책 소개
매년 20대와 가장 가까운 곳에서 그들의 취향과 가치관을 예리한 시선으로 포착해 온 대학내일20대연구소가 어느덧 9번째 20대 트렌드 리포트를 발간했다.
이번 <2018 20대 트렌드 리포트>는 더욱 깊이 있는 내용을 자랑한다. 20대의 생생한 언어를 활용한 5개의 트렌드 키워드는 올해도 이 책의 중심이다. 다만 기존의 책들과 같이 소비, 관계, 소셜 등 분야를 제한하지 않고 20대의 일상 전반에 걸쳐 다각도의 관점으로 20대의 반응을 이해하기 위한 시도를 하고 있다는 점이 새롭다. 올해 제안하는 다섯 가지 키워드는 복잡해진 사회 환경 속에서 20대의 생각과 행동을 근본적으로 이해할 수 있도록 안내할 것이다.
특히 소비자로써 20대가 궁금한 독자라면 올해의 내용이 더욱 반가울 것이다. 20대가 가장 사랑하는 브랜드 케이스 스터디부터 실제 20대 36명의 영수증을 분석해서 찾아낸 20대의 소비패턴, 대학내일의 베테랑 마케터가 공개한 20대 타깃 마케팅 기획을 위한 실전 비법까지 20대 소비자가 궁금한 이라면 솔깃할 내용들을 가득 눌러 담았다. 이 외에 취업시장과 오피스의 새로운 동향을 보여주는 잡 트렌드 키워드, 20대가 사용하는 신조어를 정리한 용어 사전과 20대의 생각을 한 눈에 보여주는 인포그래픽까지 2018년 20대의 면면을 다채롭게 보여줄 수 있도록 구성했다. 그럼 지금부터 대학내일20대연구소가 성실하게 쌓아온 20대 연구결과와 트렌드 분석 노하우를 바탕으로 제안하는 2018년 트렌드 키워드 5가지를 만나보자.
지난 해 20대연구소의 트렌드 예측이 얼마나 정확했는지 점검하는
‘2017 20대 트렌드 키워드 리뷰’에 이은
다가오는 2018년, 20대 라이프스타일 트렌드를 압축한 5가지 새로운 메인 키워드:
#무민세대#잡학피디아#싫존주의#화이트불편러#휘소가치
지난 <2017 20대 트렌드 리포트>를 통해서 20대연구소는 ‘겟꿀러’, ‘노멀크러시’, ‘팩트광’, ‘나로서기’, ‘팬텀세대’ 라는 5가지 트렌드 키워드를 세상에 제시했다. 이는 곧 20대를 설명하는 새로운 현상과 신조어로 많은 이들의 공감을 얻으며 퍼져나갔다. 따라서 점차 커져가는 20대 트렌드의 영향력을 측정하는 한편 ‘정말 20대가 이런가요?’라는 일부 여전한 의문을 해소하기 위해 ‘2017 20대 트렌드 키워드 리뷰’ 챕터를 마련했다. 이 장에서는 지난 해 선보인 5개의 메인 키워드를 바탕으로 실시한 각각의 조사와 연구리포트를 담당한 20대연구소의 4명의 연구원들이 지난 키워드의 영향력을 돌아보는 자리를 가졌다.
올해 역시 20대연구소는 세상에 없던 놀라운 트렌드 키워드 다섯 가지를 아래와 같이 소개한다. 20대의 감성을 오롯이 담기 위해 그들의 언어를 사용해 만들었고, 소비/라이프, 관계, 소셜 이용 등 분야를 구분했던 기존 키워드와 달리 일상의 면면에 반응하는 20대의 성향과 특징 등에 더 주목해서 20대를 보다 근본적으로 이해할 수 있도록 구성했다. 따라서 한 키워드가 다른 키워드가 등장한 배경이 되기도 하고 결과가 되기도 하는 등 다섯 개의 키워드가 유기적으로 연결되어 있다. 즉, 새로운 5가지 키워드는 2018년 20대를 설명하는 다섯 가지 시선이라고 볼 수 있다. 자세한 내용은 본문을 통해 확인해 보자.
01. 무민세대: 무의미에서 꾸밈 없는 의미를 찾다
02. 잡학피디아: 넓고 얕게 지식을 탐하다
03. 싫존주의: 불호까지 취향으로 존중하다
04. 화이트불편러: 정의로운 예민함으로 세상을 바꾸다
05. 휘소가치: 흩어지는 가치에 지갑을 열다
20대 타깃 마케팅의 노하우를 집약해온
대학내일 20대 마케팅 전문가들이 제안하는 ‘20대 마케팅 인사이트’,
한 해 동안 20대가 가장 사랑한 브랜드와 그 이유를 분석하고,
20대 36명의 실제 영수증을 바탕으로 소비 패턴을 찾아낸 ‘20대 컨슈머 리포트’ 까지
어디서도 본 적 없는 20대 소비자의 리얼 취향을 낱낱이 공개한다.
<2018 20대 트렌드 리포트>의 또 다른 특징은 어느 때보다 소비자로써 20대의 취향을 집중 공략하고 있다는 점이다. 대학내일의 마케팅 실무자들이 집필한 ‘20대 마케팅 인사이트’ 챕터는 온/오프라인 20대 타깃 마케팅 기획을 위한 ‘진짜 실행에 도움이 되는’ 인사이트를 제시한다. ‘20대 컨슈머 리포트’ 챕터는 20대연구소의 깊이 있는 20대 소비자 연구 결과를 담고 있다. ‘2017 20대 탑브랜드 케이스 스터디’는 쇼핑, 미용/패션, 음식/음료, 생활, 콘텐츠, 티켓팅 등 분야별 최고의 브랜드를 선정하여 20대 소비자의 지지를 받는 브랜드의 조건을 알려준다. 또한 실제 20대 36명의 한 달간 영수증을 밀착 분석한 ‘20대의 영수증: 20대가 지갑을 여는 순간의 비밀’은 20대의 결정적 소비패턴을 5가지로 요약하고 있다.
취업 시장과 오피스 동향을 정리한 ‘2018 20대 잡 트렌드’,
20대의 언어를 쉽게 이해할 수 있게 도와주는 ‘20대 용어 사전’,
20대연구소의 기발한 연구 결과를 그림으로 담은 ‘인포그래픽으로 본 20대’를 통해
20대 소비자의 언어와 문화를 완벽히 이해하다.
‘2018 20대 잡 트렌드’ 챕터에서는 20대 취준생의 고민에서 한 발 나아가 취업 이후 오피스 라이프까지 다루고 있다. 취업 시장의 최신 경향을 ‘저스티스 리그’, ‘자충수펙’, ‘쇼윈도취준생’ 3가지 키워드로, 오피스에 부는 새로운 바람을 ‘팔레트컴퍼니’, ‘콘희콘비’ 라는 2가지 키워드로 깔끔하게 정리해냈다. 더불어 갈수록 해석이 어려워지는 20대 신조어를 알기 쉽게 소개하는 ‘20대 용어 사전’도 있다. 이 외에도 여자 대학생의 달라진 가치관부터 온라인 영상콘텐츠 소비실태, 취업준비의 모든 것 등 20대 연구소의 다양한 조사 결과를 그림으로 한 눈에 볼 수 있는 ‘인포그래픽으로 본 20대’ 등 20대에 대한 모든 것이 담겨있다.
