(개정판) 미디어 선거의 이론과 실제

권혁남 | 커뮤니케이션북스 | 2006년 02월 08일 | PDF

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도서소개

미디어 선거의 윤리와 법규 이해에서부터 세계 각국의 미디어 선거 사례까지 정치광고, TV토론, 여론조사, 뉴미디어 커뮤니케이션을 망라한 미디어 선거의 지침서 『미디어선거의 이론과 실제』 초판이 2002년 출간된지 4년만의 개정판. 그동안 4쇄를 출간하면서 여러 대학의 대학원과 학부에서 교재로 사용되었고, 한편 선거에 대한 이론과 실무 현장에서 많은 사랑을 받아왔다. 또한 초판이 출간된 2002년에 문화관광부가 선정한 언론학 분야 우수학술도서로 선정돼기도 했다. 그러나 초판이 출간된 2002년 이후 우리나라는 물론이고 이 책에서 다루고 있는 국가들에서 정치 환경과 선거법, 그리고 미디어의 역할과 기능적인 측면에 많은 변화가 일어났다. 예를 들어 우리나라에서는 2002년 16대 대선, 2004년 17대 총선이 있었고, 미국에서는 2002년 중간선거와 2004년 대통령선거 및 의회선거가 있었다. 또한 영국에서는 2005년 총선, 프랑스에서는 2002년 대선과 총선, 일본에서는 2003년과 2005년에 총선이 있었다. 이러한 선거를 전후로 하여 선거법들이 개정되었고, 미디어의 활용과 효과에 있어서도 큰 변화가 있었다. 이들 국가에서 나타난 정치와 미디어 현상의 변화에 따라 이 책에서 다루고 있는 내용을 대폭 수정하거나 보완해야할 필요성이 나타났다. 그 동안 이들 국가에서 공통적으로 일어난 변화는 선거에서 미디어의 역할과 영향력이 더욱 더 강화되고 있다는 점과 인터넷 선거가 급속히 확산되고 있다는 점을 들 수 있다. 따라서 본 개정판에서는 우리나라를 포함한 5개 국가의 선거법 개정내용, 선거캠페인 과정과 선거결과, 선거에서의 미디어의 역할과 영향력, 인터넷선거의 활용 및 효과 측면을 중점적으로 개정, 보완하였다. 개정판에서는 초판의 11개 장을 그대로 유지하면서도 최근에 있었던 모든 국내외 선거에서 나타난 정치, 미디어 현상을 다루고, 개정된 선거법의 새로운 내용과 의미를 분석하여 보완하였다. 이번 개정판은 양적인 면에서 초판 쪽수 대비 무려 약 110여 쪽이 늘어났을 뿐만 아니라 내용적인 측면에서도 최신의 이론과 정보를 소화하는 동시에 초판에서 설명이 부족하거나 애매하였던 부분은 보다 명확하게 하였다. 정치커뮤니케이션을 공부하는 입장에서 정치의 본질은 결국 인간들 간의 대화와 상호작용이다. 특히 정치상황에서 일어나는 인간들의 대화나 상호작용은 항시 설득적인 점이 특징이다. 정치상황에서 우리 인간들은 정치인이나 다른 사람과 상호작용하면서 주어진 메시지나 상징을 특정 방식으로 해석, 평가하고, 행동하도록 강요받는 일이 많다. 이러한 정치상황에서의 인간들 간의 대화나 상호작용이 바로 선거캠페인인데, 어느 면에서 보면 선거캠페인은 전국민적 대화이며 상호작용이라 할 수 있는 것이다. 정치커뮤니케이션에 있어서 좀 더 많은 기술이 동원된다고 해서 커뮤니케이션이 더 효율적이 된다는 것을 의미하지는 않는다. 지난 수십년 동안 선거캠페인 기술은 비약적으로 발달하였지만 시민들의 정치에 대한 관심과 이해, 그리고 정치참여 등은 오히려 퇴보하고 말았다. 우리나라에서는 미디어선거가 사회적으로 더욱 더 요청되고 있으며 이를 위한 법적인 장치가 마련되고 있다. 그러나 미디어선거는 고비용 선거구조를 저비용 선거구조로 바꿔놓을 수 있지만 비효율의 정치를 고효율의 정치로 바꿔준다는 보장은 없다. 국민들의 미디어선거에 대한 좀 더 정확하고 폭넓은 이해가 미디어선거의 역효과를 줄여 결과적으로 고비용 저효율의 정치를 저비용 고효율의 정치로 변화시킬 수 있으며, 국민들을 보다 능동적이고 책임감이 있는 민주적인 시민으로 탈바꿈시키는 데 도움이 되리라고 믿는 것이 이 책의 가치이다.

