서정보 : 최양호 | 2006-02-27 | PDF파일

지원기기 : PC / Android / iOS

*본 도서는 아이패드에 최적화 되어있습니다* 끌리는 사람의 기술. 개인의 이미지 메이킹과 이미지관리 PR을 효율적으로 하는 방법은 무엇인가? 이 책은 저자의 경험담만을 늘어놓지 않고 이론적 설명을 통해 경청, 대화, 설득, 토론, 인간관계 기술이 필요함을 알리고, 그 방법을 제시한다.

구매가격 : 12,000 원

카피연습장1

도서정보 : 김정우 | 2006-02-25 | PDF파일

지원기기 : PC / Android / iOS

*본 도서는 아이패드에 최적화 되어있습니다* 실제 카피라이터들의 생각의 과정을 되짚어보며, 그 과정 그대로를 체험할 수 있도록 실전문제 중심으로 구성된 책. 카피라이터 출신 대학교수인 저자가 카피라이팅 경험과 대학에서의 강의경험을 바탕으로 쓴 책이다. 이 책은 총 3권으로 발간될 예정이며, 은 그들 중 아이디어와 인쇄광고 편이다.

구매가격 : 14,400 원

광고언어론

도서정보 : 박영준/김정우/안병섭/송민규 | 2006-02-15 | PDF파일

지원기기 : PC / Android / iOS

광고언어는 언어의 새로운 얼굴이다! 광고를 언어학의 풍부함으로 연구한 탁월한 교재도서. 이 책의 저자 네 명은 국어교육학자, 카피라이터 출신의 한국어 교수, 한국학자들이다. ‘광고’라는 분야가 정해져 있지만 집필의 배경이 반가운 일이다. 왜냐하면 비교적 늦게 출발한 광고학이 특히 영미권 시장의 거대함에 파묻혀 우리나라 광고전문가 조차 대부분을 번역서에 의존하여 공부하고, 실무에 적용해온 것이 현실이기 때문이다. 따라서 이 책은 광고를 잘 쓰기 위한 책으로서의 의미에 더하여 ‘우리말’로 잘 쓰기 위한 고민을 체계적으로 해결하는데 훌륭한 지침서가 된다. 그리고 그동안 언어형태를 중심으로 광고 카피를 바라보아온 관점에서 용법 중심으로의 관점을 제시하고 있다는 점도 언어학자가 지적하는 좋은 광고를 위한 대안적 전환점이 된다. 저자들은 광고가 일반 커뮤니케이션과 차별화 되는 점을 ‘목적성’으로 본다. 그리고 좋은 카피라이터는 ‘통역자’의 역할임을 강조한다. 광고주의 말을 소비자에게 보다 잘 ‘통역’해 줄 수 있어야 한다는 것이다. 따라서 광고는 특정영역에서 매우 중요한 ‘언어’임에 틀림없다. ‘광고’의 정의가 대상으로 정한 사람들의 주의를 끌면서 널리 알리는 활동이기 때문에 광고언어 또한 광고에 종속되는 개념으로 널리-또한 정확하게- 알리되 그 목적상 반드시 주의를 끌고 소비자를 설득해야 한다는 목적을 충족해야만 한다. 따라서 광고언어는 언어적 기능과 상업적 기능 간의 아슬아슬한 줄타기를 겪게 될 수 밖에 없다는 것이다. 즉 광고언어란 ‘구매’를 최종 목적으로 하여 소비자인 청자를 설득해야만 하는 운명을 살아야 한다. 저자들은 이 ‘설득’의 문제를 문장과 텍스트에만 국한시키지 않는다. 광고에는 영상 기호, 음향 기호, 언어 기호가 모두 포함되기 때문에 이들을 모두 분석하고 사례를 통해 알기쉽게 제시한다. 이 책은 딱딱한 학술서가 아니다. 광고나 언어 분야를 공부하는 학생, 연구자 뿐 아니라 실무자나 일반인 입장에서도 흥미로울 내용을 재미있는 방식으로 풀어가는 학습서이다. 우리나라 광고의 역사를 사례 중심으로 이야기하였고, 중간중간 카피라이터의 일상과 현장에서의 고충을 풀어나가는 사례를 들어 읽는 이가 지루하지 않고 알기쉽게 내용에 빠져들도록 하는 친절함을 느낄 수 있다. 그러면서도 광고언어의 구조, 매체의 문제, 유형, 소리의 효과에 대해 설명하고 구체적인 단어, 의미, 화용, 수사법, 표현을 사례를 통해 이해시키며, 나아가 광고와 관련된 언어 생활과 인접학문에 대한 소개까지 정리하고 있다. 이 책은 지금까지 나온 광고언어 관련 책들 중 가장 훌륭한 개론교재이자 실무자들의 포괄적 입문서로, 광고와 언어에 관심있는 일정수준 이상의 독자들에게 좋은 교양서임에 틀림없다.

