[서문] CEO의 성찬
APPETIZERS: 트렌드
1. 중국이 들려주는 이야기
2. 부족의 부활
3. 협력체가 미래를 주도한다
4. 천하의 역량을 ‘소싱’하라
5. 대화로 미래를 열어라
6. 셜록 홈스만이 살아남을 수 있다
SALAD: 마인드
1. 머릿속에 검은 백조가 날아들게 하라
2. 어느 손이 미래를 차지할까
3. 케인스를 신봉하지 말라
4. 커피 한 잔이 세상을 평안하게 하리라
5. 고독을 즐겨라
6. 경영대학원의 영혼에 빙의된 병원
7. 리처드 브랜슨의 광인일기
8. 애플의 성공 비밀은 지금도 유효하다
9. 마피아의 착한 경영
SOUPS: 시스템
1. ‘보남파초노주빨’ 무지개를 만들어라
2. 시스템이 불러온 치명상
3. 샐러드, 교통사고, 부패, 그리고 시스템의 득과 실
4. 치명적인 불균형
MAIN COURSE: 전략
1. 붕괴를 거부하라
2. 명견만리: 거대한 ‘탑’의 기초
3. 그로브를 등불로 삼아라
4. 생존하려면 진화하라
5. 체스판 위에서 승리의 깃발을 휘날리다
6. 혁신은 소비자의 집에서부터 시작된다
7. P&G의 길을 결정하는 자는 누구인가
SIDE DISH: 마케팅
1. 마케팅 전쟁에서 승리하라
2. 사람을 좇아가라
3. 소비자의 마음을 노려라
4. 마케팅 받침점을 찾아 시장을 들어 올려라
5. 판매자는 구매자만큼 잘 알지 못한다
6. 여성을 받들어라
7. 브랜드 성벽을 구축하라
DESSERTS: 브랜드
1. 불에 타 재가 되어도 살아남을 수 있는가
2. 생선과 곰발바닥, 무엇을 선택할 것인가
COFFEES: 위기를 기회로
1. 소동파, 불인 스님, 그리고 미래
2. 오직 진상만이 위기를 해결할 수 있다
3. 번영과 화합으로 위기를 극복하라
4. 가치 있는 배신
[편집자 후기]
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