기업 홍보의 힘

폴 아르젠티, 재니스 포먼 | 커뮤니케이션북스 | 2006년 01월 30일 | PDF

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도서소개

*본 도서는 아이패드에 최적화 되어있습니다* 우리나라에 홍보라는 개념이 도입되어 본격적으로 쓰인지도 30여 년 이상이 되어가고 있다. 그동안 국내 각 기업마다 홍보실이 설치되어 기업 홍보 활동을 활발히 전개하고 있으며, 대학에서도 홍보를 가르치는 학과가 엄청난 규모로 늘어나 있는 상태이다. 그러나 기업 경영자는 물론, 홍보 활동의 일선에서 일하는 실무자와 대학에서 홍보를 배우는 학생들이 참고로 할 만한 홍보 전문 서적은 아직도 크게 부족한 실정이다. 이런 측면에서 이 책은 업계 종사자와 대학생들이 실용적으로 참고할 수 있는 책자를 소개한다는 의미가 크다.

저자소개

폴 아르젠티(Paul A. Argenti) 다트머쓰(Dartmouth)대학 턱(Tuck) 경영대학원의 경영 및 기업 홍보 담당 교수이다. ?월 스트리트 저널?과 ?유에스 뉴스 앤 월드 리포트?는 아르젠티 교수의 담당 학과를 미국 내 최고로 평가했다. 아르젠티 교수는 기업 홍보에 커다란 획을 긋는 ?Corporate Communication?을 포함하여 많은 책자와 논문을 저술했으며, 20년 이상 수많은 기업과 단체에 경영과 기업 홍보 관련 이슈에 대하여 컨설팅과 교육 훈련을 제공해 왔다. 재니스 포먼(Janis Forman) UCLA 앤더슨(Anderson) 경영대학원의 경영 홍보 프로그램의 설립자이자 책임자이다. 탁월한 컨설턴트이자 교육자, 연사이기도 한 포먼 교수 역시 수많은 책자와 논문을 집필했으며, 왕성한 저작 활동과 이러한 저작물들이 홍보 분야에 기여한 공로를 인정받아 기업홍보협회(Association for Business Communication)로부터 연구상을 받기도 했다.

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