프롤로그 2
저자소개 3
1. 마케팅 기말 발표 보고서는 어려워??? 5
2. WHY 따라해보는 마케팅 아이디어 도출 방법! 10
2.1. 기업 피라미드로 좋은 아이디어인지를 알아보자! 11
2.2. PEST & 3C 분석으로 기업과 주변환경에 대한 기초 지식을 쌓는다 15
2.3. SWOT 분석은 아이디어 도출 기법 18
2.3.1. SWOT분석의 SO분석에 집중하라 18
2.3.2. 차별화 전략 아이디어? 델타모델로 해결하라 20
2.3.3. 약자의 차별화모델은 란체스터 법칙을 활용하라 24
2.3.4. 블루오션 전략의 비고객을 공략하라 29
2.3.5. 이업종을 벤치마킹하라 35
2.3.6. 이업종과 연결하여 상품을 구상하라 39
2.3.7. 최신 기술을 활용하면 새로운 아이디어가 된다 42
3. WHO: 어떤 상품을 누구에게 제공할 것인가? 45
3.1. 제시한 아이디어가 정말 필요한 세분시장을 찾아서 제시한다. 46
3.2. 아이디어 관련 목표 시장 소비자 욕구와 경쟁 상품을 분석하여 제시한다. 47
3.3. 포지셔닝맵(Perceptual Map)을 통하여 포지셔닝을 제시한다. 49
3.4. 포지셔닝을 전달할 수 있는 상품과 가격전략을 제시한다. 51
4. HOW : 소비자들에게 어떻게 전달할 것인가? 54
4.1. 유통망 설계와 광고 방안의 제안 55
4.2 내 아이디어의 이익을 보여주어야 한다. 57
5. WHY, WHO, HOW가 완성되면 이제 PPT구성은 시작된다. 60
5.1. PPT는 결국 이야기다! 자연스러운 말 설명을 PPT로 만들어라! 61
5.2 제목과 분량을 조절한다. 62
5.3. 일관성이 없는 내용 혹은 핵심 아이디어와 관련없는 내용은 빼서 완성한다. 70
5.4. 단순히 읽는 것이 발표 연습의 전부가 아니다. 72
에필로그 74
도서소개
저자소개
목차소개
