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퍼스널브랜딩 바이블

윤기창·이주아·최재연·이인숙 | 좋은땅 | 2022년 05월 20일 | PDF

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도서소개

윤기창 《퍼스널브랜딩 사이언티스트》
본 《퍼스널브랜딩 바이블》은 여러분들이 서재에 꽂아두고 감상하는 책은 아닙니다. 언제라도 독자 분들이 필요할 때 활용할 수 있는 실용서이자 워크북입니다. 퍼스널브랜드 구축은 이제는 거역할 수 없는 대세입니다. 초세분화, 초집중화, 초개인화되는 4차 산업혁명 시대에 퍼스널브랜드는 시대의 사명이 되었습니다. 퍼스널브랜드 구축이야말로 현재 가장 강력한 자산이자 경쟁력의 원천임을 잊지 말아야합니다. 이 책을 기반으로 여러분들이 퍼스널브랜드 구축에 조금이나마 도움이 되시길 바랍니다.

이주아 《아티스트 컨설턴트》
‘나’ 스스로를 브랜딩(Branding)한다는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 아마 브랜더가 예상한 시간보다 꽤 오랜 시간이 걸릴지도 모를 일입니다. 하지만 ‘나’라는 브랜드를 구축하고 오디언스들에게 인식시켜 나가는 그 여정은 분명 브랜더에게 값진 시간이 되리라 믿습니다.
이제 세상은 개인도 브랜드가 될 수 있다고 외칩니다. ‘나’라는 브랜드를 만들어나가기 위해 첫발을 내딛는 당신의 모든 걸음을 응원하는 마음을 본 바이블에 꾹꾹 눌러 담았으니 주저 말고 걸음하세요. ‘나’라는 브랜드는 내가 상상한 그 이상으로 가치 있을 테니까요. 집필진의 노력이 담긴 《퍼스널브랜딩 바이블》을 세상의 모든 브랜더들에게 건넵니다.

최재연 《퍼플아티스트》
세상에 영원하고 완벽한 것이란 없는 것처럼 이 책도, 함께 집필한 저자들도 완벽할 리 없습니다. 하지만 각자의 넘침과 모자람을 이해하며 모두가 한마음으로, 진심으로, 열정으로 한 권의 책을 엮어내었습니다. 모든 과정을 두 눈으로 보고, 피부로 함께하였기에 이 책이 더욱 사랑스럽고, 자랑스럽습니다. 허나 독자분들의 감상과 평가는 또 다른 이야기지요. 저자들의 정성이 차곡차곡 담긴 이 책이 독자분들에게 어찌 다가갈는지, 영감을 주고받을 수 있을지 걱정과 설렘이 교차하는 마음입입니다.

이인숙 《마음디자이너》
이 책은 무해한 자연의 아름다움을 투박한 질그릇을 옛것이 아닌 새로움을 아는 안목을 지닌 MZ세대의 브랜더 여러분을 위한 책입니다. ‘꿈꾸는 자는 멈추지 않는다.’는 전성철 국제변호사님 말씀처럼 《퍼스널브랜딩 바이블》을 통해 코로나 시국인 지금, 꿈을 향한 멈춤이 아닌 꿈의 방향을 전환점이 되기를 희망합니다. 끝으로 기관에 매어 있는 저를 배려해 주신 공동 저자이신 윤기창 소장님을 비롯한 두 분께 진심으로 감사드리며 마지막으로 저희 저자들의 미래 가치 브랜드 성장과 발전을 응원하며 맺을까 합니다.

