패션브랜드 마케팅

(옷장사부터 패션브랜드까지)

이영호 | 빅터리하우스 | 2019년 04월 05일 | PDF

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도서소개

패션브랜드의 숨은 마케팅


국내/외 현장서 패션디자이너와 패션브랜드CEO로 경험한, 당신을 노리는 패션의 거짓말

세상의 모든 패션디자이너, CEO가 당신에게 말하지 않았던 불편한 진실
[패션을 안다, 스타일 멋지다]라고 자부하던 당신이 몰랐던 패션의 비밀

당신은 모른다 - 당신이 자랑하는 유럽 브랜드 핸드백, 한국 기업이 중국에서 만든다면?
- 당신이 유럽 브랜드라고 자랑하는 브랜드, 사실은 중국인 소유라면?
- 패션 브랜드라면 비싼 가격? 뻥튀기 원가를 밝히지 않은 불편한 진실

유럽 브랜드 대다수를 한국 기업이 중국 공장에서, 베트남 공장에서 생산하고,
브랜드로 알려진 다수의 유럽 브랜드를 중국인들 및 다른 나라 사람들이 소유한다.
그들은 어떻게 성공하고 세계를 지배하는 패션비즈니스를 만들었을까?
우리나라 브랜드아울렛에서 팔리는 물건은 어디서, 어떻게 한국으로 오는지 공개한다.

미국 브랜드와 유럽 브랜드의 유통구조는 어떤지 알아야 하고,
중국의 짝퉁상품 생산은 어떻게 이뤄지고 판매되는지 확인하자.

중국산 의류가 어떻게 홍콩을 거쳐서 한국으로 오는지 파악해서
제품 원산지가 어떻게 바뀌는지 주의를 기울이고
외국에서 기껏 사온 샘플 옷이 라벨을 보니까 한국산이란 황당함을 겪지 말라!
패션 수출기업이라면 한번쯤 생각해본 홍콩에서 만드는 페이퍼컴퍼니가 무엇인지 아는가?
일본패션기업과 한국기업의 거래가 어떻게 변해왔는지 미리 알아야 승리한다.
패션무역인들이 패션 비즈니스를 [걸레장사]라고 낮춰 부르는 건 큰 잘못이다!
패션브랜드가 왜 화려한 이미지를 강조하는지 그 이유를 알아야 시장에서 살아남는다.
화려한 이미지 뒤에 숨긴 불편한 패션인들의 고충과 어려움은 당신만의 고충이 아니다.
잘 나가는 청담동 디자이너들의 화려함 뒤에 숨겨진 그들만의 솔직한 이야기를 듣자.
재벌가 사모님들이 국내 디자이너 옷은 잘 입지 않는 이유와
진짜 부자들이 찾는 진짜 브랜드는 무엇인지 알아두고 그들의 디자인 대신 가치를 본 받으라!
연예인쇼핑몰의 진실, 잘나간다는 인터넷쇼핑몰의 숨겨진 전략을 파헤친다.
연매출 50억 원의 비밀, 인터넷쇼핑몰이 소비자에게 밝혀지기 꺼려하는 눈속임 마케팅과
인터넷쇼핑몰이 착한 소비자를 속이는 나쁜 방법은 따라하지 않는다.
해외브랜드 직수입 쇼핑몰의 허와 실을 통해 당신만의 패션비즈니스 강점을 채비하라!
이 글은 필자가 패션 CEO와 디자이너로서 전 세계를 누비고 다니며 겪고, 배운
패션 현장의 치열한 생존 전략과 마케팅 전쟁에서 승리하는 노하우를 담았다.
본 내용은 필자가 국내/외 세계 패션 무대에서 겪은 경험을 바탕으로
직접 보고, 듣고, 경험한 국내외 온/오프라인 패션계의 성공 노하우를 담고 있다.
아름답고 예쁜 모델과 스타일리시 아이템으로 겉에선 화려해 보이는 패션 분야에서
그 드러나지 않는 이면에 가려진, 치열한 성공 패션 비즈니스 노하우를 가감 없이 밝혔다.

