김학선
대학 졸업 후 사업기획에서부터 리서치, 카피, 디자인, 인쇄, CIP, 네이밍, 출판, 이벤트 기획 및 연출, CF, 홍보영화제작, 동영상CD 제작, 4대 매체 광고대행, PR대행, 전시회 기획 및 인테리어, 인터넷 프로모션, 마케팅 조직 교육 및 전략 수립 등 손에 꼽기도 벅찰 만큼 다양한 실무를 직접 수행했다. 마케팅과 관련된 거의 모든 실무를 섭렵해왔다고 할 수 있다. 또한 그가 진행한 마케팅 컨설팅의 내용도 예사롭지 않다. 객실이 아닌 사우나를 특화시키는 마케팅 전략으로 특정 호텔의 경쟁력을 강화시켰고, 단순 식자재 납품 회사를 브랜드 가공육 회사로 탈바꿈시키기도 했다. 또 고객맞춤형 DM 잡지를 기획, 전국으로 확산시킨 사례도 있다. 이와 같은 일반 기업의 마케팅뿐만 아니라 그는 시스템을 갖춘 전략적인 마케팅 혜택이 상대적으로 부족한 부분까지 다양하게 업무를 진행해왔다. 무형문화재 할아버지들의 소원인 시연행사를 기획하여 시골까지 국내외 취재진을 끌어들이는 프로모션도 진행했으며, 복원 예정 사찰의 불사(佛事)를 기획했다. 한편으로 시장통 개척교회를 상대로 시장상인 중심의 밀착형 선교 전략을 컨설팅했으며, 선거 마케팅과 전문 분야의 개인을 위한 셀프 마케팅 등을 진행하기도 했다. 그에게 이와 같은 경험들은 자금력이 부족한 중소기업이나 개인 창업자들이 삶의 현장에서 활용할 수 있는 현실적인 마케팅 노하우들을 끊임없이 고민하고 연구하게 된 계기가 되었다.
현재는 한국L&B 연구소(http://leaders21.hihome.com) 소장으로 있으면서, 이와 같은 경험을 바탕으로 실전 중심의 마케팅 컨설팅과 칼럼 기고 및 저술활동을 하고 있다. 그가 인터넷에서 연재하는 칼럼으로는 인포메일의 「너희가 신지식인을 아느냐?」와 다음칼럼의 「김학선의 Biz&Life」, 아이비즈넷 칼럼 「김학선의 마케팅 뉴스비평」, 해피인 칼럼의 「김학선의 재미있는 마케팅 이야기」 등이 있고 저서로는 『책에는 없는 마케팅』(리빙북스), 『진정한 프로는 변화가 즐겁다』(살림) 등이 있다.
