문화 예술 홍보론

임연철 | 커뮤니케이션북스 | 2007년 02월 28일 | PDF

이용가능환경 : Windows/Android/iOS 구매 후, PC, 스마트폰, 태블릿PC에서 파일 용량 제한없이 다운로드 및 열람이 가능합니다.

구매

종이책 정가 18,000원

전자책 정가 14,400원

판매가 14,400원

도서소개

이 책은 비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제, 경영, 마케팅의 관계를 설명하고, 커뮤니케이션의 기본 이론부터 실무에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있다. 문화 예술도 그에 맞는 홍보 마케팅이 따로 있다! 대형공연이나 블록버스터 형 전시가 많아지면서 홍보는 전시나 공연의 성패를 좌우할 만큼 중요한 비중을 차지하게 됐다. 대형 공연이나 전시가 아니더라도 문화예술계에서 홍보를 무시할 수는 없다. 일반 기업이라면 제품을 팔기 위해 비용을 들여 광고를 할 수 있지만 대부분 비영리 성격의 순수 문화예술 단체·기관은 재정적 취약성으로 광고를 할 수가 없기 때문이다. 이처럼 중요한 홍보를 잘하는 방법은 무엇일까? 저자는 25년간 문화부 기자와 데스크(차장, 부장), 편집국 부국장 및 논설위원을 지내고 다시 2000년 이후 사업국 책임자로서 일하며 쌓았던 경험을 토대로 이 물음에 대한 해답을 찾아보려고 노력했다. 경험만으로는 미흡함을 느껴 2000년부터 만학(晩學)으로 예술경영과 마케팅 홍보를 공부하며 이론적 배경도 탐구해 보았다. 그리고 이 책이 출간되었다. 문화 예술 관계자들의 홍보 마케팅 필독서 이 책은 비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 문화 예술과 경제, 경영, 마케팅의 관계를 설명하고, 커뮤니케이션의 기본 이론부터 실무에 활용할 수 있는 다양한 홍보 방법까지 자세히 소개하고 있다. 특히 보도자료, 기자회견, 인터뷰 준비 및 진행방법을 다룬 4부와 실제 보도자료를 전면 수록한 부록은 예술홍보 실무자들에게 꼭 필요한 정보가 될 것이다. 이 책의 주요 내용은 다음과 같다. 제1부에서 문화예술 홍보론의 배경으로 문화예술과 경제, 경영, 마케팅의 관계를 다뤘다. 커뮤니케이션의 본질을 알고 문화예술도 경영과 마케팅이 필요하다는 마음가짐을 문화예술 기획자·홍보담당자가 인식할 때 성공적인 홍보가 가능한 것이다. 제2부는 홍보의 기본이론을 중심으로 언론학 비전공자가 많은 문화예술 기관·단체의 담당자가 쉽게 이해할 수 있도록 몇 가지 커뮤니케이션 이론들을 소개했다. 또 PR과 광고, 홍보의 개념과 차이를 설명했다. 제3부는 인쇄, 방송, 인터넷 매체의 성격을 논하고, 이에 적합한 문화예술 홍보 방법을 소개했다. 마지막으로 4부는 예술홍보 실무자들을 위해 보도자료, 기자회견, 인터뷰 준비 및 진행방법과 실제 보도자료를 제시하며 작성원칙과의 차이를 비교하고 원칙에 따른 대안을 제시했다.

저자소개

서울대 사학과(1972년), 중앙대 예술대학원(2003년, 예술경영학 석사), 성균관대 대학원(2006년, 공연예술학 박사)을 졸업했으며 미국 하바드대(1985년 Visiting Fellow)에서 연구생활을 했다. 1974년 중앙일보에서 기자생활을 시작해 동아일보 문화부 기자, 문화부장, 편집부국장, 논설위원으로 25년간 문화예술 관련 기사와 컬럼을 썼다. 2000년부터 현재까지 사업국장으로서 문화 및 스포츠, 과학 행사를 기획, 총괄 진행하고 있다. 명지대, 성균관대, 숙명여대, 중앙대 등에 출강해 주로 대학원 과정에서 문화예술PR홍보론, 공연예술마케팅, 공연전시마케팅세미나, 모금 및 협찬론 등을 강의하고 있다.

목차소개

1부 예술홍보론의 배경 01 예술과 경제 02 예술과 경영 03 예술경영과 마케팅 2부 예술홍보의 기본이론 04 예술경영 관점에서 본 커뮤티케이션 05 PR : 대중에게 공연예술 알리기 06 광고 · 홍보 3부 예술홍보 미디어론 07 인쇄매체 08 방송매체 09 인터넷 매체 4부 예술홍보실무 10 홍보방법 11 보도자료 작성 실무 12 분야별 보도자료 사례

회원리뷰 (0)

현재 회원리뷰가 없습니다.

첫 번째 리뷰를 남겨주세요!