저자소개

권혁남 고려대학교 신문방송학과 졸업 고려대학교 신문방송학과 대학원 졸업(석사, 박사) 미국 인디애나, 플로리다 주립대 방문교수 언론중재위원 한국언론학회 정치커뮤니케이션 연구회장 한국언론정보학회장 현재 전북대학교 신문방송학과 교수 『한국언론과 선거보도』(1997년도 문화부 우수학술도서 선정) 『미디어와 유권자』(공저) 『언론사의 인적 구성과 직업환경』 『대중매체와 사회』(공저) 외 다수

목차소개

개정판 서문 초판 서문 제1부. 미디어 정치와 선거 제1장. 미디어와 민주주의, 그리고 선거 1. 미디어 정치 시대 2. 민주주의와 미디어의 역할 3. 민주주의의 위기와 미디어 4. 텔레비전의 정치적 영향력 5. 텔레비전의 특성과 정치적 함의 6. 텔레비전과 이미지 정치 7. 결론 제2장. 미디어 선거의 윤리 및 법규 1. 선거와 미디어 윤리 2. 선거보도의 객관성과 공정성 3. 외국방송의 선거보도 원칙 및 법규 4. 외국신문의 선거보도 원칙 5. 한국의 미디어 선거법 제2부. 세계 각국의 미디어 선거 제3장. 미국의 미디어 선거 1. 미국 저널리즘의 특성 2. 정치보도에서의 해석적 저널리즘, 공격 저널리즘 3. 미국의 TV선거 실태와 효과 4. 미국 언론의 선거보도 특성과 문제점 5. 2000년 대통령 선거와 미디어 6. 2004년 대통령 선거와 미디어 제4장. 영국의 미디어 선거 1. 영국 선거캠페인의 중대 변화 2. 신문의 선거보도 3. 선거방송 4. 정치방송 개혁 논쟁 5. 온라인 정치와 선거 6. 영국 미디어 선거의 효과 제5장. 프랑스의 미디어 선거 1. 미디어 환경의 변화와 선거보도 2. 선거방송 원칙과 실제 3. 미디어 선거 법규 논쟁 4. TV토론 5. 프랑스 미디어 선거의 효과 제6장. 일본의 미디어 선거 1. 일본 미디어의 정치적 역할 2. 일본의 신문과 정치 3. 일본의 TV와 선거 4. 선거여론조사 5. 정치광고 6. TV토론 제7장. 한국의 미디어 선거 1. 미디어의 환경 및 정치적 영향력 2. 한국의 선거취재보도 시스템 특성 3. 한국 미디어의 선거보도 특성과 문제점 4. 미디어 선거 보도의 새로운 방향 제3부. 미디어 선거캠페인 각론 제8장. 정치광고 1. 정치광고 시대 2. 정치광고의 개념 및 전략 3. 정치광고와 선거캠페인 4. 정치광고의 빛과 그림자 5. 정치광고의 효과 6. 정치광고 활성화 방안 제9장. TV토론 1. TV토론과 선거 2. 미국의 TV토론 발달 과정 3. 우리나라의 TV토론 4. TV토론 전략 및 효과 5. TV토론 주최와 관련된 논쟁점 6. 결론 제10장. 선거여론조사 1. 여론조사와 선거 2. 우리나라 선거여론조사의 문제점 3. 출구조사 4. 무응답률 문제 5. 미디어의 여론조사 보도와 효과 6. 선거여론조사 발전을 위한 제언 제11장. 사이버 선거 1. 사이버 정치의 등장 2. 미국의 사이버 선거 발달 과정 및 현황 3. 우리나라의 사이버 정치와 선거 4. 사이버 정치, 선거의 빛과 그림자 5. 사이버 정치, 선거의 방향

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