구매가격 : 18,400 원

(개정판) 미디어 선거의 이론과 실제

도서정보 : 권혁남 | 2006-02-08 | PDF파일

지원기기 : PC / Android / iOS

미디어 선거의 윤리와 법규 이해에서부터 세계 각국의 미디어 선거 사례까지 정치광고, TV토론, 여론조사, 뉴미디어 커뮤니케이션을 망라한 미디어 선거의 지침서 『미디어선거의 이론과 실제』 초판이 2002년 출간된지 4년만의 개정판. 그동안 4쇄를 출간하면서 여러 대학의 대학원과 학부에서 교재로 사용되었고, 한편 선거에 대한 이론과 실무 현장에서 많은 사랑을 받아왔다. 또한 초판이 출간된 2002년에 문화관광부가 선정한 언론학 분야 우수학술도서로 선정돼기도 했다. 그러나 초판이 출간된 2002년 이후 우리나라는 물론이고 이 책에서 다루고 있는 국가들에서 정치 환경과 선거법, 그리고 미디어의 역할과 기능적인 측면에 많은 변화가 일어났다. 예를 들어 우리나라에서는 2002년 16대 대선, 2004년 17대 총선이 있었고, 미국에서는 2002년 중간선거와 2004년 대통령선거 및 의회선거가 있었다. 또한 영국에서는 2005년 총선, 프랑스에서는 2002년 대선과 총선, 일본에서는 2003년과 2005년에 총선이 있었다. 이러한 선거를 전후로 하여 선거법들이 개정되었고, 미디어의 활용과 효과에 있어서도 큰 변화가 있었다. 이들 국가에서 나타난 정치와 미디어 현상의 변화에 따라 이 책에서 다루고 있는 내용을 대폭 수정하거나 보완해야할 필요성이 나타났다. 그 동안 이들 국가에서 공통적으로 일어난 변화는 선거에서 미디어의 역할과 영향력이 더욱 더 강화되고 있다는 점과 인터넷 선거가 급속히 확산되고 있다는 점을 들 수 있다. 따라서 본 개정판에서는 우리나라를 포함한 5개 국가의 선거법 개정내용, 선거캠페인 과정과 선거결과, 선거에서의 미디어의 역할과 영향력, 인터넷선거의 활용 및 효과 측면을 중점적으로 개정, 보완하였다. 개정판에서는 초판의 11개 장을 그대로 유지하면서도 최근에 있었던 모든 국내외 선거에서 나타난 정치, 미디어 현상을 다루고, 개정된 선거법의 새로운 내용과 의미를 분석하여 보완하였다. 이번 개정판은 양적인 면에서 초판 쪽수 대비 무려 약 110여 쪽이 늘어났을 뿐만 아니라 내용적인 측면에서도 최신의 이론과 정보를 소화하는 동시에 초판에서 설명이 부족하거나 애매하였던 부분은 보다 명확하게 하였다. 정치커뮤니케이션을 공부하는 입장에서 정치의 본질은 결국 인간들 간의 대화와 상호작용이다. 특히 정치상황에서 일어나는 인간들의 대화나 상호작용은 항시 설득적인 점이 특징이다. 정치상황에서 우리 인간들은 정치인이나 다른 사람과 상호작용하면서 주어진 메시지나 상징을 특정 방식으로 해석, 평가하고, 행동하도록 강요받는 일이 많다. 이러한 정치상황에서의 인간들 간의 대화나 상호작용이 바로 선거캠페인인데, 어느 면에서 보면 선거캠페인은 전국민적 대화이며 상호작용이라 할 수 있는 것이다. 정치커뮤니케이션에 있어서 좀 더 많은 기술이 동원된다고 해서 커뮤니케이션이 더 효율적이 된다는 것을 의미하지는 않는다. 지난 수십년 동안 선거캠페인 기술은 비약적으로 발달하였지만 시민들의 정치에 대한 관심과 이해, 그리고 정치참여 등은 오히려 퇴보하고 말았다. 우리나라에서는 미디어선거가 사회적으로 더욱 더 요청되고 있으며 이를 위한 법적인 장치가 마련되고 있다. 그러나 미디어선거는 고비용 선거구조를 저비용 선거구조로 바꿔놓을 수 있지만 비효율의 정치를 고효율의 정치로 바꿔준다는 보장은 없다. 국민들의 미디어선거에 대한 좀 더 정확하고 폭넓은 이해가 미디어선거의 역효과를 줄여 결과적으로 고비용 저효율의 정치를 저비용 고효율의 정치로 변화시킬 수 있으며, 국민들을 보다 능동적이고 책임감이 있는 민주적인 시민으로 탈바꿈시키는 데 도움이 되리라고 믿는 것이 이 책의 가치이다.