스스로 일어서야 하는 치열한 경쟁 속에서 살아가야 하는 패션디자이너는 싸울 때도 격렬하다.
극심한 스트레스 탓에 같은 회사, 같은 디자인팀에서 근무하는 동료 사이라도
업무상 이겨야 하는 싸움 같은 내부 경쟁이야말로 성공 영양분이다.
디자인 기획안 때문에 여성 디자이너 두 명이 원단을 자르는 커다란 가위까지 들고 싸웠다는,
아름다운 패션계를 동경하는 당신이 들으면 이해하기 어려운 무시무시한 이야기도 있다.
동시에, 지상파 방송 정규 뉴스에 소개되며 큰돈을 벌었다던 유명 패션디자이너가 실제로는 직원들 급여도 못 줄 정도로 열악한 상황이었다는 사실이 드러나는 건 패션의 화려함을 쫓는 성공 스토리의 허구라는 점도 지적한다.

소비자의 시선을 사로잡는‘아름다움’경쟁에서
서로 더 예뻐야 하는, 치열한 미(BEAUTY)의 경쟁이 벌어지는 패션계에서
각 종 패션쇼와 스타일리스트, 패션에디터, 패션디자이너들이 펼치는
공공연한 다툼 이야기도 사례를 중심으로 담은 이유는
지금 당신이 바라보는 그 패션아이템을 만들어 내기까지
많은 사람들이 경쟁을 해야 한다는 걸 알리기 위함이다.

당신이 꿈꾸던 환상 속 패션은 지금부터 남김없이 속을 드러낼 것이다. 여기서 말하는 패션 비즈니스는 경쟁하는 남과 싸워 이겨야 하는 치열한 현실이다.
디자인 창의력보다는 패션잡지 가위질에 노련한 모방꾼들에게 더 이상 속지 말라는,
스타일을 사랑하는 당신에게 전하는 진정한 패션디자이너 CEO인 필자 메시지를 담은 동시에
패션비즈니스에 젊음을 걸고 글로벌 무대에서 승리하는 패기만만한 성공전략을 배움으로써
일과 도전 그리고 꿈과 삶에 대해 진실한 패션 성공 스토리를 경험하게 될 것이며
패션 불경기에도 굴하지 않는 ‘잘 되는 집’의 성공노하우를 통해 무한 감동을 얻게 될 것이다.
패션브랜드의 숨은 마케팅


국내/외 현장서 패션디자이너와 패션브랜드CEO로 경험한, 당신을 노리는 패션의 거짓말

세상의 모든 패션디자이너, CEO가 당신에게 말하지 않았던 불편한 진실
[패션을 안다, 스타일 멋지다]라고 자부하던 당신이 몰랐던 패션의 비밀

당신은 모른다 - 당신이 자랑하는 유럽 브랜드 핸드백, 한국 기업이 중국에서 만든다면?
- 당신이 유럽 브랜드라고 자랑하는 브랜드, 사실은 중국인 소유라면?
- 패션 브랜드라면 비싼 가격? 뻥튀기 원가를 밝히지 않은 불편한 진실

유럽 브랜드 대다수를 한국 기업이 중국 공장에서, 베트남 공장에서 생산하고,
브랜드로 알려진 다수의 유럽 브랜드를 중국인들 및 다른 나라 사람들이 소유한다.
그들은 어떻게 성공하고 세계를 지배하는 패션비즈니스를 만들었을까?
우리나라 브랜드아울렛에서 팔리는 물건은 어디서, 어떻게 한국으로 오는지 공개한다.

미국 브랜드와 유럽 브랜드의 유통구조는 어떤지 알아야 하고,
중국의 짝퉁상품 생산은 어떻게 이뤄지고 판매되는지 확인하자.

