CATCH UP 2011년 소비자 코드 따라잡기 (상)

트렌드모니터 | 지식노마드 | 2011년 02월 11일 | PDF

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도서소개

대한민국 60만 소비자들의 소비코드를 분석하라!기존 시장에 대한 상당수의 정보는 전체 시장 참여자의 3%에 불과한 이노베이터나 얼리어답터 정보가 주를 이루고 있는 것이 현실이다. 하지만 시장에 진입한 서비스나 제품이 성공하는 것은 3%의 선도 소비자의 선택이 아니라 70%의 대중 소비자들의 선택에 달려있다. 대중적인 수요에 기반하지 않은 히트상품이나 서비스는 존재할 수 없기 때문이다. 이 책은 대중 소비자를 이해하는 것이야말로 전체 시장의 방향성을 예측하고 전망하는데 매우 중요한 정보가 된다고 말하며, 대중 소비자의 생활에 밀착한 조사 결과를 13개 분야로 나누어 핵심 정보를 소개한다.

저자소개

저자 (주)트렌트모니터 기존에는 대기업 중심으로 공급되던 전문 소비자 조사 정보를 중소기업과 개인에게 제공하는 것을 주요한 미션으로 삼고 있는 시장조사 전문기업이다. 모든 소비자조사의 컨텐츠는 트렌드모니터가 자체적으로 기획하고 직접 비용을 들여서 배포하고 있다. 트렌드모니터가 진행하는 소비자조사의 컨텐츠에는 4가지 원칙이 있다. 첫째는 소비자조사의 지표에 대한 과도한 해석은 하지 않는다는 것이다. 그래서 소비자 조사의 결과만으로 과도한 마케팅 의사결정을 하는 것은 지양한다. 둘째는 소비자들이 가지고 있는 일상적인 소비형태(라면,프로야구,발렌타인데이 등)에 관심을 가지고 있다. 셋째는 매년 또는 2~3년간 동일한 조사 대상자 조건의 동일한 테마로 조사를 진행해서 소비자들에게서 일어나고 있는 변화를 감지하는데 관심이 있다. 넷째는 한국 이외의 동북아시아 국가들의 소비자들과의 소비행동 비교를 통해 객관적으로 한국 시장을 더 잘 이해하도록 돕는다. 저자 (주)엠브레인 61만 명의 국내 최대 소비자 패널을 보유한 리서치ㆍ컨설팅 기업이다. 중국과 대만에 설립한 자회사 엠브레인 차이나EMBRAIN CHINA와 이오엘 엠브레인EOL EMBRAIN을 통해 한ㆍ중ㆍ일ㆍ대만의 동북아시아 200만 패널을 확보한 글로벌 리서치 기업으로 발돋움하고 있다. 매년 3,500여건 이상의 정성ㆍ정량 프로젝트를 수행하고 있으며, 다양한 리서치 모델과 분석 기법을 통해 심도 깊은 소비자 이해를 지향한다. 또한 자체 기획 조사를 전담하기 위해 설립한 (주)트렌드모니터와 비전문 일반인도 손쉽게 설문 조사를 구성할 수 있도록 해주는 이지서베이, 컨설팅 비즈니스를 전문으로 하는 더마스를 발판으로 토털 마케팅ㆍ컨설팅 서비스 영역을 계속해서 확대해 나가고 있다.

