전략은 주어진 하지만 제한된 자원을 가장 효과적(언제 누구에게 무엇을 어떻게 사용)이고 효율적(산출/투입 극대화)으로 사용해 목표달성을 위한 청사진을 그리는 것이다. 마케팅 전략 역시 기업의 매출목표달성을 위해 기업과 상품의 장단점 시장의 기회와 위협 거시환경의 변화 등을 고려해 수립되어야 한다 최근 한국에서 가장 핫한 맥주 브랜드는 하이트진로의 테라(TERRA)이다. 제품 개발단계부터 개발 후 프로모션과 브랜딩 포지셔닝(테슬라주세요) 단계까지 잘 짜여진 전략의 결과이다. 마케팅 전략은 소비자의 트랜드를 만들어 내거나 이미 존재하는 트랜드(혼족 혼술 등)를 이용한다. 이때 새로운 기술을 활용하는 것도 차별화된 전략의 방향이다. 마케팅 전략은 경쟁사를 이기는 것 보다는 고객을 위한 가치와 경험의 창출이다. 마케팅 전략에서 가치는 소비자가 제품과 서비스를 소유하고 사용함으로써 누리는 것이고 마케팅 전략에서 경험은 소비자에게 제품과 서비스의 가치를 체험하게 해 구매결정을 유도하거나 경험한 가치를 기억하게 해 나중에 구매를 할 때 선택을 하도록 하는 것이다.
