저자 인터뷰 14
PART1 브랜딩이 병원의 미래를 결정짓는다
병원, 이제 스스로 빛나야 한다 - 27
[무한도전]과 [개그콘서트]의 브랜드 파워 -35
아이덴티티를 구축하는 길 - 40
병원 브랜딩의 주춧돌은 윤리다 - 47
글로벌 팬덤, 열성적인 서포터즈가 필요하다 -53
[이름치과 브랜딩 스토리] 잇몸수술이 뭐가 대수냐구요? -58
PART2 작으나 크게 이루는 브랜딩 룰 4가지
네이밍은 사실이고 브랜드는 인식이다 - 65
강점에 주목하면 콘셉트가 보인다 - 78
[차병원 브랜딩스토리] 5감 활동 브랜딩의 정점은 미역국 - 102
한 번 만들어진 콘셉트는 자산 - 105
병원 홍보 제대로 하는 비결 - 130
PART3 의사를 즐기는 의사, 브랜드도 성공한다
[연세스타 피부과 의사 다섯!]
개원가의 기적, 1년에 10편 이상 논문을! - 170
[바른세상병원 서동원 원장]
태릉선수촌 의무 봉사하다가 올림픽 주치의까지 - 174
[예송이비인후과 김형태 원장]
브랜드 정체성 녹아든 사회 공헌 & 성정콩쿠르 - 178
[삼진제약의 특별한 장학금]
익명의 의사, 가난한 학생 의사 꿈 이루게 하다 - 182
[아이러브안과 러브스토리]
독거노인 100명에게 백내장 무료 수술-186
[힘찬병원 이수찬 원장의 스토리텔링]
디지털 시대, 펜으로 팬을 만들다 -191
[일중한의원 손기정 원장]
논문 한 편으로 한의계 스타가 되다 -195
에필로그 199
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