세계에서 가장 빠르고 역동적으로 변화하는 대한민국의 관점에서 21세기 지구촌의 미래상을 명쾌하게 그려낸 저술이다. 이 책은 정보통신기술(ICT)의 발전이 만들어낸 오늘날의 세계 변화를 ‘심리적 시공간의 압축’이란 코드로 풀이한다. 심리적 시공간의 압축이 심화되면서 변하지 않는 현실계와 괴리는 점점 커지고 마침내 충돌하기 시작하기 때문에 욕망과 현실의 괴리를 극복하는 것이 미래 사회의 특성을 이해하는 열쇠라는 주장을 전하고 이를 통해 ‘오목한 세계’라는 아주 독창적인 담론을 제시하였다.
사과 꼭지처럼 구멍이 움푹 패인 ‘애플 월드(Apple World)’라는 새로운 세계상을 제시하며, 국내 기업이 경험할 다양한 비즈니스 기회를 날카롭게 전망하였으며 시장을 움직이는 소비자들의 3대 욕망의 코드를 분석, 새로운 트렌드를 밝혀 보여주고 있다. 또한 애플 월드의 중심, 즉 오목한 세계의 심연에는 블루홀(Blue Hole)이 있으며 이 곳은 심리적 시공간을 오목하게 만든 거대한 힘이 현실 세계와 마주치는 지점으로 자아의 폭발적인 확장이 일어나는 미래의 시장이라 설명하였다. 커피숍과, 병원, 극장, 스포츠센터, 스크린골프방 등 일상에서 꿈틀대는 미래 코드를 찾아내 변화하는 시장과 소비자의 욕망을 파노라마처럼 생생하게 보여주고 있다.
