브랜드 커뮤니케이션

도서정보 : 최원주 | 2014-04-25 | EPUB파일

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강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다. 브랜드의 가치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다. 소비자에게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고 구매할 때 브랜드는 강력해진다. 소비자가 브랜드를 인정하지 않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없다. 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다. 브랜드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티, 브랜드 자산 그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다. 또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기 위한 관리 방향을 제시한다.

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빅데이터와 언론

도서정보 : 신동희 | 2014-04-25 | EPUB파일

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최근 사회 전반에서 양질의 데이터가 지속적으로 축적되고 있는 가운데 전 영역에 걸쳐 빅데이터, 데이터마이닝 등의 활용이 관심을 끌고 있다. 저널리즘 영역에서도 빅데이터를 활용한 ‘데이터 저널리즘’이 떠오르고 있다. 데이터 저널리즘은 데이터를 이용한 보도로 데이터의 객관성에 힘입어 뉴스 콘텐츠의 질을 높이고, 언론 산업의 활성화도 추동할 것으로 예상된다. 또한 방대한 데이터에서 중요한 정보를 선택해 이를 배열하는 과정에서 독자의 참여를 유도함으로써 정보의 공유, 개방, 협업으로 저널리즘의 르네상스를 예측하기도 한다. 데이터 저널리즘의 기본 개념, 발생 배경, 현황, 향후 방향 등을 살펴보고 뉴스 콘텐츠 경쟁력 제고 방안도 알아본다.

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중국 신문업집단

도서정보 : 주민욱 | 2014-04-25 | EPUB파일

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중국 경제의 성장에 따라 중국 미디어의 세계 시장 진출과 해외 미디어의 중국 시장 진출 모두 빠른 속도로 진행되고 있다. 중국의 미디어 시장 전반에 걸친 내용을 이해하기 위해서는 우선적으로 신문업집단에 대한 이해가 선행해야 한다. 이는 1996년 처음으로 등장하여 자본주의 성향의 신문 기업으로 탈바꿈함으로써 경제적 자립을 추구하고 있는 신문업집단을 이해함으로써 중국 미디어 시장의 현재는 물론 미래를 제대로 예측할 수 있기 때문이다. 나아가 한국에 거의 소개되지 않아 다소 생소한 신문업집단의 특성, 운영 방식 등을 살펴봄으로써 이종 미디어 간 겸영과 교차 소유를 국가 간 비교언론학 관점에서 상호 비교할 수 있을 것이다.

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사실적 텔레비전과 방송 편성 문화

도서정보 : 최은경 | 2014-04-25 | EPUB파일

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디지털 정보화 시대를 맞아 방송 환경은 빠르게 변화하고 있고, 방송 콘텐츠를 소비할 수 있는 방식은 다양해지고 있다. 시청자들이 소비하는 방송 콘텐츠는 이미 국경을 초월했고, 인터넷 서비스를 통해 실시간 전파되고 있다. 서구 사회에서 말하는 ‘사실적 텔레비전’이란 무엇일까. 이는 말 그대로 사실에 기반을 둔 스토리가 담긴 텔레비전 프로그램을 뜻한다. 이러한 사실적 텔레비전이 우리 방송 콘텐츠에서 어떤 의미를 갖고 있는지 우선 논의하고자 한다. 아울러 방송 콘텐츠의 장르적 특성에 따른 편성 유형을 살펴봄으로써 콘텐츠의 전략적 배치와 방송 콘텐츠의 창조적 생산이 향후 방송 산업 시장에서 어떤 가능성을 보여 줄 수 있는지 살펴보았다.

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비언어 커뮤니케이션

도서정보 : 김우룡·김해영 | 2014-04-25 | EPUB파일

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커뮤니케이션의 본질적 요소는 말과 글이다. 그러나 우리가 일상에서 의사 전달을 하는 것을 살펴보면 상당 부분은 몸짓과 기호, 냄새, 소리, 문화적인 상징 등 비언어적 신호에 의존하고 있다. 말을 잘하지 못해도 원활한 의사소통이 가능해지는 이유다. 그런데 지금까지 비언어 커뮤니케이션의 중요성은 주목받지 못해 왔고, 커뮤니케이션에서 어떻게 구성되고 활용되는지에 대한 연구도 그다지 많지 않다. 비언어 커뮤니케이션 중에서 큰 비중을 차지하는 신체언어에 관해 개념과 정의, 종류와 기능 측면은 물론 다양한 비언어적 신호의 의미와 문화적 차이 등을 살펴봄으로써 관련 연구의 활성화와 함께 일상의 의사 표현이 더욱 다양해지길 기대한다.

