1장 술은 곰도 춤을 추게 한다
없던 입맛도 돌아오게 하는 돈의 위력!
수입 맥주가 국산 맥주보다 맛있다? (시장경제 체제)
어떤 소비자가 이렇게 비싼 가격을 희망했나?(가격 결정의 자유)
2장 금수저가 마시는 술, 흙수저가 마시는 술
낮술 환영! 반값입니다! (시장의 균형)
술 가격은 늘 오르기만 하는 걸까? (가격의 하방 경직성)
술은 왜 할인 판매를 하지 않을까? (공급 탄력성)
소주는 필수품, 맥주는 사치품? (수요 탄력성)
수입 맥주는 사치품일까? (수요 탄력성)
맥주 가격이 인상되면 애주가들은 맥주를 끊을까? (수요 탄력성)
3장 제일 맛있는 술은 남이 사주는 술
회식의 정석: 3차는 필수, 4차는 옵션? (한계효용 이론)
싼 게 비지떡이냐, 이왕이면 다홍치마냐? (기회비용)
같은 값이면 다홍치마, 이왕이면 빨리 취하는 술이 좋다(효용 극대화 기본)
술도 가성비를 따지는 시대? (한계효용균등의 법칙 1)
대학가와 강남은 서로 술 마시는 패턴도 다르다 (한계효용균등의 법칙 2)
‘소주 한 병 100원’의 함정? (소득효과 & 대체효과)
비쌀수록 더 잘 팔리는 와인? (베블렌 효과)
4장 술장사는 망하지 않는다
애주가의 심리를 노린 판매 전략 (묶음 판매)
국산 수제 맥주의 한계 (규모의 경제)
캔맥주가 병맥주보다 비싼 이유는? (이윤 극대화)
이익 극대화를 위한 기업의 애잔한 노력, 술잔의 비밀(1)
이익 극대화를 위한 기업의 애잔한 노력, 술잔의 비밀(2)
안주를 서비스로 줄지언정, 술값을 깎아주지는 않는다! (바우처의 논리)
옛날 주막에는 주모가 있었고,지금 주점에는 키오스크(Kiosk)가 있다!
맥주를 맛없게 만든 범인은 바로 너! 주세법!
5장 혼자 마시는 술은 독약
소주, 누구를 위하여 도수를 낮추나? (독점의 폐해)
오래될수록 좋은 것은 친구와 위스키 뿐? (자연 독점)
맥주 시장은 치열한 경쟁 중? (독점적 경쟁)
부자들에게는 비싸게, 서민들에게는 싸게 (가격 차별화)
꼰대(?)의 술에서, 인싸의 술로 : 막걸리의 변신 (제품 차별화)
서울 사람은 진로, 부산 사람은 대선? (시장 차별화)
소주 광고는 왜 여성 모델만 기용할까? (제품 차별화 & 광고)
1위 업체가 가격을 인상하면, 나머지 업체들도 따라 올린다?(가격 선도 모형)
6장 친구들과의 술자리엔 게임을 하지 않는다
단골손님을 잡아라! 예속 효과 (lock-in effect)
음주운전을 막기 위한 가장 좋은 방법은? (명성 효과)
당신이 어제 마신 맥주는 무엇으로 만들어졌는지 아는가?(비대칭 정보의 개선)
주류업체간의 가격 담합 행위를 막기 위해서는? (리니언시 제도)
7장 월급과 주량은 반비례한다
최저임금이 올라서 소주 가격이 인상된다? (최저임금 효과)
최저임금 상승은 소주 회사의 이익을 감소시키나? (파생 수요)
종량세 도입으로 고용 창출을? (고용 창출 효과)
음주 문화도 양극화 현상?? (소득 분배, 재분배)
8장 누가 가르치지 않아도 터득하는 술 맛
주(酒)데렐라! 밤 12시 전에 집으로 들어가렴! (최저 가격제)
빈 병 팔아서 유럽 여행가자! (외부 효과, 시장 실패, 정부 실패)
왜 맥주병은 갈색, 소주병은 녹색뿐일까? (시장 실패, 정부 규제)
술 광고는 왜 밤에만 할까? (광고 규제)
법인세율의 차이가 수입 맥주 가격을 낮춘다? (법인세 규제)
종량세 제도는 수입 맥주 가격을 상승시킬까?(조세 정의, 직접세, 간접세, 조세 저항)
맥주를 싸게 먹을 것이냐? 소주를 비싸게 먹을 것이냐? (래퍼커브)
누구를 위해 규제가 필요한가?
9장 중국에서 만든 김치, 미국에서 만든 소주
국내 제조업 공동화 현상이 주류산업에서도 재발될 수 있을까?
일본은 싫어하지만, 맥주와 자동차는 예외다? (보호 무역)
제품 개발보다 수입 맥주 판매를 선호하는 국내 맥주 회사들 (관세 부과)
사케와 바이주는 되지만, 막걸리는 안 된다? (환율과 수출 경쟁력)
한국 맥주도 해외에 수출한다! OEM? ODM!
경기가 불황일수록, 소주는 더 잘 팔린다! (경기 변동)
축구 못지않은 국가 대항전, 누가 더 도수 높은 맥주를 만드나?
한국이 만들고, 세계인이 즐기는 한국 소주 (빅맥 지수)
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