구매가격 : 18,400 원

기업 홍보의 힘

도서정보 : 폴 아르젠티, 재니스 포먼 | 2006-01-30 | PDF파일

지원기기 : PC / Android / iOS

*본 도서는 아이패드에 최적화 되어있습니다* 우리나라에 홍보라는 개념이 도입되어 본격적으로 쓰인지도 30여 년 이상이 되어가고 있다. 그동안 국내 각 기업마다 홍보실이 설치되어 기업 홍보 활동을 활발히 전개하고 있으며, 대학에서도 홍보를 가르치는 학과가 엄청난 규모로 늘어나 있는 상태이다. 그러나 기업 경영자는 물론, 홍보 활동의 일선에서 일하는 실무자와 대학에서 홍보를 배우는 학생들이 참고로 할 만한 홍보 전문 서적은 아직도 크게 부족한 실정이다. 이런 측면에서 이 책은 업계 종사자와 대학생들이 실용적으로 참고할 수 있는 책자를 소개한다는 의미가 크다.

구매가격 : 19,200 원

영상학서설

도서정보 : 오카다 스스무 | 2006-01-15 | PDF파일

지원기기 : PC / Android / iOS

미디어를 공부하는 연구자들의 주요 관심사는 우선 매체의 변화일 것이다. 그리고 매체를 통하여 변화되는 인간 삶의 방식 혹은 그 영향력이다. 우리 언론관련 학과들은 2000년이 되면서 기존의 신문방송학과에서 미디어영상학과 또는 언론영상학과, 방송영상학과 등으로 학과 명칭을 바꾸어 왔다. 이는 디지털 미디어의 등장과 함께 학문의 지향점이 변화하고 있기 때문이다. 하지만 학과의 이름을 변경하였음에도 불구하고 영상에 관한 수업과 논문은 쉽게 찾아보기 어려운 것 역시 사실이다. 현대에 이르러 영상은 기존의 활자매체와 함께 중요한 커뮤니케이션 수단으로 인식되고 있다. 특히 대중에게 쉽게 다가가고 이해되는 영상의 특징이자 장점은 영상이 태생적으로 민주적인 매체임을 확인해 준다. 이를 통한 영상커뮤니케이션의 중요성 역시 인식하게 된다. 따라서 영상에 관한 논의가 필요하다. 결국 영상의 기본적인 개념의 정립과 이를 전달할 기본 개론서가 필요하게 되었다. 『영상학 서설』은 일본 큐슈예술공과대학의 교수로 재직하면서 영상학에 관한 다수의 책을 발표한 오카다 스스무의 영상학 서설을 우리말로 옮긴 책이다. 저자는 영상학에 있어서 일본의 대표적인 학자이며 일생을 통해 영상에 대한 집착과 노력을 보였는데, 영상학 서설은 그러한 노력의 결과로 탄생한 대표적 저서다. 저자는 특히 말년에 이전의 영화영상의 연구에서 탈피하여 텔레비전 등 미디어 영상에 대한 탐구로 높이 평가되고 있는 실천적 학자다. 특히 『영화학에서 영상학으로』 등 그의 저서는 미디어의 변화에 영상의 개념을 대입하여 주요한 업적으로 평가되었다. 『영상학 서설』의 주요 내용은 영상학의 의미와 대상을 정립하고, 영상과 세계 그리고 영상과 인간의 관계를 통하여 영상의 시공간적 함의를 설명하고 있다. 또한 영상의 커뮤니케이션적 작용과 문화적 문제 등을 다루었다. 추측하자면 영상학에 관한 기본적인 개론서를 만들겠다는 저자의 일종의 사명감이 느껴지는 소중한 메시지가 잘 담겨져 있는 책이다. 미래에 교육과 정치 영상 미디어로 대체된다는 미래학자의 예언이 아니더라도 이미지를 중심으로 하는 영상은 이제 우리의 생활이며 환경이 되었다. 그렇다면 이제 영상의 세계에서 우리는 소통과 화합을 이루어야 한다. 이러한 시대에 『영상학 서설』이 영상을 생각하고 연구하는 이들에게 다소 도움이 되기를 바란다.