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세계 방송의 거인들

도서정보 : 김우룡·김해영 | 2014-04-25 | EPUB파일

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최초의 방송이 시작된 지 백 년에 가까운 시간이 지났다. 그동안 방송사에서 수많은 인물이 명멸했다. 오늘날과 같이 다채널 다매체 환경을 조성하기까지 수많은 사람들의 아이디어와 노고가 있었다. 하인리히 헤르츠, 존 리스, 에드윈 암스트롱, 데이비드 사노프, 에드워드 머로, 월터 크롱카이트, 댄 래더, 윌리엄 팰리, 프레드 실버맨, 뉴턴 미노 등 각종 방송 기술 개발자부터 유명 프로그램 진행자, 방송 정책 관리자에 이르기까지 세계 방송에 등장했던 10인의 주요 인물과 사건을 통해, 방송사의 흐름과 오늘날 의미를 되짚어 보고자 한다. 특히 언론학을 전공하는 학생과 일반인이 전반적으로 방송에 대해 쉽게 이해할 수 있도록 구성했다.

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저작권법 커뮤니케이션

도서정보 : 김윤명 | 2014-04-25 | EPUB파일

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우리 헌법은 문화 국가 원리를 표방하고 있고, 그에 따라 다양한 문화 법제와 문화 정책을 마련하고 있다. 2013년에는 문화기본법이 국회를 통과하기에 이르렀다. 저작권법은 대표적인 문화 법제로 무엇보다 저작권자의 권리 보호를 목적으로 하지만 공정한 이용도 함께 도모하여, 이들의 균형을 통해 융숭한 문화 창달을 이루고자 하는 것이다. 한편으로 저작권자나 입법자는 이용자를 잠재적 범법자로서 위치 지워 저작권법이 추구하는 철학을 훼손하고 있기도 하다. 문화 법제인 저작권법을 제대로 이해하도록 역사, 보호 기간, 권리 남용, 공정 이용, 오픈 소스, 이용자권 등 그동안 소홀히 다루어졌던 부분을 살펴 널리 알리고자 했다.

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콘셉트 커뮤니케이션

도서정보 : 이현영 | 2014-04-25 | EPUB파일

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현대사회를 사는 인간은 언제 어디서든 소통하지 않고 살아갈 수 없다. 인간의 모든 행위가 무제한적이고 다양한 형태를 갖는 것은 물론이고 반드시 커뮤니케이션을 수반한다. 그런데 커뮤니케이션에서 가장 중요한 요소는 정확성과 신속이다. 정보를 전달하는 자와 전달받는 사람들이 서로 빠르고 정확하게 소통을 하기 위해서는 서로의 콘셉트에 대한 이해가 중요하다. 콘셉트는 소통의 집을 짓기 위해서 선택해야 하는 초석이라 할 수 있다. 서로가 어떤 소통의 집을 지을지에 따라 콘셉트는 달라지기 때문이다. 완성될 집의 형태에 맞게 초석을 선택하고 적합한 곳에 잘 위치시키는 것은 전달할 내용에 따라 적절한 콘셉트를 선택하고 사용하는 것과 같다.

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스마트 TV

도서정보 : 박성철·이승엽 | 2014-04-25 | EPUB파일

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많은 사람들이 스마트폰을 사용하고 이야기하고 있지만, 정작 스마트 TV는 시장에 첫선을 보였던 때와는 달리 그다지 큰 관심을 받는 것 같지 않다. 구글, 애플이 새로운 개념의 TV를 출시한 이후로 가전사를 비롯한 다양한 사업자들이 스마트 TV 시장에 참여하여 경쟁을 벌여 왔지만 업계의 끊임없는 노력에도 아랑곳없이 그만큼 사람들의 관심을 끌지 못하는 것이다. 그 이유는 제품으로서 TV 세트는 상당한 판매량을 보여 시장에서 안착했으나 콘텐츠 활용 등 그에 따른 생태계 마련이 미흡한 탓이라고 할 수 있다. 관련 업계의 스마트 TV 전략과 스마트 TV가 갖는 한계, 그리고 스마트 TV의 새로운 가능성에 대해 알아보았다.

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다큐멘터리

도서정보 : 차민철 | 2014-04-25 | EPUB파일

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다큐멘터리는 영화의 탄생 시기부터 영화의 근간을 이루며 발전해 오면서 영화의 한 장르로 자리 잡았다. 다양한 방법론적 혁신과 미학적 성취를 통해 현실 세계에 내재하는 ‘진실’을 탐구하려는 본연의 의무를 실현하면서 발전해 온 다큐멘터리는 지금도 계속해서 진화하고 있다. ‘다큐멘터리’의 발전사를 토대로, 영화사적으로 중요한 가치를 지니는 ‘다큐멘터리’의 주요 개념과 경향은 물론, ‘애니메이티드 다큐멘터리’와 ‘웹 다큐멘터리’에 이르기까지 ‘다큐멘터리’를 둘러싼 최신 동향을 정리했다. ‘다큐멘터리’에 관한 핵심 개념과 현상에 대한 기본적인 이해를 갖게 되고, 관습화하고 정형화한 영화적 ‘장르’가 아니라 ‘열린 개념’으로 진화를 거듭하고 있는 영화적 ‘양식’으로서 ‘다큐멘터리’에 대한 인식의 지평을 넓히게 할 것이다.

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