저자소개

저는 개인의 진단, 분석을 통해 성장과 방향성을 제시해 주는 ‘퍼스널브랜딩 사이언티스트’ 윤기창입니다.
현) 주식회사 한국퍼스널브랜딩연구소
대표/소장(경영학 박사)
현) ‘Try,Angle’ 더 화이트오션 총괄이사


저는 실패와 시행착오를 최소화시켜 ‘기회의 시간’을 건네는 아티스트 컨설턴트 이주아입니다.
현) 배우 컨설팅 전문기업 ‘Try,Angle’ 대표
현) 주식회사 한국퍼스널브랜딩연구소
콘텐츠 개발본부 책임연구원


저는 “죽음을 생각하면서도 ‘잘’ 살아갈 수 있다는 메시지를 전하는” 퍼플아티스트 최재연입니다.
현) ?죽음에서 시작되는 라이프스타일 브랜드
‘죽음학교’ 대표
현) ?‘죽음을 그리는, 퍼플아티스트’로
활동 중인 현직 다원예술가


저는 ‘개인의 마음을 기업의 경영을 디자인하는’ 마음디자이너 이인숙입니다.
현) 마음경영코칭연구소 소장(경영학 박사)
현) 한국관광공사 수석 연구원

목차소개

PROLOGUE? 005


Part 1 브랜더 자산 진단 분석 TOOL

1. 브랜더 체크리스트? 016
브랜더 체크리스트
브랜더 자가 진단(개인, 그룹)
브랜더 자가 진단(자존감)
2. 브랜더 페르소나? 030
브랜더 페르소나(외부)
브랜더 페르소나(내부)
3. 브랜더 인생그래프 캔버스? 044
4. 브랜더 성향/성격 진단? 050
5. 브랜더 퍼스널컬러 진단? 054
6. 브랜더 매력 진단? 060
브랜더 이미지 진단
브랜더 에티켓 진단
브랜더 매너 진단
브랜더 프로필 진단
7. 브랜더 가치관 진단? 075
8. 브랜더 직무역량 진단? 083
직무역량(현재)
직무역량(미래)
9. 브랜더 스킬 진단? 091
10. 브랜더 스코어보드 진단? 096
브랜더 스코어보드 진단
브랜더 디지털 스코어보드 진단
11. 브랜더 진로 진단? 110
12. 브랜더 여정지도? 117
13. 브랜더 평판 진단? 123
14. 브랜더 SWOT분석? 128
15. 브랜더 재무 분석? 135
16. 브랜더 PSR활동? 141
17. 브랜더 7 매트릭스? 149


Part 2 브랜더 전략 수립 TOOL

1. 브랜더 진로 분야 설정? 158
2. 브랜더 헌장 수립? 164
3. 브랜더 아이덴티티 수립(P.I)? 169
4. 브랜더 포지션 설정? 178
브랜더 포지션 메인 설정
브랜더 포지션 서브 설정
5. 브랜더 아키텍처 설계? 185
6. 브랜더 스코어보드 설계? 191
7. 브랜더 평판 설계? 202
8. 브랜더 비즈니스 모델(BM) 설계? 207
9. 브랜더 버킷리스트 작성? 219
10. 브랜더 STPD전략 수립? 225
11. 브랜더 5C Mix전략 수립? 242


Part 3 브랜더 구축 전략실행 TOOL

1. 브랜더 사명서? 250
2. 브랜더 프로필? 256
3. 브랜더 기술서? 262
4. 브랜더 스토리텔링 전략? 268
5. 브랜더 포트폴리오 전략? 273
6. 브랜더 트리플 미디어 전략? 279
7. 브랜더 제휴, CO-브랜딩 전략? 284
8. 브랜더 디자인 플랫폼? 289
9. 브랜더 강화 플랫폼? 293
10. 브랜더 확장 플랫폼? 299
11. 브랜더 생애설계? 305


Part 4 브랜더 유지, 관리 TOOL

1. 브랜더 측정 및 실행 모니터링? 316
2. 브랜더 리스크 관리? 322
3. 브랜더 평판 관리? 330
4. 브랜더 생애 관리? 337
5. 브랜더 리포지셔닝? 343
6. 브랜더 리브랜딩? 351


EPILOGUE? 361
참고문헌? 365

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