창조적인 이벤트 전략

조달호 | 커뮤니케이션북스 | 2005년 12월 05일 | PDF

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도서소개

어떻게 하면 문화를 수출할 수 있을까? 그 방법은 무엇일까? 이 책은 평생 광고쟁이였던 저자가 디즈니월드의 문화 마케팅을 보고 문화 콘텐츠의 중요성을 깨달았다. 그리고 ‘이벤트’의 무궁한 가능성을 발견했다. 대한민국 이벤트 1인자가 15년 경험을 정리해 만든 이벤트 지침서 이 책은 한국에 이벤트 돌풍을 일으켜 이벤트 분야 1인자라는 칭호를 얻은 저자가 지난 15년 동안의 이벤트 진행 경험을 정리해 만든 이벤트 지침서다. 1994년에 광고연구소에서 냈던 책을 그 이후 11년 동안 이벤트업계에서 일어난 변화와 발전을 반영해 새롭게 다시 썼다. 저자는 이벤트로 문화를 상품화하고 문명의 미래를 예측했다 세상은 필자가 예측한대로 문화콘텐츠전쟁 시대로 돌입하였으며, 정보화 사회는 문을 내리고 점차 정(情)을 중심으로 하는 ‘스토리텔러 사회’로 나아가고 있다. 그래서 처음 냈던 책의 예언서적인 표현들을 모두 과거형으로 뜯어 고쳤다. 그리고 정치사적인 변화, 지자체의 태동, 인터넷의 등장, 글로벌화의 진전, 크로스오버 문명과 브랜드사회의 가시화 등 구체적으로 현실화된 이벤트사회의 괴적들을 점검하고 코멘트하였다. 월드컵의 ‘붉은 악마’에서 보았듯이 이벤트는 사회통합의 주요한 수단으로 활용될 수 있다. 문화 콘텐츠를 통합적으로 담아내는 데도 이벤트보다 훌륭한 커뮤니케이션 수단이 없다. 본서를 정독하면 우리 문명의 미래를 예측할 수 있고, 우리의 강점을 어떻게 상품화하여 전략적으로 승부할 수 있는지 그 해답을 볼 수 있을 것이다. 이벤트 트렌드부터 기획서 작성법과 서울 올림픽 등 이벤트 사례까지, 전문 멘토에게서만 배울 수 있는 정보가 가득! 이 책은 이벤트의 트렌드부터, 중요성, 해외의 사례 연구, IMC로서의 이벤트, 분야별 이벤트, 그리고 최근 늘어나고 있는 지역 이벤트와 문화 이벤트까지 빠짐없이 다루고 있다. 쉬워 보이지만 쉽지 않은 이벤트, 실전에서 성공하려면 꼭 필요한 책 지금 이벤트에 대한 관심도 높아지고, 전문가도 늘어나고, 관련 교재도 늘어났지만, 아직도 이벤트에 대해 잘 모르면서 이벤트에 뛰어들어 실패하고 실망하고 낭비하고 심지어 사기꾼으로까지 몰리는 사람들이 있다. 이벤트에 뜻이 있는 사람이라면, 실전에 나서기 전에 우선 이 책을 읽어볼 것을 권한다. 대학생이나 대학원생들도 현장 커뮤니케이션인 이벤트가 공연, 전시, 컨벤션, 축제, 기업, 박람회 등에서 어떻게 활용될 수 있는지 체계적으로 공부할 수 있다.

