페이스북 이펙트

머리말 제1장 왜 페이스북인가 무섭게 성장하는 페이스북 페이스북의 7가지 성공 요인 1. 클럽 문화와 네트워크 확장 2. 허브가 필요한 사회 3. 빠른 독립과 고연령층으로의 사용자 확대 4. 이력 변동이 자연스러운 기업 문화 5. 온라인 공간에서 신원을 확인하는 방식 6. 사적 공간의 확보, 공적 영역으로의 확장 7. 오픈 플랫폼이 주는 달콤함 페이스북의 정책과 전략 관계 정보를 내놓으면 맞춤형 광고를 주마 프라이버시의 점진적 소멸 One more think 1 제한 없는 개방과 공유가 싫은 사람들 검색은 구글, 뉴스는 트위터, 관계는 페이스북 제2장 구글과 반대로 가며 구글을 넘어서기 모두 검색하는 구글, 필요한 것만 가져 오는 페이스북 ‘좋아요’ 버튼이 촉발시킬 새로운 검색 뉴스 피드를 통해 정보를 뿌리기 개인화된 포털 사이트 전략 가공되지 않은 정보와 사용자의 판단이 들어간 정보 수학적인 구글, 관계지향적인 페이스북 친구를 끌고 들어가 저항감 무너뜨리기 One more think 2 소셜 쇼핑에서 돈을 버는 것은 누구? 점진적인 공개 전략 수십 년간 고민해야 할 모바일 서비스 제3장페이스북과 또 다른 소셜 네트워크 서비스 페이스북과 싸이월드, 어디에 기록할 것인가 페이스북의 한국 성공 여부를 결정하는 몇 가지 요소 서비스의 성공과 실패를 가르는 의외의 차이 One more think 3 동영상의 재발견 혼자가 아닌 페이스북 닫힌 서비스와 열린 서비스 소셜 네트워크 서비스 확대의 이면 스크랩과 공유 One more think 4 21세기의 저작권 트위터와 페이스북의 미래 One more think 5 새로운 지불·결제 방법이 온다 구글의 소셜 네트워크 서비스 진출 의지 페이스북으로 소셜 플랫폼은 끝났는가 제4장페이스북 마케팅 소셜 네트워크 마케팅의 기본 수칙 페이스북을 이용한 마케팅 성공 사례 8가지와 교훈 1. 버거킹의 페이스북 애플리케이션 2. 이케아의 사진 태깅 이벤트 3. 꽃배달 체인점의 사생활 경고 4. 피자헛의 온.오프라인 징검다리 전략 5. 스타벅스의 페이스북 리크루팅 6. 폭스바겐의 두 자동차 모델 7. 할리데이비슨의 슬로우 어댑터 전략 8. 레드불의 재미와 상품 이미지 연계 One more think 6 사람들의 숨은 욕구를 찾아보자 페이스북 마케팅의 실패 사례 2가지 1. 코카콜라의 닥터 페퍼 마케팅 2. 그린피스와 네슬레 사건의 교훈 소셜 미디어에 적응하기 위한 마케터의 실천 전략 입소문을 늘리기 위한 7가지 소셜 미디어 이용법 One more think 7 잉여력을 이용하자 확실하지 않으면 들이대지 말라 모바일과 이메일로 시너지 효과 내기 저비용 고효율을 믿지 말라 페이스북과 징가의 충돌에서 얻는 교훈 One more think 8 게임의 재발견 페이스북 마케팅의 기술 지금 당장 할 수 있는 몇 가지 마케팅 기술 방문자와 팬을 늘리는 방법 사용자를 적극적으로 참여시키는 방법 조금 더 전략적으로 접근하기 페이스북을 통해 소환장을 발부하는 나라들