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에픽 콘텐츠 마케팅

시장을 지배하는 스토리텔링의 모든 것

조 풀리지 | 이콘 | 2017년 09월 18일 | EPUB

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도서소개

2001년부터 ‘콘텐츠 마케팅’이라는 용어를 사용한, ‘콘텐츠 마케팅’이라는 단어의 창시자인 저자는 콘텐츠 마케팅 에이전시 ‘콘텐츠 마케팅 인스티튜트’를 설립, 운영하고 있다. 수백 개의 회사와 일하고 자신의 회사를 성장시키며 지금까지와는 다른, 더 나은 경영과 마케팅 방식이 있다는 것을 깨달았고, 그 과정에서 알게 된 ‘콘텐츠 마케팅’의 비법을 담았다.

각 장은 분량은 제각각이지만 모두 회사 경영에 대해 다르게 생각하게 해줄 인사이트를 제공하며, 직접 콘텐츠 마케팅 프로세스를 만들 수 있도록 현실적이고 구체적인 조언을 제시한다. 또 각 장의 마지막에는 이해를 돕기 위해 ‘EPIC THOUGHTS’와 ‘EPIC RESOURCES’를 제공하고 있는데, ‘EPIC THOUGHTS’는 유념해야 할 항목으로 구성되었다.

저자소개

지은이 조 풀리지Joe Pulizzi

콘텐츠 마케팅 인스티튜트 설립자로 북미 지역 최대 콘텐츠 마케팅 행사인 ‘콘텐츠 마케팅 월드’를 매년 개최, 운영하고 있다. HP, AT&T, 링크드인, SAP, 게이츠 재단 등에 콘텐츠 마케팅 컨설팅을 제공한다.
그의 대표 저서인 『에픽 콘텐츠 마케팅』은 2013 포천 매거진 선정 필독 비즈니스 도서 5선에 뽑혔으며, 콘텐츠 마케팅의 고전이자 필독서로 평가받고 있다. 공저로는 『콘텐트 마케팅 파워』 『매니징 콘텐츠 마케팅』이 있다.


옮긴이 김민영

마케팅 전략가. 스토리텔러. 콘텐츠 제작자로서 기업의 건강한 성장과 지속을 돕는다.
현재 콘텐츠 마케팅 에이전시 밸러스트아이앤씨의 대표이며, 고려대학교에서 언어학, 하버드 대학교에서 도시계획을 전공했다.

목차소개

추천사
한국의 독자들에게
서문
감사의 말
들어가며

1부 콘텐츠 마케팅 - 또다른 시작

1장_ 콘텐츠 마케팅이란?
2장_ 콘텐츠 마케팅의 역사
3장_ 왜 콘텐츠 마케팅인가?
4장_ 콘텐츠 마케팅의 사업 모델
5장_ 콘텐츠 마케팅의 사업 타당성
6장_ 미래의 매체사들

2부 콘텐츠 영역과 전략 세우기

7장_ 더 옳거나, 덜 옳거나
8장_ 에픽 콘텐츠 마케팅은 무엇인가?
9장_ 구독이라는 목표
10장_ 오디언스 페르소나
11장_ 관여과정 규정하기
12장_ 콘텐츠 영역 규정하기
13장_ 콘텐츠 마케팅 미션 스테이트먼트

3부 콘텐츠 프로세스 관리하기

14장_ 편집 일정표 짜기
15장_ 콘텐츠 제작 프로세스 관리
16장_ 콘텐츠 유형
17장_ 콘텐츠 자산 찾기
18장_ 사내에서 콘텐츠 조달하기
19장_ 콘텐츠 플랫폼
20장_ 콘텐츠 채널 계획의 실제

4부 스토리 퍼뜨리기

21장_ 콘텐츠 마케팅을 위한 소셜 미디어
22장_ 콘텐츠를 홍보하는 깨알 기술
23장_ 콘텐츠 마케팅에 소셜 인플루언서 활용하기

5부 콘텐츠 효과 내기

24장_ 콘텐츠 마케팅 효과 측정하기
25장_ 에픽한 이야기의 진화

작가에 대하여
역자 후기

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