중국산 의류가 어떻게 홍콩을 거쳐서 한국으로 오는지 파악해서
제품 원산지가 어떻게 바뀌는지 주의를 기울이고
외국에서 기껏 사온 샘플 옷이 라벨을 보니까 한국산이란 황당함을 겪지 말라!
패션 수출기업이라면 한번쯤 생각해본 홍콩에서 만드는 페이퍼컴퍼니가 무엇인지 아는가?
일본패션기업과 한국기업의 거래가 어떻게 변해왔는지 미리 알아야 승리한다.
패션무역인들이 패션 비즈니스를 [걸레장사]라고 낮춰 부르는 건 큰 잘못이다!
패션브랜드가 왜 화려한 이미지를 강조하는지 그 이유를 알아야 시장에서 살아남는다.
화려한 이미지 뒤에 숨긴 불편한 패션인들의 고충과 어려움은 당신만의 고충이 아니다.
잘 나가는 청담동 디자이너들의 화려함 뒤에 숨겨진 그들만의 솔직한 이야기를 듣자.
재벌가 사모님들이 국내 디자이너 옷은 잘 입지 않는 이유와
진짜 부자들이 찾는 진짜 브랜드는 무엇인지 알아두고 그들의 디자인 대신 가치를 본 받으라!
연예인쇼핑몰의 진실, 잘나간다는 인터넷쇼핑몰의 숨겨진 전략을 파헤친다.
연매출 50억 원의 비밀, 인터넷쇼핑몰이 소비자에게 밝혀지기 꺼려하는 눈속임 마케팅과
인터넷쇼핑몰이 착한 소비자를 속이는 나쁜 방법은 따라하지 않는다.
해외브랜드 직수입 쇼핑몰의 허와 실을 통해 당신만의 패션비즈니스 강점을 채비하라!
이 글은 필자가 패션 CEO와 디자이너로서 전 세계를 누비고 다니며 겪고, 배운
패션 현장의 치열한 생존 전략과 마케팅 전쟁에서 승리하는 노하우를 담았다.
본 내용은 필자가 국내/외 세계 패션 무대에서 겪은 경험을 바탕으로
직접 보고, 듣고, 경험한 국내외 온/오프라인 패션계의 성공 노하우를 담고 있다.
아름답고 예쁜 모델과 스타일리시 아이템으로 겉에선 화려해 보이는 패션 분야에서
그 드러나지 않는 이면에 가려진, 치열한 성공 패션 비즈니스 노하우를 가감 없이 밝혔다.

스스로 일어서야 하는 치열한 경쟁 속에서 살아가야 하는 패션디자이너는 싸울 때도 격렬하다.
극심한 스트레스 탓에 같은 회사, 같은 디자인팀에서 근무하는 동료 사이라도
업무상 이겨야 하는 싸움 같은 내부 경쟁이야말로 성공 영양분이다.
디자인 기획안 때문에 여성 디자이너 두 명이 원단을 자르는 커다란 가위까지 들고 싸웠다는,
아름다운 패션계를 동경하는 당신이 들으면 이해하기 어려운 무시무시한 이야기도 있다.
동시에, 지상파 방송 정규 뉴스에 소개되며 큰돈을 벌었다던 유명 패션디자이너가 실제로는 직원들 급여도 못 줄 정도로 열악한 상황이었다는 사실이 드러나는 건 패션의 화려함을 쫓는 성공 스토리의 허구라는 점도 지적한다.

소비자의 시선을 사로잡는‘아름다움’경쟁에서
서로 더 예뻐야 하는, 치열한 미(BEAUTY)의 경쟁이 벌어지는 패션계에서
각 종 패션쇼와 스타일리스트, 패션에디터, 패션디자이너들이 펼치는
공공연한 다툼 이야기도 사례를 중심으로 담은 이유는
지금 당신이 바라보는 그 패션아이템을 만들어 내기까지
많은 사람들이 경쟁을 해야 한다는 걸 알리기 위함이다.

당신이 꿈꾸던 환상 속 패션은 지금부터 남김없이 속을 드러낼 것이다. 여기서 말하는 패션 비즈니스는 경쟁하는 남과 싸워 이겨야 하는 치열한 현실이다.
디자인 창의력보다는 패션잡지 가위질에 노련한 모방꾼들에게 더 이상 속지 말라는,
스타일을 사랑하는 당신에게 전하는 진정한 패션디자이너 CEO인 필자 메시지를 담은 동시에
패션비즈니스에 젊음을 걸고 글로벌 무대에서 승리하는 패기만만한 성공전략을 배움으로써
일과 도전 그리고 꿈과 삶에 대해 진실한 패션 성공 스토리를 경험하게 될 것이며
패션 불경기에도 굴하지 않는 ‘잘 되는 집’의 성공노하우를 통해 무한 감동을 얻게 될 것이다.

저자소개

국내/외 패션비즈니스 현장 경험을 포함하여
패션인을 꿈꾸는 모든 이들에게 필요한 실무 노하우만을 골라서 담았습니다.
홍콩패션위크에서 세계 무대에 데뷔,
중국TV에 한국 대표 패션디자이너로 초대받아
중국 및 홍콩 등지에 패션쇼가 생중계되며 중화권을 아우르며 활동했습니다.
서울대학교 한국디자인산업연구센터(KDRI) [유어트렌드] 칼럼니스트 활동,
[한국패션협회] <패션피플> 및 [MBC 손에 잡히는 경제]와 [EBS],
[SBS 그것이 알고 싶다] 등에 출연하였으며,
月刊상공회의소, 중앙일보, 한겨레, 신동아 등 다수 언론에 소개되었습니다.

