사랑받는 기업들의 비밀

유창조 | Weekly BIZ books | 2019년 03월 04일 | EPUB

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도서소개

21명의 한국경제 리더들이 말하는 미래 시장의 생존 전략, CSV!

CSV(Creation Shared Value: 공유가치창출)는 미국 하버드 대학의 마이클 포터 교수가 주창한 경영철학이다. 기부, 봉사활동 같은 기존의 CSR(Corporate Social Responsibility: 기업의 사회적 책임)과 달리 CSV는 경영활동을 통해 경제적 이익 창출과 사회문제 해결을 동시에 추구한다. 실업, 환경오염, 고령화 등의 사회문제를 기업 주도로 해결할 수 있다는 것이다. 이것은 기업이 가진 비즈니스적 영향력이 정부 정책보다 강력할 수 있다는 사실을 방증하기도 한다.

돈만 보고 달려도 생존을 장담할 수 없는 시장 환경에서, CSV는 거의 불가능한 미션처럼 보인다. 그러나 이러한 CSV를 한국경제 일선에서 실천하고 전파하고 있는 기업가와 학자들이 있다. 그들은 오히려 시장이 어렵기 때문에 CSV가 필요하다고 말한다. CSV야말로 기업이 생존할 수 있는 필수 경영전략이라는 것이다.

“CSV야말로 기업이 가장 많은 돈을 벌 수 있는 길”
-민희경 CJ 부사장

“CSV는 차세대 마케팅, 기업이 착해서 하는 게 아니라 시장에서 선택 받기 위한 전략”
-김경준 딜로이트컨설팅 대표

“CSV는 저성장 시대를 극복하기 위한 해결책”
-최규복 유한킴벌리 대표이사,

“CSV는 경쟁력 업그레이드 솔루션”
-신동휘 CJ대한통운 부사장

<사랑받는 기업들의 비밀>은 CSV 경영철학을 실천해 온 21명의 CSV 리더들을 인터뷰한 책이다. 그들이 바라보는 CSV의 정의, 사업적 난제 해결과 사회가치 창출을 동시에 이루어낸 구체적 사례들과 속사정을 두루 담아냈다.
독자들은 이 책을 통해 기업의 선한 영향력과 기업가정신의 위대함, 그리고 서로 협력하며 발전해 나가는 사회와 기업의 모습에서 미래에 대한 희망까지도 확인할 수 있을 것이다.

저자소개

-유창조.
연세대학교 경영학과를 졸업하고 오리건대학교에서 경영학 석사 학위(마케팅 전공)를, 애리조나대학교에서 경영학 박사 학위를 받았다. 한국경영학회 회장, 한국마케팅학회 회장 등을 역임했으며 현재 동국대학교 경영학과 교수로 재직 중이다.

목차소개

들어가며

1부 / 미래 사회와 기업의 역할
- CSV의 진화과정
- 구성 개요: CSV 리더가 전하는 지혜

2부 / 새 시대의 기업가정신과 경영철학
- CSV는 질문을 던지는 것 강태선 블랙야크 회장
- CSV는 기업이 가장 많은 돈을 벌 수 있는 길 민희경 CJ제일제당 부사장
- CSV는 진정성의 구현 이완신 롯데홈쇼핑 대표
- CSV는 업에 대한 철학 권대욱 아코르 앰배서더 코리아 전 사장
- CSV는 기업가정신에서 출발 김해련 송원그룹 회장

3부 / 새로운 경쟁력 확보를 위한 강력한 무기
- CSV는 기업 브랜딩이자 미래 시장 롱런 마케팅 김경준 딜로이트 컨설팅 부회장
- CSV는 경쟁력 강화를 위한 최고의 솔루션 신동휘 CJ대한통운 부사장
- CSV는 가장 큰 성과로 가는 길 문국현 한솔섬유 사장
- CSV는 행복을 경영하는 일 조영탁 휴넷 대표
- CSV는 가치제공을 통한 공존공영 모색방법 노운하 파나소닉코리아 대표


4부 / 사회적 가치와 비즈니스 모델의 결합
- CSV는 저성장 시대의 솔루션 최규복 유한킴벌리 사장
- CSV는 기업활동 그 자체 박수경 듀오정보 대표
- CSV는 기업이 이윤창출에만 집중해도 사회적 이슈가 해결되는 것 김정훈 필츠코리아 대표
- CSV는 창업 고영하 한국엔젤투자협회 회장
- CSV는 공짜로 팔아도 세계적 기업이 될 수 있는 수익모델 이장우 경북대학교 교수


5부 / 더불어 사는 사회를 향하여
- CSV는 사회문제 해결 유창조 동국대학교 교수
- CSV는 동반성장 안충영 동반성장위원회 전 위원장
- CSV는 행복 총량을 늘리는 일 이형우 마이다스아이티 대표
- CSV는 더불어 사는 것 홍성열 마리오아울렛 회장
- CSV는 행복의 결과물 노창준 바텍 네트웍스 회장
- CSV는 생태계를 지키는 일 최열 환경재단 이사장

마치며: 더 좋은 세상을 위하여
부록 | CSV논문 <사회공헌활동의 진화과정>

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