저자소개

조달호 롯데월드 프로젝트 실장을 지냈으며, 홍보 및 마케팅 전문가로 세계 최초로 이벤트 창조론(이벤트를 통한 기업적인 사회통합론)을 개척하였다. 한국 최초의 지역축제인 명동축제를 개발하였고, 만화축제, 꽃박람회, 송이축제, 메밀꽃 축제, 가구거리축제 등 240여 축제와 이벤트를 연출한 전문가, 연출가, 평론가, 컨설턴트로 활약 중이다. 중앙대학교 신문방송학과 졸업 중앙대학교 신문방송대학원 졸업(논문 : 이벤트의 IMC 효과에 관한 연구) 대한항공기내지 ?Morning Calm? 편집장 LG Ad 광고기획 팀장, 대흥기획 국제광고 팀장, 롯데월드 프로젝트 실장 한국이벤트개발원 설립, ‘이벤트스쿨’ 운영 서울예전 광고창작과 강사 부산예술대학 이벤트예술과 겸임교수 CTN 환경 TV 상무이사 우석대 광고홍보학과 겸임교수, 경희대 관광경영학과 강사 현) 건강가정시민연대 사무총장, 축제와사람들 회장, 오산대 이벤트연출과 강사

목차소개

개정판을 내며 초판 서문 제1장 이벤트 시대의 개막 시장 변화의 새로운 물결 실체를 요구하는 시대 정보·시간·문화+이벤트 기업의 성패도 이벤트가 좌우한다 이벤트?사회통합의 새로운 수단 제2장 이벤트란 무엇인가? 이벤트의 정의 이벤트의 출현 배경 주최에 의한 5분류 이벤트의 6형식 특징과 혜택 기능과 역할 국가의 성패도 이벤트가 좌우한다 제3장 왜, 일본이 우리를 앞서고 있는가 일본의 기업문화 이벤트의 천국, 일본 이벤트 부국론 무수한 박람회와 행정주도형 이벤트 지역을 변화시키는 이벤트의 효과 일본기업의 이벤트 전략 오사카만국박람회와 도쿄 디즈니랜드 경제대국이 된 일본의 비밀은? 제4장 우리는 일본을 이길 수 없는가? 얼마나 뒤떨어졌는가? 우리나라 기업의 문제점 우리의 소중한 자원들 기업문화와 이벤트 혁명 제5장 신문명 시대의 주역, 대한민국 동북공정과 글로벌리제이션 분쟁과 이념을 넘어 한국인의 세 가지 장점 일어서라, 대한민국이여! 제6장 이벤트 이론과 IMC 전략 이벤트는 마케팅인가, 커뮤니케이션인가? 마케팅 믹스와 이벤트 판촉과 프로모션 판촉이란 무엇인가? 판촉과 스페셜 이벤트 이벤트 사회학 PR, 판촉 그리고 설득 커뮤니케이션 IMC 최적의 수단?이벤트 효과 제7장 기업 PR이벤트와 판촉 전략 기업 이벤트의 현황 기업 이벤트란 무엇인가? 기업 이벤트의 두 가지 유형 이벤트와 판촉 전략 판매촉진의 유형과 수단 이벤트 시행의 5단계 전략 성공적인 기업 이벤트 대상과 도구의 선택 장의 연출과 시간의 경영 제8장 생활문화의 터전 백화점 이벤트 백화점 이벤트의 본질과 특징 백화점 이벤트의 현황과 문제점 백화점 이벤트 활성화를 위한 몇 가지 제언 제9장 지방자치 시대의 축제와 이벤트 지역축제 시대가 열리고 있다! 지역발전과 지역 이벤트 전략 6대 성공요소 일본의 지역 이벤트 사례연구 지역경제 활성화 방안 지역축제, 컨벤션과 국제박람회 제10장 이벤트와 문화발전 지금은, 문화콘텐츠 시대! 사람, 사람, 사람들 기업문화란 무엇인가? 상품의 수출은 문화의 수출로부터 이벤트와 문화발전 문화발전을 위해 무엇을 해야 하나? 제11장 한국의 이벤트, 그 과제와 전망 한국에도 이벤트 시대는 오는가? 한국 이벤트의 출현 과정 한국의 이벤트 산업, 어디까지 왔나? 이벤트 산업의 전망 이제, 본격적인 이벤트 시대가 열린다 제12장 에필로그 땅, 사람 그리고 문화 문화를 수출해야 승리할 수 있다

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