구매가격 : 12,000 원

도시 마케팅

도서정보 : 서구원/배상승 | 2006-01-07 | PDF파일

지원기기 : PC / Android / iOS

아이슬랜드와 그린랜드 가운데 어디에서 살고 싶나요? 아이슬랜드 태생의 탐험가 리프 에릭슨(Lief Eriksson)은 자신이 태어난 땅의 이름이 아이슬랜드라고 지어져 아무도 이 땅에 오려 하지 않는다는 것을 알고 새로 발견한 옆의 섬 이름을 그린랜드(Greenland)라고 지었다. 그 결과 많은 사람들이 이주하도록 하였다. 이는 도시 마케팅 효과를 단적으로 보여준다. 세계적으로 주목받고 있는 새로운 마케팅 연구 분야 전 세계적으로 국가(nation, country)나 지방자치단체 등 특정지역(region, place, city)을 경제나 관광중심지로 만들기 위해 노력하고 있다. 이러한 노력은 도시마케팅(city marketing)이라고 부르는 새로운 경향의 마케팅 전략에 의해 주도되고 있으며, 도시마케팅은 전 세계적으로 주목받고 있는 새로운 마케팅 연구 분야이다. 이 책은 도시 마케팅의 개념을 분명히 하고마케팅의 기본적인 개념과 체계적인 연구의 틀을 제공해 주고자 한다. 지방자치단체의 기업가적 정부 운영방식을 통한 발전과 변화의 필요성 1980년대 이후 미국에서는 지방자치단체가 잇달아 파산했다. 중앙정부의 지방자치단체에 대한 지원이 한계에 이르렀고, 중앙정부로부터 혜택보다는 지방자치단체의 기업가적 정부 운영방식을 통해 지방자치단체의 발전과 급진적인 변화가 필요했다. 이에 지방자치단체가 민간기업의 경영 전략과 마케팅 전략을 적극적으로 수용하게 되었다. 이러한 국가 및 지방자치단체의 마케팅 활동은 다양한 용어로 불리고 있으나, 일반적으로 도시마케팅이라는 개념으로 통일시켜 사용할 수 있다. 개념에서 사례까지, 도시마케팅 연구의 기본서 도시마케팅은 국가나 도시와 같이 단일지역이 중심이 되어 이루어지고 있을 뿐 아니라, 여러 지방자치 단체가 서로 연계하여 광역적으로 이루어지기도 한다. 이 책은 도시마케팅의 개념과 전략 뿐 아니라 다양한 도시 마케팅 사례를 살펴봄으로써 도시 마케팅 연구의 중요한 초석이 되고 있다.