목차소개

프롤로그_ 패션비즈니스 마켓의 변천사

패션계의 숨은 마케팅
↳ 현장에서 경험한, 당신을 노리는 패션의 거짓말

화려한 패션비즈니스, 치열한 마케팅
패션의 과거, 그 눈속임 마케팅은 이제 무효
패션의 현재, 그 치열한 생존 마케팅
패션비즈니스에 성공하려면 감성과 가치를 담아라.
패션의 과거와 현재, 미래에 대한 솔직 과감한 마케팅 전략
↳ 블랙마케팅도 마케팅이다!

숨은 마케팅 [1] 패션브랜드의 진짜 주인을 숨겨라!
숨은 마케팅 [2] 패션브랜드는 모델과 ‘같이’ 성공하라!
숨은 마케팅 [3] 패션브랜드는 ‘이미지 감성’을 팔아라!
숨은 마케팅 [4] 유럽 브랜드를 만들고 노하우를 배우라!
숨은 마케팅 [5] 중국산 저가제품에 대한 환상을 빨리 버려라!
숨은 마케팅 [6] 브랜드아울렛, 그들만의 유통노하우 따라잡기
숨은 마케팅 [7] 미국 브랜드와 유럽 브랜드, 그들의 생산과 유통 노하우
숨은 마케팅 [8] 짝퉁상품 생산, 알아야 당하지 않는다.
숨은 마케팅 [9] 한국에서 만드는 짝퉁상품, 이건 마케팅이다
숨은 마케팅 [10] 홍콩에서 만든 옷? 중국산을 홍콩산으로 바꾸는 사람들
숨은 마케팅 [11] 문제는 원산지. 원산지를 만드는 사람들
숨은 마케팅 [12] 외국 업체가 한국 공장에 주문하는 방식
숨은 마케팅 [13] 쇼핑의 천국 홍콩, 패션브랜드가 천국에 가는 방법
숨은 마케팅 [14] 일본과 한국의 거래, 그 둘만의 이상한 리그
숨은 마케팅 [15] 중국과 한국의 거래, 문화를 받아들이는 노하우
숨은 마케팅 [16] 망하는 패션인들은 왜 [걸레장사]를 할까?
숨은 마케팅 [17] 패션쇼엔 입지 못할 디자인을 만들라!
숨은 마케팅 [18] 패션브랜드 런칭 행사와 연예인 마케팅
숨은 마케팅 [19] 패션을 먹고 사는 사람들, 이젠 하드보일드 마케팅
숨은 마케팅 [20] `청담동`이 고급 디자이너 브랜드의 상징이 된 이유
숨은 마케팅 [21] 100만 원짜리 청바지와 1만 원짜리의 차이?
숨은 마케팅 [22] 연예인 인터넷쇼핑몰의 ‘잘 나가는’홍보마케팅
숨은 마케팅 [23] 연매출 50억 원? 연매출 홍보의 비밀
숨은 마케팅 [24] 인터넷쇼핑몰이 소비자를 속이는 방법
숨은 마케팅 [25] 인터넷쇼핑몰이 이용하는 숨은 마케팅
숨은 마케팅 [26]‘해외브랜드쇼핑몰’을 브랜드로 이용한 마케팅
숨은 마케팅 [27] 브랜드인데 굳이 브랜드라고 또 홍보하는 이유
숨은 마케팅 [28] 패션디자이너의 경쟁력을 마케팅 하라
숨은 마케팅 [29] 디자인 vs. 모방, 브랜드를 살리는 디자이너의 경쟁력은?
숨은 마케팅 [30] 남의 디자인 카피로 눈속임 마케팅하는 사람들
숨은 마케팅 [31] 제품 가격은 뉴욕 맨하탄에서 결정된다?
숨은 마케팅 [32] 패션디자이너의 생존법칙, 자신을 마케팅 하라
숨은 마케팅 [33] 패션디자이너는 스타일을 돈으로 환산한다.
숨은 마케팅 [34] 패션디자이너는 여자를 보며 마케팅한다
숨은 마케팅 [35] 패션디자이너가 얼굴을 팔아야 브랜드가 뜬다
숨은 마케팅 [36] 백화점 입점 마케팅, 선택이 아니라 생존의 문제
숨은 마케팅 [37] 패션브랜드의 세일 마케팅

에필로그_ 패션, 당신이 몰랐던 그리고 이야기

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