목차소개

머리말 1장 일상생활 트렌드 : [문제는 돈] 결혼식ㅣ결혼 준비 및 결혼에 대한 태도 조사1ㅣ결혼 준비 및 결혼에 대한 태도 조사2ㅣ운세 서비스 이용ㅣ 로또 및 복권구매 형태와 인식에 대한 조사ㅣ대학생과 직장인의 종은 직장에 대한 인식 차이ㅣ저출산ㅣ발렌타인데이ㅣ쇠고기 구매 관련 인식ㅣ2010 남아공 월드컵ㅣ대중이용시설 위생도 평가ㅣ추석 여가활동 2장 저축ㆍ투자ㆍ소비 트렌드 : [재무적 자기인식] 저축은행 이용ㅣ선물비용ㅣ가계부 작성 및 물가에 관한 인식ㅣ2010 가계부작성ㅣ노년기 관련 인식ㅣ은퇴계획 및 연금보험ㅣ2010 시니어SENIORㅣ2010 부동산 관련 인식 3장 건강 트렌드 : [건강은 이제 개인 차원이 아닌 공동체 차원의 문제] 홍삼제품ㅣ친환경제품ㅣ한ㆍ중ㆍ일ㆍ대만 4개국 친환경제품 인식ㅣ건강기능식품ㅣ음주 및 흡연ㅣ주류 선호도ㅣ신종플루 및 예방용품 관련 조사ㅣ한ㆍ중ㆍ일ㆍ대만 4개국 신종플루 및 예방용품ㅣ2010 신종플루 및 예방용품 4장 식음료ㆍ외식 트렌드 : [‘누구’와 ‘어떤 상황’에서 먹고 마시느냐가 중요] 식생활에 관한 조사ㅣ한ㆍ중ㆍ일ㆍ대만 4개국 식생활 패턴ㅣ음식점 및 패밀리 레스토랑 이용ㅣ한ㆍ중ㆍ일ㆍ대만 4개국 음식점 및 패밀리 레스토랑 이용 실태ㅣ패스트푸드점 이용ㅣ숙취해소 음료ㅣ라면 소비ㅣ유기농 제품ㅣ유기농 식품ㅣ커피음료ㅣ커피 판매점 이용 및 U&A 조사 5장 여가ㆍ문화생활 트렌드 : [효율적 자극 추구ㆍ상황의 압력으로 부터의 해방] 영화관 이용ㅣ영화 선택 및 국내 주요 영화제의 연관성ㅣ놀이공원 이용ㅣ라디오 매체 영향력ㅣ스크린 골프1ㅣ스크린골프2ㅣ2009 프로야구 관람ㅣ2010 프로야구 관람1ㅣ2010 프로야구 관람2 6장 패션ㆍ뷰티 트렌드 : [성형과 다이어트를 하게 만드는 사회] 외모관리 활동 및 인식에 관한 조사ㅣ비만 및 다이어트ㅣ외모성형ㅣ워킹화에 관한 조사ㅣ스포츠의류 시장 조사(브랜드 중심)1ㅣ스포츠의류 시장 조사(브랜드 중심)2ㅣ2010 손목시계 효용성 7장 교육ㆍ지식산업 트렌드 : [강박적, 무목적, 노마드적공부] 독서 실태 조사ㅣ전자책 단말기ㅣ대학 교육에 대한 평가와 이미지ㅣ직장인 이러닝 이용 실태와 만족도 조사ㅣ한ㆍ중ㆍ일ㆍ대만 4개국 영어 학습 계획 관련 조사ㅣ2010 영어 학습 계획ㅣ유아ㆍ초등생 학습지 8장 생활가전ㆍ용품 트렌드 : [생활동선과 어울림ㆍ불편함의 최소화] 밀폐용기ㅣIPTV 인지도ㅣ가전제품 구입 및 디자인ㅣ김치냉장고 이용에 관한 소비자 조사ㅣ2010 김치냉장고ㅣ선풍기 이용 형태와 열대야 라이프스타일 조사 9장 유통ㆍ쇼핑 트렌드 : [개인에게 최적화된 쇼핑] 유통점 이용ㅣ유통점별 소비자 적합성 평가 조사1ㅣ유통점별 소비자 적합성 평가 조사2ㅣ한ㆍ중ㆍ대만 3개국 유통점별 소비 적합성 평가 조사ㅣ대형할인마트 편의시설 이용ㅣTV홈쇼핑 이용ㅣ고가 패션제품(모조품 포함)구입 및 인식 조사ㅣ화장품 브랜드 전문매장 이용ㅣ중고용품 구매 경험ㅣ경품 및 사은품ㅣ택배 서비스 이용ㅣ이사 서비스ㅣ편의점 이용 관련 조사 10장 휴대폰 트렌드 : [‘통화’는 하나의 기능에 불과한 시대] 휴대폰 기능 활용도ㅣ한ㆍ중ㆍ일ㆍ대만 4개국 휴대폰 기능 활용도ㅣ휴대폰A/Sㅣ휴대폰에 대한 소비자 이미지ㅣㅣ스마트폰 이용ㅣ스마트폰 보유자 VS 비보유자 태도 비교1ㅣ한ㆍ중ㆍ대만 3개국 스마트폰 보유자 VS 비보유자 태도 비교ㅣ무선 데이터 활용ㅣ스마트폰 보유자 VS 비보유자 태도 비교2 11장 ITㆍ디지털 트렌드 : [‘많은 기능’의 역설] 인터넷 사용 패턴 국가별 비교ㅣ인터넷카페ㅣ한ㆍ중ㆍ일ㆍ대만 4개국 인터넷 커뮤니티 조사ㅣ전자사전 이용 형태와 브랜드ㅣ모니터 사용 관련 조사ㅣDMB 시청 관련 조사ㅣ디지털카메라ㅣ한ㆍ중ㆍ대만 3개국 디지털카메라 관련 공동 조사ㅣ카메라 유형별 U&Aㅣ넷북 보유 현황과 구매 의향 조사ㅣMP3&PMPㅣ아이패드IPADㅣ음성인식 시스탬 U&Aㅣ와이파이 이용ㅣSNS SOCIAL NETWORKING SERVICEㅣ트위터TWITTER 이용ㅣ2010 타블렛PCㅣ3D컨텐츠 및 3TV 12장 자동차 트렌드 : [사회적 과시성의 축소ㆍ합리성과 경제성] 자동차 구매 성향ㅣ자동차 리콜ㅣ국산차 인식 관련 조사ㅣ한ㆍ중ㆍ대만 3개국 자동차 관련 조사 13장 공익 트렌드 : [선의에 기반한 상품의 생산과 거래] 기부 문화ㅣ한ㆍ중ㆍ대만 3개국 기부 문화ㅣ공정무역ㅣ기업윤리에 관한 태도ㅣ돈에 관한 태도ㅣ재활용ㅣ식품 안전

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