구매가격 : 14,400 원

방송인 김인규의 공영방송 특강

도서정보 : 김인규 | 2005-12-05 | PDF파일

지원기기 : PC / Android / iOS

공영방송의 실체를 분석하고 나아갈 바를 제시한 책 방송의 위상이 높아질수록 방송의 사회적 책임 또한 강도 높게 요구되고 있다. 특히 공영방송의 사명은 아무리 강조해도 지나치지 않다. 그러나 우리나라의 공영방송은 한편에서는 일부 프로그램의 선정성과 편파성 등으로 여론의 따가운 비판을 받고 있고, 다른 한편에서는 다매체 다채널 시대, 뉴미디어 등장 및 미디어 융합 환경에서 경영의 위기를 겪고 있다. 이런 상황에서 출간된 이 책은 현장 경험을 기반으로 공영방송의 실체를 분석하고 공영방송이 나아갈 바를 제시하고 있다. 30년 현장 경험을 바탕으로 한 강의에 반해버린 학생들의 추천으로 출판된 책 저자는 30년 동안 우리나라 방송 현장을 체험한 뒤 강단으로 돌아가 고려대학교에서 방송영상정책과 공영방송의 이론과 실제를 점검하는 강의를 해왔다. 강의를 하면서 저자 자신은 방송 현실과 이론의 차이를 체계적으로 점검해볼 수 있었고, 학생들은 이론에서는 배울 수 없었던 공영방송의 면모를 엿볼 수 있었다. 이 책은 ‘우리만 듣고 넘어가기 아까운’ 내용이니 책으로 엮어보라‘는 학생들의 권유로 출판에 이르렀다. 미디어 경영자와 관련자, 그리고 전공 학생들에게 사례 중심으로 대안을 모색하게 한다 이 책의 가장 큰 특징은 사실에 기반을 둔 묘사, 사례 중심의 서술이면서도 이론적으로 손색이 없다는 점이다. 이론과 현실을 접목하기에 손색이 없는 저자의 이력 덕분이다. 저자는 30년 방송 생활 가운데 대부분을 방송기자로서 취재?보도를 담당했으며, 디지털 방송 시대를 맞은 2000년부터는 뉴미디어 본부장으로서 급변하는 방송환경을 최전선에서 지켜보았다. KBS라는 방송현장에서 우리나라 방송의 변천사를 직접 몸으로 생생하게 체험할 수 있었다. 그리고 방송인으로서의 생활을 마무리하자마자 고려대학교 언론대학원에서 방송 관련 강의를 하면서 현장 경험을 이론적으로 정리할 기회를 가질 수 있었다. 따라서 미디어 경영자나 미디어의 미래에 대하여 고민하는 관련자들, 그리고 학생들이 현실에 기반을 두고 미디어의 미래를 고민할 때에 없어서는 안 될 책이다. 우리나라 방송의 시작에서 방송 환경 변화와 디지털 시대의 미래까지 다룬 책 1부에서는 먼저 우리나라 방송정책의 변천사와 함께 영상매체의 영향력과 사회적 책임 문제를 알아본 뒤, 주로 TV뉴스 취재?제작 과정에서의 게이트키핑(gate keeping)과 시스템, 그리고 실제 방송된 [9시 뉴스]를 집중적으로 분석해 보고자 한다. 그리고 점차 언론계의 현안이자 사회적 문제로 부상하고 있는 명예훼손의 보도사례와 글로벌 시대에도 여전히 소홀하게 취급되는 국제뉴스의 실태를 비교?연구해 보겠다. 2부에서는 공영방송이 당면한 최대 현안으로서 선정성과 공정성 문제만을 별도로 묶어 깊이 있게 다뤄본 뒤, 최근 일부 프로그램의 공정성 시비와 관련해 우리 사회에서 화두가 되고 있는 방송 저널리즘의 정체성에 관한 문제를 결론적으로 진지하게 다루어 볼 것이다. 그리고 3부에서는 아날로그 라디오 방송에서 디지털 멀티미디어 방송(DMB)까지 우리나라 방송의 급속한 발전 과정을 살펴본 뒤, 방송?통신 융합에 따른 지상파 위기론과 공영방송의 재원 정책, 세계적 공영방송과의 비교, 그리고 미국 상업방송의 미디어 제국주의로부터의 대응 방안 등 공영방송의 과거와 현재를 통해 디지털 시대의 미래를 조망해 보겠다.

