광고기획의 기술 (개정판)

유종숙 | 커뮤니케이션북스 | 2007년 03월 10일 | PDF

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도서소개

*본 도서는 아이패드에 최적화 되어있습니다* 이 책은 광고 직능별 업무 내용 및 광고기획의 개념과 분석방법, 매체기획의 기초 실무이론을 다룬 『광고 기획의 기술』의 개정판으로, 시대변화에 맞게 실용적인 자료들을 업데이트했다. 무엇보다 광고전략이나 크리에이티브를 이해하는 데 유용한 최신 히트 광고기획서와 광고 캠페인 사례들을 충분히 보완했다. 또한 빠르게 변화하고 있는 광고회사의 조직을 이해하기 위해 최신 조직도를 전면 공개했다.

저자소개

유종숙 숙명여자대학교 문학사 중앙대학교 대학원 석.박사(광고홍보학 전공) 한국광고홍보학회 총무이사 한국연합광고(현 MBC 애드컴) AE (주)동방기획.(주) BBDO동방 : 기획국장. 마케팅전략연구소 여성생활문화연구팀장.PR국장. 플래닝본부장 현재 숙명여자대학교 언론정보학부 홍보광고학전공 부교수 숙명여자대학교 홍보실장 한국언론학회 연구이사 한국홍보학회 기획이사 한국방송광고공사 공익광고협의회 위원 국민건강보험관리공단 홍보자문위원 JDC 홍보?마케팅 자문위원 <> (공저, 2005) “우리나라 정치광고 연구의 동향 및 과제”(2005년) “한국 공익 광고의 내용 변천 연구”(2004년) “한국의 대학PR연구 분석 : 최근 13년간의 연구동향 및 비판”(2003년) “한국 100대 기업의 위기관리 현황에 관한 연구”(2002년) “정권변화에 따른 한국 5대그룹 기업PR 광고의 내용분석”(2002년) “광고대행사 조직커뮤니케이션이 직무스트레스에 미치는 영향”(2001년) “CEO의 Leadership 스타일이 위기관리 커뮤니케이션에 미치는 영향” (2001년) 등

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