도시 마케팅

서구원/배상승 | 커뮤니케이션북스 | 2006년 01월 07일 | PDF

이용가능환경 : Windows/Android/iOS 구매 후, PC, 스마트폰, 태블릿PC에서 파일 용량 제한없이 다운로드 및 열람이 가능합니다.

구매

종이책 정가 18,000원

전자책 정가 14,400원

판매가 14,400원

도서소개

아이슬랜드와 그린랜드 가운데 어디에서 살고 싶나요? 아이슬랜드 태생의 탐험가 리프 에릭슨(Lief Eriksson)은 자신이 태어난 땅의 이름이 아이슬랜드라고 지어져 아무도 이 땅에 오려 하지 않는다는 것을 알고 새로 발견한 옆의 섬 이름을 그린랜드(Greenland)라고 지었다. 그 결과 많은 사람들이 이주하도록 하였다. 이는 도시 마케팅 효과를 단적으로 보여준다. 세계적으로 주목받고 있는 새로운 마케팅 연구 분야 전 세계적으로 국가(nation, country)나 지방자치단체 등 특정지역(region, place, city)을 경제나 관광중심지로 만들기 위해 노력하고 있다. 이러한 노력은 도시마케팅(city marketing)이라고 부르는 새로운 경향의 마케팅 전략에 의해 주도되고 있으며, 도시마케팅은 전 세계적으로 주목받고 있는 새로운 마케팅 연구 분야이다. 이 책은 도시 마케팅의 개념을 분명히 하고마케팅의 기본적인 개념과 체계적인 연구의 틀을 제공해 주고자 한다. 지방자치단체의 기업가적 정부 운영방식을 통한 발전과 변화의 필요성 1980년대 이후 미국에서는 지방자치단체가 잇달아 파산했다. 중앙정부의 지방자치단체에 대한 지원이 한계에 이르렀고, 중앙정부로부터 혜택보다는 지방자치단체의 기업가적 정부 운영방식을 통해 지방자치단체의 발전과 급진적인 변화가 필요했다. 이에 지방자치단체가 민간기업의 경영 전략과 마케팅 전략을 적극적으로 수용하게 되었다. 이러한 국가 및 지방자치단체의 마케팅 활동은 다양한 용어로 불리고 있으나, 일반적으로 도시마케팅이라는 개념으로 통일시켜 사용할 수 있다. 개념에서 사례까지, 도시마케팅 연구의 기본서 도시마케팅은 국가나 도시와 같이 단일지역이 중심이 되어 이루어지고 있을 뿐 아니라, 여러 지방자치 단체가 서로 연계하여 광역적으로 이루어지기도 한다. 이 책은 도시마케팅의 개념과 전략 뿐 아니라 다양한 도시 마케팅 사례를 살펴봄으로써 도시 마케팅 연구의 중요한 초석이 되고 있다.

저자소개

서구원 엘지애드 기획팀 부장을 거쳐 현) 고려대학교 경영대학 초빙교수 현) 휴먼앤시티마케팅전략연구소 소장 현) 한국광고학회 총무이사 현) 한국광고학회 아시아태평양 국제광고대회 집행위원장 현) 한국광고산업발전위원회 위원 현) 한국경영학회, 한국마케팅학회, 한국광고학회, 배상승 홍익대학교 대학원 광고홍보학과 박사 과정 고려대학교 경영대학원 마케팅 전공 석사 현) 가온미디어 부장 현) 홍익대 광고홍보대학원 출강 현) 홍익대 문화콘텐츠전략연구센터 자문위원 문화콘텐츠진흥원 출강 문화관광부 문화중심도시조성추진기획단 문화산업팀 KTB네트워크 문화서비스팀 투자심사역 삼성물산 기획실 인터넷사업부

목차소개

1장 기업가적 정부 2장 기업가 정신과 혁신 3장 도시마케팅 개념의 이해 4장 도시마케팅과 소비자 5장 도시마케팅 믹스 6장 도시브랜딩 7장 도시마케팅 전략(1) 8장 도시마케팅 전략(2)

회원리뷰 (0)

현재 회원리뷰가 없습니다.

첫 번째 리뷰를 남겨주세요!