구매가격 : 12,000 원

창조적인 이벤트 전략

도서정보 : 조달호 | 2005-12-05 | PDF파일

지원기기 : PC / Android / iOS

어떻게 하면 문화를 수출할 수 있을까? 그 방법은 무엇일까? 이 책은 평생 광고쟁이였던 저자가 디즈니월드의 문화 마케팅을 보고 문화 콘텐츠의 중요성을 깨달았다. 그리고 ‘이벤트’의 무궁한 가능성을 발견했다. 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지침서 이 책은 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리해 만든 이벤트 지침서다. 1994년에 광고연구소에서 냈던 책을 그 이후 11년 동안 이벤트업계에서 일어난 변화와 발전을 반영해 새롭게 다시 썼다. 저자는 이벤트로 문화를 상품화하고 문명의 미래를 예측했다 세상은 필자가 예측한대로 문화콘텐츠전쟁 시대로 돌입하였으며, 정보화 사회는 문을 내리고 점차 정(情)을 중심으로 하는 ‘스토리텔러 사회’로 나아가고 있다. 그래서 처음 냈던 책의 예언서적인 표현들을 모두 과거형으로 뜯어 고쳤다. 그리고 정치사적인 변화, 지자체의 태동, 인터넷의 등장, 글로벌화의 진전, 크로스오버 문명과 브랜드사회의 가시화 등 구체적으로 현실화된 이벤트사회의 괴적들을 점검하고 코멘트하였다. 월드컵의 ‘붉은 악마’에서 보았듯이 이벤트는 사회통합의 주요한 수단으로 활용될 수 있다. 문화 콘텐츠를 통합적으로 담아내는 데도 이벤트보다 훌륭한 커뮤니케이션 수단이 없다. 본서를 정독하면 우리 문명의 미래를 예측할 수 있고, 우리의 강점을 어떻게 상품화하여 전략적으로 승부할 수 있는지 그 해답을 볼 수 있을 것이다. 이벤트 트렌드부터 기획서 작성법과 서울 올림픽 등 이벤트 사례까지, 전문 멘토에게서만 배울 수 있는 정보가 가득! 이 책은 이벤트의 트렌드부터, 중요성, 해외의 사례 연구, IMC로서의 이벤트, 분야별 이벤트, 그리고 최근 늘어나고 있는 지역 이벤트와 문화 이벤트까지 빠짐없이 다루고 있다. 쉬워 보이지만 쉽지 않은 이벤트, 실전에서 성공하려면 꼭 필요한 책 지금 이벤트에 대한 관심도 높아지고, 전문가도 늘어나고, 관련 교재도 늘어났지만, 아직도 이벤트에 대해 잘 모르면서 이벤트에 뛰어들어 실패하고 실망하고 낭비하고 심지어 사기꾼으로까지 몰리는 사람들이 있다. 이벤트에 뜻이 있는 사람이라면, 실전에 나서기 전에 우선 이 책을 읽어볼 것을 권한다. 대학생이나 대학원생들도 현장 커뮤니케이션인 이벤트가 공연, 전시, 컨벤션, 축제, 기업, 박람회 등에서 어떻게 활용될 수 있는지 체계적으로 공부할 수 있다.

구매가격 : 14,400 원

한국 선도산업(철강, 조선, 반도체) 발전모델

도서정보 : 김병욱 | 2005-11-02 | EPUB파일

지원기기 : PC / Android / iOS

국제경쟁력(International Competition Power)이란 광의의 개념으로 국제시장에서 경쟁을 통하여 특정재화나 서비스가 수요를 충족시킴으로서 판매될 수 있는 힘의 정도를 말한다.대한상공회의소, 「국제경쟁력 어디서 나오나」, 1995, p.10. 이와 같은 개념의 국제경쟁력은 많은 학자들의 주장이 다의적인데 그 이유는 국제경쟁력이 내포하고 있는 의미가 다소 애매모호하고 명확히 규정되어 있지 않기 때문이다.

구매가격 : 4,000 원